Employer branding in B2B: een werkgeversmerk dat je héle merk sterker maakt

‘Onzichtbaar’ werk vraagt om zichtbare impact

B2B‑merken zijn vaak minder bekend dan B2C‑merken. Waar consumentenmerken al top‑of‑mind zijn, moeten B2B‑werkgevers vaak eerst uitleggen wát ze doen en waaróm dat ertoe doet. Daardoor is het lastiger om snel duidelijk te maken waarom men bij jouw organisatie wilt werken.

Kandidaten stellen steeds hogere eisen aan de ‘purpose’ van een werkgever; een hippe cultuur alleen is niet meer genoeg. Juist daarom is het belangrijk om de impact te benadrukken die je als werknemer maakt. Laat zien welke ketens, klanten of maatschappelijke processen jouw organisatie mogelijk maakt. Welke problemen je oplost en welke resultaten je realiseert.

Combineer dit alles met echte mensen en een duidelijk groeiperspectief (talent‑ en competentieontwikkeling). Zo bouw je vertrouwen én relevantie op, ook als je merk nog niet (bij iedereen) bekend is.

Maak het verschil met creatieve, onderscheidende content

Vacatures pushen op één kanaal is onvoldoende. Ontwikkel een creatief concept met een ander geluid waarmee je het verschil maakt. Verdeel daarbinnen de content in drie lagen: hero, hub en hygiene.

• Hero‑content: grote, merkdragende verhalen die breed de aandacht trekken (campagne, manifest, kernvideo).
• Hub‑content: seriematige content die overweging en terugkeer voedt (cases, medewerkersverhalen, tech‑talks, Q&A).
• Hygiene‑content: beantwoordt concrete zoekvragen en boost de conversie (vacatures, proces, contactpersonen, FAQ, ‘zo werkt het’).

Voor moeilijk vervulbare vacatures, de zogeheten knelpuntberoepen (o.a. in de zorg, techniek, IT, logistiek en bouw), kan een gedifferentieerde aanpak nodig zijn. Belicht bijvoorbeeld een andere cultuurpijler, creëer een specifieke landingspagina en ontwikkel een marketingaanpak met passende kanalen.