Het Nederlands Openluchtmuseum | Hoe miljoenen Nederlanders betrokken raakten bij het museum
Over het Openluchtmuseum
Het Nederlands Openluchtmuseum bij Arnhem neemt je mee op een reis door de tijd. Tussen authentieke gebouwen, levendige ambachten en verhalen uit het dagelijks leven ontdek je hoe onze voorouders woonden, werkten en samenleefden. Terwijl je door het Openluchtmuseum wandelt, komt de Nederlandse geschiedenis op een bijzondere manier tot leven.
De uitdaging
Het Nederlands Openluchtmuseum stond voor de uitdaging om een breed en divers publiek te inspireren en te verbinden met het verhaal van Nederland. Hoe maak je dit verhaal relevant voor iedereen? Het gaat namelijk niet alleen om het vertellen van geschiedenis, maar om het relevant maken ervan voor een breed publiek: van gezinnen met kinderen tot fervente museumliefhebbers. De campagne moest de naams- en merkbekendheid vergroten én de intentie om het museum te bezoeken stimuleren.
De uitdaging lag dus in het effectief bereiken van de doelgroep binnen een beperkt budget, door niet alleen te kijken naar wie zij zijn, maar vooral waar zij zich online bevinden.
Onze aanpak
Een campagne met maximale zichtbaarheid en aandacht binnen de doelgroepen, en binnen het gestelde budget. We kijken niet alleen naar wie de doelgroep is, maar vooral waar we ze online verwachten.
Hiervoor ontwikkelden we een multichannel video- en audiocampagne met de titel ‘Waar kom jij vandaan?’, een vraag die nieuwsgierig maakt en prikkelt.
Het bijbehorende mediaplan voor het Nederlands Openluchtmuseum bevat vier platformen om de doelgroep te bereiken:
- STER-reclame: Online pre-rolls op NPO-platformen, inclusief NOS.nl en teruggekeken programmering, rondom populaire programma’s met een breed publiek zoals Beste Zangers, Flikken Rotterdam en Een Huis Vol.
- Video on Demand: Vertoning op platforms als Disney+, HBO Max, SkyShowtime en Videoland, op groot scherm voor extra impact bij gezinnen en jongere doelgroepen, met hoge uitkijk- en samenkijkpercentages voor efficiënt bereik.
- Spotify & radio: Video- en audiocampagne op Spotify, gecombineerd met radioreclame op STER, gebruikmakend van gepersonaliseerde targeting voor maximale impact.
- Brede digitale inzet: Programmatic Display via het DPG-netwerk voor zichtbaarheid in betrouwbare nieuwsomgevingen; YouTube voor extra videocontacten en bereik; Meta (Facebook en Instagram) voor gerichte en kostenefficiënte targeting; TikTok voor engagement binnen een jong en creatief publiek.
Samen zorgden deze platformen voor een brede digitale basis, extra dekking en een consistente aanwezigheid gedurende de gehele campagneperiode.
“Het team van Happy Horizon adviseerde ons over de inzet van een online corporate campagne om naams- en merkbekendheid te vergroten. Dankzij hun deskundige advies hebben we een effectieve mediastrategie ontwikkeld. Als sparringpartner denken ze creatief mee en sturen ze de campagnes waar nodig bij, waardoor we het bereik continu optimaliseren en samen meetbaar resultaat en écht impact boeken.”
Marielle Kraak – Kuipers
Teamleider Marketing & Communicatie
Nederlands Openluchtmuseum
De resultaten
De campagne ‘Waar kom jij vandaan?’ behaalde prachtige cijfers:
- 7,7 miljoen+ impressies over alle platformen
- 85%+ gemiddeld uitkijkpercentage via STER
- 98% completion rate via Video on Demand
- 0,31% CTR gemiddeld (boven de benchmark)
- 72% viewability ratio Programmatic
- 2,5 miljoen+ volledig bekeken video’s
Met name de uitkijkpercentages laten zien dat de juiste doelgroep via de juiste kanalen werd bereikt, de boodschap hen écht aansprak en de content met aandacht is bekeken.
Prachtige cijfers
7.7 miljoen
Impressies
98 %
Completion rate video on demand
85 %
Uitkijkpercentage STER
Daag ons uit!
Wil jij ook een breder publiek bereiken? Laten we samen de kanalen inzetten die ze écht gebruiken! Neem vrijblijvend contact met ons op!
