LEGO, wie kent het niet? Met een naamsbekendheid van bijna 100% is LEGO een van de grootste merken in Nederland. En dat is niet voor niets. In de aflevering van CMOTalk hoor je het uitgebreide verhaal, in deze blog vertellen we je in het kort welke inspirerende keuzes LEGO maakte.
Voor veel mensen geldt LEGO als hét merk voor kinderen. Toch is het merk meer dan dat: het assortiment bestaat voor 40% uit producten voor volwassenen. Denk bijvoorbeeld aan de botanische lijn met bloemen van LEGO.
Om de ‘volwassen producten’ van het merk dat zo verbonden is met kinderen onder de aandacht te brengen, kiest LEGO regelmatig voor een PR-strategie. “Een mooi voorbeeld dat ik kan noemen is de pop-up bloemenwinkel tijdens Moederdag in het centrum van Utrecht”, vertelt De Munnik. Maar ze maken ook gebruik van influencers en podcast, puur om meer awareness onder de volwassen doelgroep te creëren.
Lees verder over het belang van awareness.
LEGO kent een rijke marketingmix met onder andere een eigen webshop en fysieke inspiratiewinkels. Ook zijn de producten van LEGO te vinden in speelgoedwinkels en zelfs bij winkelketens als Kruidvat.
Daarnaast werkt LEGO samen met Bol. De brandstores en de eigen webshop van LEGO worden voornamelijk benaderd door de mensen die LEGO enorm top of mind hebben. Bol is een distributiekanaal voor ‘alle Nederlanders’, voor de mensen die een keer een leuke set als verjaardagscadeau willen geven. Deze mensen zullen niet zo makkelijk naar een brandstore komen en worden via Bol toch bediend.
Lees verder over samenwerken met marketplaces.
LEGO werkt al jaren nauw samen met andere grote merken. Een goed voorbeeld van de laatste jaren is de samenwerking met online game Fortnite.
Kinderen, de belangrijkste doelgroep van LEGO, zijn erg druk. “Ze gamen, zitten op YouTube, kijken naar films. En als je als merk ‘cool’ wil blijven bij de kinderen, zijn brand partnerships en bijbehorende licenties noodzakelijk”, vindt De Munnik.
De partnerships versterken dus het imago en zijn voor de top-of-mind-awareness, maar zullen eigen merken niet in de weg zitten. “We moeten een gezonde balans houden van licenties aan de ene kant, en eigen merken aan de andere.”
Laten we kijken hoe we jouw business kunnen laten groeien.
Daag ons uit!
