Verhoog je organische zichtbaarheid met een goed ingerichte productfeed & free listings

Voor e-commerce bedrijven wordt zichtbaarheid in Google Shopping steeds belangrijker. Terwijl veel organisaties zich focussen op betaalde advertenties, blijft een krachtige gratis mogelijkheid vaak onbenut: free listings.

Deze gratis productweergaves kunnen je zichtbaarheid aanzienlijk vergroten zonder advertentiebudget. Sterker nog, ze presteren vaak beter dan betaalde resultaten. Uit onderzoek blijkt dat 78% van de consumenten eerder een organic (niet-betaalde) productaanbeveling vertrouwt dan een betaalde advertentie. 64% daarbij geeft aan eerder tot aankoop over te gaan als het gaat om een organisch zoekresultaat (Edelman Trust Barometer, 2023) Tijd om dit strategische voordeel te benutten.

Wat zijn free listings?

Free listings zijn de gratis productvermeldingen die Google toont op verschillende plekken: in de Shopping-tab, Google Afbeeldingen, Google Lens, YouTube en – wat het belangrijkste is: in de gewone zoekresultaten. Recent is ook ChatGPT aan de slag gegaan met het aanbevelen van producten in gesprekken.

Het werkt als volgt: een bezoeker zoekt naar zwarte sneakers voor heren in maat 42. Verschijnt jouw product in de visuele Shopping-rij boven de zoekresultaten? Dan krijg je gratis een prominente positie precies op het moment van koopintentie.

Het belang van een goed ingerichte en actuele productfeed voor free listings

De spil in dit alles is Google Merchant Center: dit platform is dé plek waar je je productgegevens aanlevert, beheert en optimaliseert. Merchant Center is daarmee niet alleen de toegangspoort voor betaalde advertenties in Google Ads, maar ook essentieel voor zichtbaarheid in free listings. In SEO-termen noemen we dit ook wel ‘shopping- of product boxes’. Met een goed ingericht Merchant Center-account met een geldige productfeed, komen je producten eerder in aanmerking voor deze gratis vermeldingen.

Een productfeed is een gestructureerd gegevensbestand (zoals XML, CSV of Google Sheets) dat alle informatie over je producten bevat, waaronder titel, prijs, voorraadstatus, afbeelding en beschrijving. Google hecht veel waarde aan de betrouwbaarheid van je productdata. Door gebruik te maken van een actuele en goed onderhouden productfeed voorkom je afkeuringen, fouten of gemiste vertoningen.

Google vergelijkt voortdurend je feed met de informatie op de productpagina. Elke mismatch, zelfs een prijsverschil van vijf euro, kan al leiden tot afkeuring of minder vertoningen. Google verwerkt de feed doorgaans sneller dan het de site crawlt. Bij grote catalogi is dit een voordeel: prijs- en voorraad aanpassingen worden vrijwel direct in de SERP zichtbaar. Automatiseer daarom feed updates meerdere keren per dag.

Hoe maak je een feed aan?

Een productfeed handmatig bouwen is tijdrovend en foutgevoelig. Populaire e-commerceplatformen zoals WooCommerce, Shopify of Lightspeed bieden plug-ins waarmee je snel en eenvoudig een feed kunt genereren die voldoet aan de eisen van Google Shopping. Deze tools houden je productdata automatisch up-to-date en zorgen ervoor dat Google ze gestructureerdontvangt. Zo ben je verzekerd van een up-to-date feed, zonder diep in de techniek te hoeven duiken.

De daadwerkelijke feed wordt dus buiten Google Merchant Center gegenereerd. In Merchant Center zelf geef je vervolgens aan waar Google jouw feed kan ophalen en hoe vaak dit moet gebeuren. Dit kan op verschillende manieren:

Via een externe bron

Google Sheets: handmatig gevuld en gekoppeld aan GMC
Geplande fetch via URL: bijvoorbeeld een automatisch gegenereerd bestand vanuit je CMS of webshop
Content API: voor realtime updates van prijs en voorraad
Feedless: als je geen feed aanlevert, leest Google structured data van je site (beperkte controle)

Met behulp van een externe tool (zoals Channable of ProductHero)

Koppeling met je webshopplatform
Mogelijkheid om regels toe te passen, zoals titelaanpassingen of promotionele teksten
Flexibel beheer van feedversies per kanaal of land

Voor grotere of snel wisselende assortimenten is zo’n tool vaak efficiënter, overzichtelijker en makkelijker te onderhouden.

De feed velden die je altijd moet invullen

Essentiële velden

Id: een uniek kenmerk per product
Title: duidelijke productnaam, bij voorkeur met merk en kenmerk. Bijvoorbeeld: NikeAir Max 90 sneakers > ademend mesh > zwart > heren
Description: beknopte maar duidelijke beschrijving\
Link: een URL naar je productpagina
Image_link: link naar een heldere, representatieve afbeelding
Price: de actuele verkoopprijs
Availability: geef aan of het item op voorraad is of niet

Wil je graag meer informatie? Kijk eens naar de Google Product Data Specification en de Structured Data Product-richtlijnen voor de meest actuele vereisten.

Optionele velden voor betere prestaties

Brand: verhoogt herkenning en matching
Gtin/mpn: helpt Google unieke producten herkennen
Google_product_category: gebruik de meest specifieke categorie
Product_type: volledige hiërarchie. Bijvoorbeeld: Kleding > Dames > Jurken > Cocktail
Item_group_id: groepeert varianten; combineer met kleur- en maatattributen
Shipping: verzendkosten en leveringstijd zijn verplicht in Nederland. Regel dit via de feed of Merchant Center-instellingen.
Returns: opname van een retourbeleid is sterk aanbevolen (en voor sommige markten wettelijk vereist); voeg dit toe in Merchant Center of via feed attributen.

Veelvoorkomende valkuilen in feed management

Feedmanagement draait niet alleen om het aanleveren van correcte data, maar ook om afstemming met je webshop en het benutten van optimalisatie kansen. In de praktijk komen we vaak dezelfde aandachtspunten tegen die invloed hebben op de prestaties van free listings:

Mismatch tussen feed en landingspagina. Als prijzen of beschikbaarheid niet overeenkomen, leidt dit tot afkeuring of verminderde zichtbaarheid.
Afbeeldingen met commerciële bewerkingen. Watermerken, promo-teksten of onduidelijke foto’s worden niet geaccepteerd.
Verouderde prijs- of voorraadgegevens. Data die niet overeenkomt met de website leidt tot afkeuringen.
Ontbrekende verplichte velden. Zoals GTIN of MPN bij merkartikelen. Dit beperkt de kans op vertoningen.
Te algemene of onjuiste productcategorieën belemmeren de vindbaarheid.
Een passieve houding ten opzichte van GMC-diagnoses. Waarschuwingen of afkeuringen worden vaak genegeerd, wat ten koste gaat van je zichtbaarheid.

Een goed ingerichte Merchant Center-feed vraagt dus om meer dan een initiële setup. Het is een continu proces van actualiseren, optimaliseren en controleren. Regelmatige je feed controleren en actief gebruik van diagnosemeldingen zorgen ervoor dat je productvermeldingen zichtbaar blijven en optimaal presteren.

Structured data: de ontbrekende schakel voor betere resultaten

Een goede productfeed is slechts de helft van het verhaal. Voor optimale prestaties in free listings heb je ook structured data nodig op je productpagina’s. Deze JSON-LD-code vertelt Google expliciet wat de prijs, voorraad, merk en beoordelingen van je product zijn. Zo zorgt structured data ervoor dat deze gegevens perfect aansluiten. Hoe beter de match, hoe hoger Google jouw betrouwbaarheid inschat. En hoe groter de kans op zichtbaarheid…

De voordelen:

Rich results: je producten kunnen verschijnen met prijs, voorraad en sterren direct in de zoekresultaten
Snellere verwerking: Google kan je productinfo direct uitlezen zonder te hoeven crawlen
Back-up functie: als je feed tijdelijk problemen heeft, valt Google terug op structured data
Betere ondersteuning voor varianten: zoals verschillende kleuren en maten van hetzelfde product

De belangrijkste structured data velden zijn product, name, image, description, sku, gtin, brand, offers (prijs en availability) en aggregateRating (wanneer deze aanwezig is).

Hoe toekomstbestendig is jouw productfeed?

Hoewel Google steeds slimmer wordt in het uitlezen van structured data op je website, blijft de productfeed via Google Merchant Center de meest betrouwbare en configureerbare manier om je productdata aan te leveren. Met een feed heb je volledige controle over wat er getoond wordt, hoe het wordt getoond en wanneer wijzigingen worden doorgevoerd. Zeker voor grotere catalogi en snel wisselende assortimenten is een directe feed onmisbaar. Structured data op je site is een waardevolle aanvulling, maar mist de volledigheid, snelheid en aanpasbaarheid van een echte feed.

Wil jij van organic shopping een integraal onderdeel van jouw SEO-strategie maken? Maak gebruik van onze partnerships met feedmanagement tooling, AI- en automatiseringstools en natuurlijk de expertise van onze specialisten.

Zin in nog meer inspiratie?

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van de laatste trends en inzichten.

Casper Verhorst

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief

en wordt die 'ene collega' die alles weet van loyalty, digital en marketing

Relevante blogs

Data & Automation Online Marketing