Waarom lanceert Google Verbeterde Conversies?
Het is al even bekend, maar 3rd party cookies verdwijnen vanaf halverwege 2022. Zonder deze 3rd party cookies is er aanzienlijk minder conversie data beschikbaar voor Google om gebruikers te volgen en te (re)targeten op verschillende apparaten. Niet wenselijk dus! Meer weten over deze ontwikkeling? We schreven eerder een blog over het verdwijnen van 3rd party cookies.
Even een korte recap: 3rd party cookies zijn cookies van externe partijen (zoals Google of Facebook) die je implementeert op je eigen website. Deze cookies helpen Google met het opslaan van het gedrag van bezoekers en het bouwen van klantprofielen. Handige informatie, vooral wanneer je van plan bent (re)targeting in te zetten.
Met de invoering van Verbeterde Conversies is Google minder afhankelijk van externe partijen waar conversiedata van wordt gebruikt. Dit komt niet helemaal uit de lucht vallen. Facebook ontwikkelde eerder al een dergelijke oplossing voor een uitbreiding op conversiemetingen om persoonsgegevens zelf te kunnen vergaren.
Voor welke doelen zijn Verbeterde Conversies van belang?
De Verbeterde Conversie-instellingen zijn alleen van belang voor conversies waarmee persoonsgegevens zijn gemoeid. Denk hierbij aan een e-mailadres, NAW-gegevens en een telefoonnummer. Dit geldt dus niet voor overige conversiedoelen, bijvoorbeeld time-on-site en scrolldiepte op een bepaalde pagina.
De toegevoegde waarde van Verbeterde Conversies
Leuk natuurlijk, die conversiedoelen koppelen, maar wat halen we hier nu uit? Simpel; met behulp van Verbeterde Conversies is Google in staat om versleutelde (ofwel gehashte) klantgegevens zelf op te vangen en te verbinden aan bezoekers met een ingelogd Google-account. Dus wanneer je als Google-gebruiker bent ingelogd, kan jouw online gedrag worden gelinkt aan jou als persoon. Zonder dat daar jouw persoonsgegevens voor worden gebruikt. Privacyproof dus.
Vervolgens kunnen de interacties van de Google-accounts worden gekoppeld aan concrete gebeurtenissen zoals klikken en vertoningen, die weer terug te vinden zijn als Google Ads-data.
No cookies, no problem
Accepteert een bezoeker niet de cookies van een site? Dan is dat geen probleem. Zelfs zonder cookies is het mogelijk om gebruik te maken van Enhanced Conversions. Met de optie ‘URL passthrough’ kun je de gclid (Google-klik-ID) in de url zetten op iedere pagina. Een mooi alternatief voor een vermelding in de cookie.
Instellen van Verbeterde Conversies
In feite wordt de bestaande Google Ads conversiepixel – bij sommigen beter bekend als de global site tag – uitgebreid met vervangende conversiegegevens. Google gebruikt een speciaal algoritme om de klantgegevens versleuteld te kunnen versturen.
Verbeterde Conversies zijn in te stellen via:
- De algemene Site tag
- Google Tag Manager
Voor beide manieren bestaan Google support pagina’s met uitgebreide uitleg voor de uitvoering.
En ter aanvulling: in Tag Manager stel je met dit vinkje (afbeelding 1) in de Google Ads conversie tag de Verbeterde Conversies in.
Vervolgens gebruik je variabelenconfiguratie om de klantgegevens dynamisch in te laden.
