De arbeidsmarktkrapte blijft voor veel organisaties een lastige puzzel. De juiste mensen vinden in een krappe markt die een match zijn met de organisatiecultuur én over de gewenste kennis beschikken. Hoe pak je dat aan op een duurzame en efficiënte manier? En hoe val je op als werkgever in een speelveld vol organisaties die vechten om aandacht?
Tijdens het event bespraken we hoe slimme data en een sterk werkgeversmerk bijdragen aan succesvolle werving. Daarbij deelden we het employer brand maturity model. Alle aanwezigen brachten hiermee de volwassenheid van hun eigen organisatie in kaart en, op basis daarvan, zagen zij wat concrete vervolgstappen zijn om de organisatie beter neer te zetten als een sterk werkgeversmerk.
Key take-aways van het event:
- Markttrends: De arbeidsmarkt verandert, maar de uitdagingen blijven. Cijfers tonen aan dat organisaties nog steeds worstelen met het aantrekken en behouden van talent.
- Employer branding: We deelden de zes bouwblokken om een succesvol werkgeversmerk op te zetten.
- Wervingsstrategie: Samen met Heras deelde we de aanpak tot de mooie resultaten waarmee we bijdragen aan de werving doelstellingen (o.a. 12,5K sessies aan verkeer naar de website van Heras met 208 sollicitaties tot gevolg).
- Knelpuntberoepen: Wat vindt de doelgroep nu écht belangrijk in een (nieuwe) baan? We namen het publiek mee in hoe je een latente doelgroep activeert met een praktijkcase.
Wie waren aanwezig?
Van HR managers en adviseurs tot communicatie professionals en marketing managers.
Wat is er besproken?
Employer branding als basis voor succesvolle werving
Tijdens HR Trends, Talks & Tech stond de kracht van slimme data en een sterk werkgeversmerk centraal. Deelnemers maakten kennis met het Employer Brand Maturity Model, waarmee zij de volwassenheid van hun organisatie konden plotten op vier assen. Dit bood inzicht in hun huidige positie én in concrete vervolgstappen om hun employer branding verder te versterken.
Inspirerende praktijkvoorbeelden van Heras en AFAS
In Eindhoven deelde Heras haar succesvolle wervingsaanpak. Juliette van Rooij en Thomas Smedes lieten zien hoe een combinatie van een sterk campagneconcept, aansprekende videocontent, slimme tooling en een doordachte social strategie leidde tot meer dan 200 sollicitanten in zes maanden. De volgende stap: het verder bouwen aan een overkoepelend employer brand en het verder optimaliseren van de campagnes.
In Arnhem gaf AFAS inzicht in de manier waarop zij hun employer brand activeren. Senior marketingmanager Rik ten Wolde vertelde over initiatieven als de verkorte werkweek en kleinere projecten die medewerkers stimuleren om zelf het werkgeversmerk uit te dragen, een krachtig resultaat van jarenlang gericht bouwen aan het employer brand.
Een effectieve aanpak voor moeilijk invulbare functies
Tot slot werd gedeeld hoe organisaties ook knelpuntberoepen succesvol kunnen invullen door goed onderzoek voorafgaand uit te voeren naar je doelgroep en met een doordachte strategie vervolgens de actie uit te zetten. Collega’s Sem van Doorn en Tim Bijvank lichtten aan de hand van een praktijkcase toe hoe doelgroepgerichte inzichten in campagnes, landingspagina’s en opvolging leidden tot het aannemen van 11 nieuwe developers binnen vier maanden. Deze combinatie van gerichte werving, employer branding en kennisdeling vormde een inspirerende afsluiting van beide events. Uiteraard met een gezellige borrel als afsluiter.
Op de hoogte blijven van onze events?
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van soortgelijke en andere toffe events waar we je helpen met alle uitdagingen in digital marketing!
Gerrie Pierik
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief
En mis geen event meer!