Hoe AI Overview jouw SEO verandert

En wat je zelf kunt doen

Dat Google dankzij AI op de schop gaat, is een zekerheid. De vraag is: hoe ga jij ermee om? Wacht je af of begin je nu met voorbereiden? In landen als Duitsland, België, Ierland en Italië is Google’s AI Overviews (vroeger bekend als Search Generative Experience) al live, en Nederland volgt waarschijnlijk snel. Voor marketeers en SEO-specialisten betekent dit: minder klikken, meer context en verschillende aanpassingen zodat jouw pagina getoond wordt als bron in de nieuwe samenvatting die Google maakt. In deze blog vertellen we:

Hoe AI Overviews werken en welke strategische impact ze hebben op SEO;
Welke contentstrategieën effectief zijn in een zero-click zoekomgeving;
Waarom autoriteit, betrouwbaarheid en gebruikerservaring centraal komen te staan;
Hoe je inspeelt op nieuwe SERP-structuren (Search Engine Results Pagemet) slimme data-integratie.

Wat zijn AI Overviews precies, en hoe verandert het SEO?

AI Overviews zijn Googles nieuwe manier om direct antwoord te geven op vragen in zoekopdrachten. Geen lijst met blauwe links, maar een samenvatting gebaseerd op meerdere bronnen. Het resultaat? De SERP verandert van een index in een eigen interpretatie van informatie.

Wanneer zie je een AI Overview, en wanneer niet?

Helaas heb je zelf geen invloed op AI Overviews; Google bepaalt zelf wanneer er een verschijnt. Wat we tot nu toe zien, is dat AI Overviews met name verschijnen bij:

Informatieve, diepgaande vragen met meerdere mogelijke antwoorden;
Langere zoekopdrachten die beginnen met ‘wat’, ‘hoe’, ‘waarom’, ‘wanneer’ of ‘waar’;
Complexe vergelijkingen en beslissingsgerichte queries (zoals productvergelijkingen);
Zoekopdrachten zonder direct eenduidig antwoord.

Soms worden deze AI-samenvattingen gecombineerd met advertenties. Dit maakt het nóg belangrijker dat jouw content niet alleen vindbaar is, maar ook waardevol en verwerkbaar voor AI.

AI Overviews in de praktijk

Stel je voor: een gebruiker zoekt op ‘beste afvalstrategieën 2025’. Waar je vroeger zichtbaar wilde zijn als featured snippet, verwachten wij dat je nu steeds vaker een AI‑gecreëerd overzicht te zien krijgt als dit ook naar Nederland uitgerold wordt. Met bijvoorbeeld:

Voor- en nadelen van populaire strategieën
Wetenschappelijk onderbouwde inzichten
Suggesties afgestemd op jouw intentie

Dit betekent dat je minder zichtbaar bent als je niet wordt gebruikt als bron. Verschillende SEO-specialisten zien dalingen in hun zichtbaarheid tot wel 64% bij informatieve content. De cijfers verschillen, maar de trend is duidelijk. Het benadrukt hoe belangrijk het is om je contentstrategie nu aan te passen.

Waar moet je op letten als je content maakt voor AI overview?

De klassieke SEO‑mix van zoekwoorden, backlinks en techniek blijft onmisbaar, maar AI‑gedreven overviews kijken verder. Het algoritme beoordeelt de volledige context en de intrinsieke waarde van je informatie. Met content clusters en topical authority geef je de context die Google nodig heeft en wordt je meer gevonden. Richt je daarom op thema’s in plaats van alleen op keywords.

1. Schrijf semantisch rijke content

AI analyseert verbanden, entiteiten door middel de volledigheid van je tekst. Optimaliseren begint met een heldere structuur van bulletpoints, subkoppen en schema.org‑markup. AI heeft echter context nodig: een jaguar kan zowel een auto als een dier zijn. Door relevante entiteiten zoals dier, natuur, leeuw of auto, benzine, motor expliciet te vermelden, begrijpt het systeem sneller waar de pagina over gaat en word je beter vindbaar. Om dit stapsgewijs te doen is het goed om de hiernaast genoemde stappen te doorlopen:

Gebruik een NLP‑tool om personen, producten, processen en begrippen binnen je kernonderwerp te identificeren.
Noteer per entiteit een korte beschrijving, URL‑slug en eventueel een Wikidata‑ID Same as link

Plaats het primaire topic (bijvoorbeeld duurzame energie) in het midden.
Groepeer subentiteiten zoals zonne‑installatie, subsidies en technologieën.
Geef elk knooppunt een eigen URL‑slug en H1‑kop.

Een centrale pillar‑page behandelt het hoofdonderwerp op hoofdlijnen.
Elke subpagina gaat dieper in op één entiteit en linkt terug naar de pillar.
Verbind subpagina’s onderling met contextuele links zodat crawlers het netwerk volgen.

Schrijf de content op basis van de verzamelde informatie, vul de pagina’s en publiceer.
Plan periodieke updates om relevant te blijven voor onderwerpen waar dit relevant is, denk daarbij aan evenementen en onderwerpen die elk jaar veranderen.

2. Laat je expertise zien met EEAT

AI vertrouwt op content met bronvermelding, auteursinformatie en diepgang. Google benadrukt dat AI‑content prima is zolang de mens achter de inhoud zichtbaar en betrouwbaar is. Voor EEAT optimaliseren is lastig, maar gebruik maken van de bronnen als je die al hebt is cruciaal.

Actiepunten:

Voeg auteurs profielen toe met aantoonbare ervaring (rich‑result kans, geen directe ranking boost)
Verwijs naar betrouwbare bronnen zoals wetenschappelijke papers of brancheorganisaties
Publiceer op domeinen met reputatie en contextuele relevantie
Gebruik structured data om gelijk aan te geven aan de bots hoe jouw content waardevol is.

3. Focus je op conversies binnen AI-dominante SERPs

Bijna zestig procent van EU-zoekopdrachten eindigt zonder klik, dus elke bezoeker telt dubbel. Daarnaast wil AI de bezoeker zo snel en goed mogelijk bedienen op hun zoekintentie, daarom is verdieping bieden informatieve content en snel antwoord geven en snel bevestiging bieden dat jouw product is wat je klant wil voor een transactionele zoekopdracht cruciaal. Dat betekent dat er

Start met waardevolle info in de eerste alinea
Link naar verdiepende content
Gebruik CTA’s die passen bij de zoekintentie
Plaats herkenbare trust badges rond je CTA; testen tonen dat dit conversies merkbaar verhoogt

4. Merk‑ en retargetingstrategie

Zero‑click betekent dat branding buiten de SERP belangrijker is dan ooit. Optimaliseer je Knowledge Panel met actuele bedrijfsgegevens, logo en social profielen. Herhaal je kernboodschap via social ads en slimme e‑mailflows zodat gebruikers jouw site onthouden, zelfs wanneer zij direct een antwoord kregen.

5. Altijd een gemengde aanpak

AI‑overviews vangen organisch verkeer op, maar betaalde posities blijven bovenaan. Combineer Google Ads, Performance Max en lokale advertentieblokken om gegarandeerd zichtbaar te blijven. Gebruik inzichten uit je organische zoekintentieanalyse om advertentieteksten en landingspagina’s naadloos op elkaar af te stemmen.

Vooruitdenken: jouw contentstrategie in het AI-tijdperk

De SERP van morgen vraagt om een bredere aanpak. Denk aan content als infrastructuur: niet één pagina, maar een verbonden netwerk van context.

Checklist voor AI-SEO readiness:

Content hubs bouwen: Richt je op thema’s, niet enkel keywords
Structured data voor rich results: schema.org, FAQ, product, how‑to, en controleer fouten in Search Console
Gebruikservaring optimaliseren: laadtijd, mobiel design, inhoudelijke navigatie
E-E-A-T bewijzen: auteurs, bronnen, externe validatie
Conversiegerichte UX: doelgerichte pagina-indeling, sterke call-to-actions
Kijk breder dan alleen SEO, de samenwerking met disciplines als SEA, UX, socials en CROBij Happy Horizon combineren we SEO‑expertise met slimme tools en een breed veld aan expertise. We analyseren zoekintenties, brengen content behoeften in kaart en helpen jouw content te maken die AI herkent, begrijpt en gebruikt.

Benieuwd hoe AI jouw SEO-strategie verder transformeert? Heidi, Thomas en Marco vertellen hoe het zoekgedrag van je doelgroep verandert en de manieren om hier effectief op in te spelen.

Lees het artikel

De shift is nu

AI verandert SEO fundamenteel. De vraag is niet óf je contentstrategie moet mee veranderen, maar hoe snel je kunt schakelen. Want de merken die straks zichtbaar blijven, zijn de merken die:

Inhoud bieden die écht helpt
Vertrouwen opbouwen met autoriteit en onderbouwing
Data gebruiken om continu te optimaliseren

Wil je voorop blijven lopen? We wijzen je graag de weg met behulp van modellen, tools en actuele kennis. Neem nu contact met ons op.

Zin in nog meer inspiratie?

Klaar om de overstap te maken? Laten we samen de digitale horizon verkennen!

Nick Keijman

online-marketing

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief

en wordt die 'ene collega' die alles weet van digital en marketing

Relevante blogs

Data & Automation Online Marketing