Er zijn diverse mogelijkheden om voor je search campagnes een campagnestructuur in Google Ads op te zetten. Zo zijn er SEA marketeers die zweren bij de Single Keyword Ad Group (SKAG) methode. Door het creëren van een advertentiegroep voor elk zoekwoord kan je namelijk zeer relevante advertenties gaan schrijven wat goed is voor je kwaliteitsscore. Een andere methode is om advertentiegroepen te creëren op basis van onderwerp. Bijvoorbeeld door het woord ‘zorgverzekeraar’ zowel exact als modified broad (tegenwoordig phrase) toe te voegen. Hiermee vergroot je het volume door Google wat meer ruimte te geven. Sinds maart 2021 is daar een nieuwe methode bijgekomen, namelijk Hagakure.
Wat is Hagakure precies?
Je zal nu waarschijnlijk direct een aantal vragen hebben. Wat is Hagakure? Voor welke type campagnes is dit een toegevoegde waarde? Is deze methode voor mij een belangrijke toevoeging? En hoe zet ik een campagne volgens dit principe op? Hieronder geven we stap voor stap antwoord op deze vragen.
Wat is het principe van Hagakure in Google Ads?
Het doel van de Hagakure methode is om meer overzicht te creëren in accounts en Google hiermee tegelijkertijd de mogelijkheid te geven om slimme keuzes te maken door te sturen op data. Dit houdt in de praktijk in dat er minder campagnes en minder advertentiegroepen nodig zijn om hetzelfde of een beter resultaat te realiseren. Bij dit principe worden campagnes en advertentiegroepen gevormd op basis van de websitestructuur in plaats van op basis van onderwerp. In onderstaande tabel is in het kort het verschil te zien tussen de bestaande methodes en de Hagakure methode.
Old school
Campagne Advertentiegroepen URL
Nike Voetbalschoenen Nike voetbalschoenen bestellen /voetbalschoenen/nike
Nike voetbalschoenen kopen /voetbalschoenen/nike
Hagakure
Campagne Advertentiegroepen URL
Nike Voetbalschoenen Nike voetbalschoenen /voetbalschoenen/nike
Hoewel dit een simplistisch voorbeeld is geeft het direct aan dat er met Hagakure minder advertentiegroepen nodig zijn.
Wellicht vraag je je nu wel af hoe het zit met de advertentierelevantie bij het gebruik van Hagakure. Hoe kunnen de advertenties net zo relevant blijven als je meer zoekwoorden in één advertentiegroep bundelt? Dat doe je door gebruik te maken van RSA advertenties. De responsieve zoekadvertenties geven ten opzichte van uitgebreide tekstadvertenties namelijk veel meer vrijheid om beschrijvingen en koppen te combineren. Waar een uitgebreide tekstadvertentie 3 koppen heeft, heeft de RSA er 15. En kunnen er maximaal 4 beschrijvingen worden gegeven in de RSA in plaats van 2 in de uitgebreide tekstads. Om nog meer uit je velden te halen is het ook verstandig om gebruik te maken van ad customizers. Te denken valt aan Keyword insertion waarmee je de zoekterm van de klant in de kop weergeeft of het automatisch invoegen van de locatie van de zoeker.
Hoe werkt de Hagakure methode optimaal?
Bij de Hagakure methode wil je gebruik maken van machine learning en het systeem het werk voor je laten doen. De Hagakure methode werkt dus goed bij automatische biedstrategieën, te denken valt dus aan een Doel ROAS of Doel CPA strategie.
Echter het enkel opzetten van een vereenvoudigde campagnestructuur en een doel ROAS strategie is te kort door de bocht om deze methode te laten renderen. Er zijn immers bepaalde vereisten alvorens je een automatische biedstrategie kan gebruiken. Zoals het feit dat je minimaal 30 conversies in 30 dagen nodig hebt voor het sturen op doel ROAS.
Daarnaast heeft Google data nodig. Daarom zijn de volgende criteria handig om aan te houden:
- 3.000 vertoningen per advertentiegroep per week;
- Gebruik landingspagina’s met het meeste verkeer (bijvoorbeeld productcategorieën in plaats van productdetailpagina’s).
Aangezien je de controle uit handen geeft aan Google en hun algoritme altijd honger heeft naar meer data, is het van belang dat de campagne als volgt staat ingesteld:
- gebruik een automatische biedstrategie;
- gebruik brede zoektermen;
- gebruik responsieve zoekadvertenties;
Hoe optimaliseer ik campagnes die gebruik maken van de Hagakure methode?
Als je eenmaal gebruik maakt van de Hagakure methode zal Google je een hoop werk uit handen nemen. Maar dit betekent nog niet dat jij lekker achterover kunt leunen. Het is namelijk aan jou de taak om Googles automatisering in goede banen te blijven leiden.
“De Hagakure methode zorgt voor maximaal geoptimaliseerde machine learning om zo het beste uit Google’s slimme oplossingen te halen. Over de afgelopen maanden hebben wij samen met PauwR geweldige resultaten gezien na dit toe te passen bij diverse klanten.”
– Cato Bui, Google
Zodra je de nieuwe structuur op je account hebt toegepast zal je Google eerst minimaal twee weken de tijd moeten geven om te leren. In deze periode zal Google het een en ander testen alvorens de biedstrategie het beoogde resultaat kan realiseren. Als je binnen deze periode aanpassingen doet, zal de leerperiode opnieuw van start gaan. Na deze periode zijn er een aantal zaken waar je op kan optimaliseren:
- relevantie van verkeer verbeteren door uitsluitingstermen toe te voegen aan de hand van het zoektermenrapport (Tip: doe dit niet te snel);
- Responsieve advertenties optimaliseren door het vervangen en testen van koppen en beschrijvingen;
- Nalopen en verbeteren van de advertentie-extensies;
- Monitoren of de automatische biedstrategie het opgegeven doel behaalt (als dit minimaal 2 weken goed gaat, kan je het doel voorzichtig aanscherpen);
Is de Hagakure methode op mijn campagnes van toepassing?
Ons advies is om een weloverwogen afweging te maken op basis van de volgende twee factoren:
- Kan de campagne aan de criteria voldoen met betrekking tot het aantal vertoningen per week?
Haalt de campagne voldoende conversies voor een automatische biedstrategie?
Indien het antwoord op beide vragen nee is, zouden wij adviseren om niet over te stappen op deze methode. Indien het antwoord op beide vragen ja is, zijn alle ingrediënten aanwezig om een succesvolle campagne te runnen.
Laten we eens kijken naar de praktijk in de volgende scenario’s:
Scenario 1: Voldoende vertoningen per week per advertentiegroep, onvoldoende conversies voor een automatische biedstrategie
In principe zou je de Hagakure methode kunnen toepassen. Wel zal je naar een automatische biedstrategie toe moeten werken. Bijvoorbeeld door het toevoegen van micro conversies of met behulp van andere optimalisaties als budgetverhoging of een andere biedstrategie.
Scenario 2: Onvoldoende vertoningen per week per advertentiegroep, voldoende conversies voor een automatische biedstrategie
Ook hier is het de moeite waard om te testen met Hagakure. Kom je momenteel nog niet in de buurt van de 3.000 vertoningen per week per voor de advertentiegroep? Dan is de kans klein dat je het optimale uit deze data driven methode gaat halen. Kom je al wat meer in de buurt? Dan kan Hagakure zeer rendabel zijn om mee te gaan testen. Belangrijk is om niet te snel te oordelen of dit wel of niet werkt. Geef Google de tijd! Trek minimaal 4 weken uit voor deze test en probeer de kleine advertentiegroepen die naar dezelfde landingspagina’s leiden te gaan bundelen in één grote advertentiegroep
Wel of geen Hagakure?
Er zijn diverse mogelijkheden om een campagnestructuur voor je search campagnes in Google Ads op te zetten. Hagakure is hiervan de nieuwste methode. Het doel van Hagakure is om zoveel mogelijk data in één ad group te verzamelen zodat Google’s algoritme slimmere keuzes kan maken omtrent je marketingdoelen.
De methode rendeert het beste op een automatische biedstrategie zoals Doel ROAS of Doel CPA, minimaal 3.000 vertoningen per advertentiegroep per week en minimaal 30 conversies in 30 dagen. Om advertenties relevant te houden, kan je de kracht van responsieve zoekadvertenties inzetten en ad customizers. Zodra je de nieuwe structuur op je account hebt toegepast zul je Google wel eerst minimaal twee weken de tijd moeten geven om te leren.
Is Hagakure momenteel ook voor jou interessant? Dat hangt er vanaf: kan jouw campagne aan de criteria voldoen met betrekking tot het aantal vertoningen per week? En haalt de campagne voldoende conversies voor een automatische biedstrategie? Dan zijn alle ingrediënten aanwezig om Hagakure succesvol toe te passen.
Ben je benieuwd welke concrete stappen je op basis van de nieuwe ontwikkelingen rondom Google Ads nu al moet zetten? Of zoek je ondersteuning bij jouw SEA campagnes? Neem vrijblijvend contact op met één van onze performance specialisten!
