GRP, oftewel Gross Rating Point, is een veelgebruikte term in de (offline) reclamewereld. De GRP wordt gebruikt als maatstaf om de effectiviteit van een tv-reclame te meten. Hierin worden zowel het bereik als de impressies meegenomen. Maar wat is het Gross Rating Point precies en hoe kun je deze berekenen? Je leest het allemaal in deze blog.
Wat betekent het GRP?
Het Gross Rating Point is een methode om de impact van een marketingcampagne te meten. Dit is onder andere te gebruiken voor Google Display Netwerk campagnes. Hierbij wordt er gekeken naar het aantal impressies en de omvang van de doelgroep. De uitkomst van deze berekening geeft aan hoe groot het daadwerkelijke bereik van de campagne is, oftewel het aantal contacten in een mediaplan. Deze uitkomst kan groter zijn dan 100.
Hoe kun je het GRP berekenen?
Google berekent de geschatte frequentie op basis van gegevens van een voorbeeldgroep. Deze gegevens worden vervolgens toegepast op alle vertoningen om zo het geschatte bereik te bepalen. De berekening voor de GRP is dus als volgt: het aantal keer dat de uiting wordt gezien door de doelgroep tijdens de campagne x het percentage van de doelgroep dat bereikt.
GRP = frequentie x doelgroepbereik
Hierbij een voorbeeld om het berekenen van de GRP nog duidelijker te maken:
Een TV campagne die vijf keer uitgezonden is, bereikt 50% van de doelgroep. Zo heeft deze campagne dus een GRP van 250. (Want GRP= 5 x 50%).
GRP vergelijken en de waarde hiervan
Gegevens over bereik en frequentie zijn met name interessant om ‘waste’ te minimaliseren. Met deze gegevens wordt de kans dat de mensen die zich in de doelgroep bevinden daadwerkelijk bereikt worden vergroot. Door het verzamelen van deze gegevens kun je dus bepalen hoe vaak het nodig is om een persoon uit deze doelgroep te bereiken, voordat deze het merk/product herkent of overgaat tot een gewenste actie. De ideale contactfrequentie verschilt per bedrijf, advertentie en campagne en kun je dus door middel van de optie ‘frequentie’ bepalen.
