SEO in tijden van AI overviews: Optimaliseren en relevant blijven voor jouw doelgroep

Op 20 mei 2025 zijn de Google AI Overviews officieel uitgerold in Nederland: AI-gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen.

Het doel? Google gebruikers een uitgebreid en compleet antwoord te geven, ínclusief bronvermeldingen. Voor de gebruiker betekent dit supersnel informatie vinden, maar voor websites brengt deze ontwikkeling een nieuwe uitdaging: hoe zorg je ervoor dat jouw website blijft opvallen in een wereld van AI searches? In dit artikel nemen wij jou mee in de ontwikkelingen van Google, voor welke type zoekopdrachten AI Overviews dominant zijn, de impact én hoe je content optimaliseert voor AI Overviews.

Bij welke zoekopdrachten worden AI Overviews getriggerd?

AI Overviews worden vooral getriggerd bij informatieve zoekopdrachten. Denk aan ‘hoe moet ik mijn oven schoonmaken’ of ‘waar op letten bij het kopen van motorkleding’. Van alle zoekopdrachten met AI Overviews , heeft ongeveer 90% een informatieve intentie.

Het effect is dat Google gebruikers veel minder (hoeven) doorklikken naar websites en artikelen om een antwoord te vinden. Dit merken ook de grote nieuwsplatformen zoals de Washington Post. Zij verloren na de introductie van AI Overviews bijna de helft van het organische verkeer.

Wij krijgen dan ook vaak de vraag waarom, en of, het nog nodig is om veel tijd te besteden aan het schrijven van content. Het is wat dat betreft niet nieuw dat het aantal ‘zero-click’ zoekopdrachten toeneemt. Alles wat Google de afgelopen 10 á 15 jaar heeft doorgevoerd, heeft geleid tot meer zero-click zoekopdrachten. Misschien dat je je nog kan herinneren hoe de zoekresultaten van Google er vroeger uitzagen? Wanneer je het Google van nu vergelijkt met het Google van toen, lijken ze nauwelijks op elkaar.

Focus op marktaandeel

Het wordt voor Google gebruikers steeds makkelijker om zoekresultaten te vergelijken en een antwoord is snel gevonden. Doorklikken naar websites of webshops is allang niet meer vanzelfsprekend. Reken SEO daarom niet af op verkeer of rankings, maar op het marktaandeel binnen de verschillende SERP (Search Engine Results Page) features van Google.

Denk hierbij aan de standaard blauwe linkjes, ‘mensen vragen ook’ boxen, organische shopping, afbeeldingen, video etc. Je wilt als merk zichtbaar zijn in de oriëntatie en inspiratie fase van jouw potentiële klant. Hoe groter het marktaandeel en zichtbaarheid in deze fases, hoe groter de kans dat jouw potentiële klant uiteindelijk doorklikt naar jouw webshop en iets besteld. Google zal namelijk altijd nieuwe en huidige SERP features blijven ontwikkelen om te voorzien in de behoeftes van de gebruikers, zoals zij dit ook de afgelopen jaren hebben gedaan:

Jouw website optimaliseren voor Google’s AI Overviews

Google gebruikt meerdere bronnen voor AI Overviews. De vraag die volgt: hoe zorg je dat jouw merk of website het vaakst wordt genoemd? Begin met het inzichtelijk maken voor welke zoekopdrachten Google AI Overviews toont in jouw branche en wat jouw huidige marktaandeel is voor deze zoekopdrachten. Als je niet weet hoe je ervoor staat, weet je ook niet wat je kan doen om te optimaliseren.

Met onze eigen tooling (de Happy SERP Insights) maken voor merken inzichtelijk wat hun huidige marktaandeel is binnen álle SERP features, waaronder de AI Overviews. In de linkertabel zie je het marktaandeel en aan de rechterkant het percentage voor hoeveel zoekwoorden AI Overviews worden getoond van het totale aantal zoekwoorden.

Vervolgens wordt er ook gemonitord voor welke zoekopdrachten jouw merk wordt benoemd als referentie in de AI Overviews én hoe vaak. Vergeet niet dat het ook is interessant is om te weten voor welke zoekopdrachten je als merk niet terugkomt in de AI Overviews. Dan weet je voor welke zoekopdrachten het relevant is om content te ontwikkelen.

Optimaliseren voor Google’s AI overviews

Nu je inzicht hebt wanneer jouw merk wel en niet wordt benoemd in de AI Overviews, kan je gericht aan de slag met optimalisatie. Een tip: doe inspiratie op bij websites die op dit moment wél ranken binnen AI Overviews. Welke content gebruiken zij en waarom is deze content relevanter voor de gebruiker? Uiteindelijk is het doel van de AI Overviews altijd om gebruikers een zo goed mogelijk antwoord te bieden voor de zoekopdracht. Dat is dan ook direct het doel van de content die jij gaat schrijven; om gebruikers voorzien van het beste antwoord. Dit betekent onder andere dat je diverse type content moet aanbieden, afhankelijk van de zoekopdracht. Hieronder nog een aantal belangrijke punten voor AI Overviews-optimalisatie:

1. Geef content een duidelijke structuur

Bouw teksten op met heldere koppen en alinea’s. Dit is niet nieuw, maar blijft belangrijk.

Bulletpoints of een genummerde lijst (wanneer het nuttig is uiteraard) doen het ook vaak goed binnen zoekmachines.. Bulletpoints geven de lezer direct een duidelijk overzicht van de belangrijkste punten. Zoals wij dat nu ook doen in deze alinea, met de belangrijkste punten om rekening mee te houden bij het optimaliseren voor AI Overviews.

2. Gebruik visuele content

Als er één aspect is dat opvalt tussen de huidige Google zoekresultaten en de zoekresultaten van 15 jaar geleden, dan is het wel dat de huidige SERP véél meer visuele elementen bevat. Denk aan afbeeldingen, video’s, podcasts en short video’s. Iets wat wij ook zien in onze scrape data. Google verwijst daarin vaak naar YouTube in de AI Overviews, met name bij ‘how to’ zoekopdrachten, zoals ‘hoe hang je gordijnen op’:

Wil je zichtbaar zijn bij dit type zoekopdrachten? Dan weet je dat je met video’s aan de slag moet.

3. Betrouwbaarheid en autoriteit

Het kan nooit kwaad om betrouwbaarheid en autoriteit als merk te tonen. Benoem bijvoorbeeld een auteur bij het artikel en een datum van publicatie. Gebruik reviews van klanten of verwijs naar externe onderzoeken (wetenschappelijke onderzoeken of een andere niet-commerciële autoriteit in de branche).

Heb je bijvoorbeeld een webshop in de zonnebrand branche? Dan is het goed om te verwijzen naar het KWF over het effect van UV-straling op huidkanker wanneer je een artikel schrijft rondom dit onderwerp. Op deze manier laat je zien dat je betrouwbaar bent, voor gebruikers én zoekmachines.

Een recap: van meten naar optimaliseren

Begin dus met een heldere analyse van jouw huidige positie in AI Overviews. Waar wordt jouw merk al genoemd en bij welke zoekopdrachten? Misschien presteer je al beter dan verwacht en heb je alleen wat kleine optimalisaties nodig in plaats van een complete nieuwe content strategie.

Gebruik deze inzichten om gericht aan de slag te gaan. Ontwikkel nieuwe content of pas bestaande artikelen aan op basis van échte Google data, niet op gevoel. En vergeet het monitoren niet: houden jouw optimalisaties de gewenste impact op je marktaandeel in AI Overviews? Zo niet, dan is het tijd om bij te sturen.

Ben je nieuwsgierig naar het marktaandeel van jouw merk binnen AI Overviews (en in de volledige zoekresultaten van Google)? Neem contact op met een van onze specialisten! Ons team helpt je graag verder.

Zin in nog meer inspiratie?

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van de laatste trends en inzichten.

Thomas Mesu

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief

en wordt die 'ene collega' die alles weet van loyalty, digital en marketing

Relevante blogs

Data & Automation Online Marketing