Een mogelijke uitweg in een marketingwereld die om meer creativiteit vraagt om de juiste doelgroepen te bereiken.
Laten we beginnen bij de theorie: wat is ‘retail media’ eigenlijk? Retail media is een allesomvattende term voor reclameruimte die bij webshops, apps en op digitale schermen in winkels kan worden ingekocht. Nieuw is het allang niet meer. Maar het wordt dus wél steeds interessanter voor allerlei partijen. Dit jaar was er zelfs een heus Retail Media Day event, exclusief over alle ontwikkelingen in deze discipline, waar ook onze CIO Heidi mocht spreken.
Meer weten over wat retail media is? Lees dan het blog van Guus.
De veranderende uitdagingen in het huidige medialandschap
Dat retail media interessanter wordt, vindt zijn oorsprong bij de veranderingen in het medialandschap. Minder targetingopties betekent dat je creatiever moet zijn om de juiste personen op de juiste momenten te bereiken. Retail media helpt je daarbij.
Daarnaast vergroten soortgelijke veranderingen de behoefte om andere platformen, zoals retail media, te ontdekken:
Een van de voordelen van retail media is dat het in verschillende fasen van de marketingfunnel ingezet kan worden, we maken daarbij onderscheid tussen endemic adverteerders (merken die door de desbetreffende retailer worden verkocht) en non-endemic adverteerders (merken die geen directe link hebben met de producten in de retailomgeving). Dit is hoe je retail media slim kunt inzetten voor endemic en non-endemic adverteerders:
Houd er dus altijd rekening mee of je endemic of non-endemic adverteert. Dit heeft grote invloed op de strategie die je moet hanteren. Neem bijvoorbeeld digitale schermen in supermarkten. Voor een endemic adverteerder (waarvan het product ook in die supermarkt te koop is) adviseren we om bij binnenkomst van de winkel een advertentie op een scherm te laten zien. We verhogen zo de mogelijkheid om een aankoop van het product. Maar voor non-endemic is juist het scherm bij de kassa’s interessant, omdat de supermarktbezoeker daar vaak even staat te wachten en dan tijd heeft om een scherm te bekijken (aandacht voor een awareness boodschap).
Naast de keuze tussen endemic of non-endemic adverteren kan er nog een belangrijke, strategische keuze spelen in jouw organisatie. Sta je namelijk voor de keuze of je moet adverteren op bestaande retail media platforms of zelf een retail media netwerk moet opzetten?
Dit zijn de voordelen onder elkaar.
Ben je klaar om de mogelijkheden van retail media te verkennen, maar weet je niet waar je moet beginnen? Of zet je alle stappen liever met een specialist die deze discipline van binnen en buiten kent?
Bij Happy Horizon staan we klaar om te helpen om je door de complexe wereld van retail media te navigeren.
en wordt die 'ene collega' die alles weet van digital en marketing
