Reclame zonder reclame: zo bouw je effectief aan je luxury- of lifestylemerk

Authenticiteit is de nieuwe exclusiviteit

Nog niet zo lang geleden draaide het in de luxury- en lifestylewereld alleen om pracht en praal. Inmiddels is een geloofwaardige beleving minstens zo belangrijk. De consument wil niet overtuigd worden, maar geraakt.

Het mooie aan de combinatie van PR, influencer marketing en UGC is dat zij elkaar versterken, zodat alle vakjes worden afgevinkt. PR zorgt voor de geloofwaardige kaders; het merkverhaal, de media-aandacht, de storytelling. Influencer marketing brengt dat verhaal tot leven via stemmen die ertoe doen. En UGC zorgt voor een organisch sneeuwbaleffect: van exclusief naar aantrekkelijk, naar bereikbaar.

Wie denkt dat deze strategie afdoet aan de luxe, vergist zich. Het maakt de advertentie juist menselijker en daardoor sterker.

Volume-campagne met finesse

Zo ontstaat een zogeheten volume-campagne met finesse. Content die écht binnenkomt bij de doelgroep, omdat die gemaakt wordt door mensen die je doelgroep vertrouwt. En die vervolgens precies op de juiste plekken verschijnt: daar waar je doelgroep is. Het mooie is: zulke volume-campagnes zijn een kostenefficiënte manier van influenceractivatie, omdat je de distributie per post of creator kunt optimaliseren op basis van performance, in plaats van vooraf grote budgetten vast te zetten.

Met de juiste afstemming van PR-momenten, een doordachte contentstrategie en een flexibel boostbudget, bouw je aan méér dan een eenmalige campagne. Je creëert een levende merkervaring. Eén die wordt gedragen door echte mensen, gevormd door échte verhalen, en die zorgt voor echte impact.