Heras | Een uniek concept voor succesvolle werving van technisch personeel
Over HERAS
Heras is al meer dan 70 jaar een gevestigde naam in perimeterbeveiliging. Hoewel veel mensen Heras nog kennen van de traditionele ‘hekwerken’, is het bedrijf zoveel meer. De medewerkers van Heras, de ‘Herassers’, vervullen belangrijke en afwisselende rollen, waarbij samenwerking en teamwork centraal staan. Binnen deze organisatie wordt vanaf dag één een familiecultuur omarmd, waarin medewerkers zich welkom voelen en snel een waardevolle rol binnen het team aannemen.
De uitdaging
In de krappe arbeidsmarkt is het vinden van de juiste mensen een uitdaging. Heras is op zoek naar elektromonteurs en mechanische monteurs, maar ook naar kantoormedewerkers en productiemedewerkers. Het doel was om deze urgente vacatures op efficiënte wijze in te vullen. Dit vertaalt zich naar een korte en lange termijn doelstelling. Op de korte termijn ligt de focus op een strategische marketingcampagne met als doel minimaal 40 nieuwe monteurs in dienst nemen. Op termijn wordt ook het employer brand geoptimaliseerd voor een duurzaam werkgeversmerk.
Onze aanpak
Een strategie geworteld in het Heras-DNA
We begonnen bij de basis: samen met Heras de belangrijkste obstakels en USP’s als werkgever scherp krijgen. Dit vormde een sterk fundament voor de verdere ontwikkeling van de campagne. Uit deze inzichten bleek dat de Heras-medewerkers uniek zijn in hun soort: stressbestendig, houden ervan om in een team te werken en hetzijn echte aanpakkers.
Het zijn eigenschappen waaraan je ze meteen herkent. Bijvoorbeeld op het voetbalveld, waar ze geen duel uit de weg gaan. Of gewoon thuis, waar ze slimme oplossingen bedenken om het leven makkelijker te maken. Dat type is het soort mens dat Heras wil aantrekken. En dat is precies het gevoel dat de campagne moest overbrengen.
Op basis van deze inzichten ontwikkelden we het concept “Jou moeten we hebben!” Met dit concept wordt de nadruk gelegd op de eigenschappen die Heras zoekt in een werknemer. Tegelijkertijd laat het zien dat kandidaten zich bij Heras meer dan welkom voelen.
Een technisch fundament voor transparantie
Voor optimaal resultaat is continue optimalisatie cruciaal. Daarom implementeerden we de nodige tracking en bouwden we een dynamische datagedreven campagnestrategie via Meta. Door een directe koppeling met het ATS-systeem van Heras te realiseren, hebben beide partijen inzicht in prestaties en resultaten. Essentieel voor snelle bijsturing en maximale impact.
De resultaten in cijfers
+ 687.354
Bereikte personen
+ 26.853
Link kliks naar de Heras website
+ 15.882
Kliks naar de vacaturesite
+ 1.016
Kliks op ‘solliciteer nu'
De resultaten
In zes maanden tijd leverde de campagne positieve resultaten op voor Heras. Met de focus op het unieke DNA van de medewerkers, kwamen er waardevolle sollicitaties binnen. In totaal bereikte de campagne 687.354 personen, leidde het tot 26.853 klikken naar de Heras-website en resulteerde het in 1016 sollicitanten via Meta. Daarnaast zagen we 15.882 bezoeken op de vacaturesite en werden er 453 sollicitaties afgerond. Ook deze sollicitanten waren afkomstig van Meta.
En dat was niet het enige: op de website zagen we dat kandidaten actief op zoek waren naar contact. Ze klikten in totaal 272 keer op de contactmogelijkheden waarvan 235 keer op de WhatsApp-knop.
Met de campagne bewijst Heras dat het werven van onder andere technisch personeel meer vereist dan alleen het publiceren van vacatures.
Daag ons uit!
Ben jij klaar om je merk naar een hoger niveau te tillen? Laat ons samen iets creëren dat niet alleen opvalt, maar ook blijft hangen. Neem nu vrijblijvend contact met ons op.
