In de wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO) spelen de Google algoritmes een belangrijke rol. Alle zoekmachine ‘regels’ draaien uiteindelijk maar om één vaste kern van waarden voor de gebruikers: Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Oftewel: E-A-T. Sinds kort heeft Google hier een extra E aan toegevoegd: Experience.
Dit houdt in dat de content op een website wordt geschreven door mensen met kennis en ervaring in het onderwerp. Google zoekt naar signalen die aantonen dat de auteur of de website autoriteit heeft op het betreffende terrein. Het vereist om goede content te maken over verschillende onderwerpen en focust op de kwalificaties van de auteur.
Dit onderdeel is nieuw toegevoegd aan de richtlijnen. Google houdt vanaf nu rekening met de mate waarin de auteur van een artikel eerstehands ervaring heeft over het onderwerp. Een artikel kan het doel beter bereiken wanneer het geschreven is door iemand met ruime persoonlijke ervaring. Het aantonen van ervaring kan op verschillende manieren, denk hierbij bijvoorbeeld aan reviews.
Ervaring kun je in twee categorieën verdelen. Op de eerste plaats heeft Google het over ervaring als in tijd. Iemand met jaren ervaring zal waarschijnlijk een beter eindproduct neerzetten dan iemand die dit voor het eerst doet. Google ziet ervaring aan de andere kant ook als het daadwerkelijk hebben ervaren van een product of service, als in gebruikservaring.
Ofwel: relevantie. De autoriteit van een bepaald onderwerp hangt voor een deel samen met de zoekintentie. Bij het bekijken van een pagina of website, overweeg dan of het wordt beschouwd als een ‘go-to gezaghebbende bron’ voor het soort informatie dat is weergegeven.
Ook richt dit element zich op de manier waarop de content wordt gepresenteerd. Staat de content in één lijn met het algehele thema van de website? En is de content die geplaatst wordt consistent?
Het vertrouwen dat gebruikers hebben in een website is cruciaal. Google beoordeelt of een website betrouwbaar is aan de hand van verschillende signalen, zoals beveiligingscertificaten, recensies en de reputatie van de website. Vertrouwen is een erg belangrijk onderdeel want je kunt heel ervaren zijn of veel expertise hebben, maar zonder vertrouwen is dit niets waard.
Het E-E-A-T-principe is technisch gezien geen officiële ranking factor van Google. Het gaat namelijk niet om ‘telbare’ data, zoals het tellen van het aantal links of keywords op je website. Algoritmes scannen deze gegevens en op basis daarvan word je weergegeven in de zoekresultaten. Expertise, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid zijn menselijke concepten die computers (nog) niet begrijpen. Dit is minder makkelijk te meten, maar het draagt zeker bij tot verbetering van de SEO van je website.
Google zet namelijk zogenaamde Human Evaluators in om de geautomatiseerde SEO-analyses een handje te helpen. Deze maken – met andere woorden – een menselijke analyse van je E-E-A-T Google score. Dat doen ze aan de hand van de Search Quality Evaluator Guidelines. Het heeft dus wel degelijk impact op je SEO. Daarom behandel je E-E-A-T dus wél als een SEO ranking factor, ondanks dat het officieel geen ranking factor is. De richtlijnen zijn duidelijk, je kunt dus niet de mist in gaan.
E-E-A-T Google is belangrijk, omdat het de gebruikerservaring op een website centraal stelt. Google wil haar gebruikers de best mogelijke resultaten tonen, zowel inhoudelijk als qua gebruikerservaring. Een website met goede Google E-E-A-T-signalen heeft meer kans om hoger te ranken in de zoekresultaten, wat uiteindelijk tot meer organisch verkeer kan leiden.
Voor het verbeteren van Google E-E-A-T, zijn er verschillende stappen die je kunt nemen:
1. Zorg voor hoogwaardige, deskundige en betrouwbare content (deel de expertise van je auteurs of maak een aparte pagina voor elke auteur/expert)
2. Zorg voor relevante keurmerken
3. Bouw aan je online autoriteit door middel van kwalitatieve backlinks van betrouwbare en relevante websites.
4. Verzamel positieve recensies en feedback van eerdere klanten
5. Zorg voor een beveiligde website (https:// aan het begin van de URL)
7. Bouw aan het vertrouwen door een over ons pagina en een gemakkelijk bereikbare contactpagina.
Door deze stappen te volgen, kun je de Google E-E-A-T-signalen van jouw website verbeteren en daarmee je positie in de zoekresultaten versterken.
De term “your money or your life” geldt voor websites die gaan over onderwerpen die zowel een positief als een negatief effect kunnen hebben op het geluk, de gezondheid en de financiële situatie of veiligheid van de gebruiker. Denk aan websites uit de medische branche, financiële branche en de gezondheidszorg. Websites die binnen deze categorieën vallen, lopen een hoger risico wanneer ze content van lage kwaliteit publiceren. Daarmee liggen ze voor het E-E-A-T algoritme onder een vergrootglas.
Voor websites met een blog structuur is het belangrijk om de auteur van elk artikel te vermelden. Voeg voor elke auteur een korte biografie toe met daarin de voornaamste kennis en ervaring. Van het auteursprofiel kun je linken naar een LinkedIn, Twitter- en/of Instagrampagina. Maar je kunt ook linken naar de website van de universiteit of hogeschool waar de auteur heeft gestudeerd of gewerkt.
Op die manier kun je niet alleen aantonen dat de auteur een echt persoon is, maar ook of iemand relevante ervaring heeft binnen zijn of haar domein. Door aan te tonen dat de auteurs van jouw artikelen echte mensen met relevante ervaring zijn, kun je je profileren als een betrouwbare bron voor je lezers (en voor Google). Vergeet niet om ervoor te zorgen dat je vanuit het artikel kunt doorklikken naar de biografie van de auteur.
Het is belangrijk om te onthouden dat E-E-A-T SEO een voortdurend proces is en dat het geduld en consistentie vergt voordat je significante verbeteringen kunt zien. Vragen over E-E-A-T? Neem dan contact met ons op!
