Terwijl veel grote adverteerders de weg naar Facebook inmiddels hebben gevonden, blijft het sociale netwerk zich in alle Europese landen razendsnel ontwikkelen. Met ruim 234 miljoen gebruikers telt Europa de hoogste Facebook populatie in de hele wereld (27%). Voor bedrijven die actief zijn of willen worden in het buitenland, liggen er voldoende kansen in omliggende landen als Engeland, Duitsland, Frankrijk en België.
UK koploper op Facebook in Europa
Met alleen al 6 miljoen Facebook gebruikers in Londen is de potentiële doelmarkt in het Verenigd Koninkrijk enorm. De ruim 30 miljoen gebruikers zijn er bijna 5 keer zo veel als in Nederland. Circa tweederde van de online populatie van de UK bevindt zich op Facebook. Het Verenigd Koninkrijk staat daarbij zevende op de wereldranglijst qua aantal Facebook gebruikers. En ondanks de omvang van de markt en de concurrentie, is adverteren op Facebook in Engeland net zo goedkoop als in Nederland. Dit geldt zowel voor de gemiddelde kosten per klik (CPC ongeveer € 0,67) als de kosten per mille (CPM € 0,29).
Adverteren op Facebook in Duitsland of Frankrijk?
In vergelijking met Nederland tellen beide landen 3,5 keer meer Facebook gebruikers. In het afgelopen half jaar is Duitsland gegroeid met 7,3% naar bijna 24 miljoen en Frankrijk naar 24,3 miljoen inwoners met een Facebook account. Opvallend zijn de lage advertentiekosten in beide landen. In Duitsland betaal je als adverteerder gemiddeld € 0,41 per klik naar een externe website, Facebookpagina, -event, -game of -applicatie. In Frankrijk is dit 40% lager dan in Nederland, namelijk € 0,39. De kosten per duizend vertoningen liggen in beide landen gemiddeld onder € 0,20.
Facebook campagne uitbreiden naar België
Onze zuiderburen vormen een interessante doelgroep voor veel bedrijven met buitenlandse ambities. Via een campagne op Facebook bereik je in Vlaanderen en Wallonië samen ruim 4,7 miljoen Nederlandstalige en Franstalige Belgen. De online populatie op Facebook in België is zelfs hoger dan in Nederland (circa 60% in België ten opzichte van 45% in Nederland).
In een eerdere blog van PauwR toonden we al een overzicht van de wereldwijde klikprijzen en bereik van Facebook in andere landen. De duurste landen zijn nog steeds Rusland en Japan, met gemiddelde klikprijzen van respectievelijk 1,44 en 1,21 euro.
Belangrijk bij buitenlandse Facebook campagnes
Naast een correcte vertaling is een goede targeting belangrijk bij buitenlandse Facebook campagnes. Door je advertenties te richten op Nederlands taligen, kun je bijvoorbeeld ook Nederlanders in het buitenland bereiken. Ook gelden in verschillende landen natuurlijk verschillende wetten en regels. Denk daarbij aan advertenties voor sites die online gokken toestaan, die in Nederland zijn voorbehouden aan houders van een licentie, maar in sommige andere landen wel zijn toegestaan. In landen als Afghanistan, Egypte en Noorwegen zijn advertenties voor alcohol verboden. De Facebook Advertentierichtlijnen geven precies aan aan welke regels je je als adverteerder dient te houden.
