1. Je doelgroep is er massaal te vinden
We vertellen je vast niets nieuws als we zeggen dat je pas écht aan je branding kan werken als je de aandacht van je doelgroep hebt. En laat jouw doelgroep nu massaal te vinden zijn op online media. Het Nederlandse publiek is er nu eenmaal van jong tot oud online actief (zeker tot 70+). Niet iedereen via hetzelfde platform. Maar afhankelijk van je doelgroepprofiel zijn er genoeg online opties om bereik op te bouwen. Ook voor de zakelijke markt.
2. Je kunt slim targeten
Leads benaderen waarvan je zeker weet dat ze voor jouw product of dienst in de markt zijn. Dat klinkt als een sprookje, maar door slim gebruik te maken van alle targetingmogelijkheden van online media vergroot je de kans op conversie. Door de targetingmogelijkheden benader je leads op sexe, leeftijd, geografie, interesses of intent met boodschappen die alleen voor hen relevant zijn.
3. Je haalt meer uit je mediabudget
Heel gericht targeten heeft nóg een voordeel: je kunt efficiënter omgaan met je budget. Omdat je je boodschap alleen afvuurt op een specifieke doelgroep, in de juiste context, kun je met scherp schieten. Je hoeft je boodschap niet te verspreiden over een heel breed (en vaak niet geïnteresseerd) publiek. Het resultaat: minder waste in je mediabudget.
4. Je hebt lagere productiekosten
Was je gewend om dure cameracrews, studio’s en acteurs in te huren voor je spots? De standaarden zijn met de groei van online media veranderd. Een online video, bannersets en digitale outdoor maken in makkelijker én goedkoper. Bovendien varieer je eenvoudiger in boodschappen en speel je sneller in op de actualiteit. Een win-win-situatie.
Dit waren 4 redenen om online media in te zetten voor je branding. Een hoop open deuren, denk je misschien? In theorie wel. Maar de praktijk wijst uit dat organisaties de stap naar online branding vaak nog groot vinden. En de theorie nog niet in de praktijk om durven zetten. Daar liggen kansen voor jou. Maar hoe begin je?
Kies een geschikt medium
Wil je werken aan het verhogen van naamsbekendheid? Awareness voor een oplossing of dienst? Een nieuw product introduceren? Je merkwaarden of image beter bekend maken? Kies dan voor een van de volgende online media:
- Displaybannering
- Video-advertising
- Digital Out of Home
Deze media zijn pushkanalen en daarmee goed inzetbaar om latente behoeftes of bekendheid te stimuleren.
Meet het effect
We zijn gewend om het effect van online media te meten in aantal clicks naar de site, aantal aanvragen, aantal orders etc. Maar deze online kanalen kun je niet op die parameters afrekenen. Je werkt in dit geval tenslotte niet aan conversiedoelen, maar aan awarenessdoelen. Wil je meten wat het effect van je campagne is, gebruik dan dezelfde KPI’s die je ook hanteert bij traditionele media.
- Bereik
- Contactfrequentie
- Ad recall
- Brand lift
Zo kun je ook binnen je campagne, de traditionele media en de online media qua effect vergelijken.
Test het
Benieuwd wat online media met jouw branding kan doen? Test het. Reserveer dan een deel van je traditionele mediabudget en zet online media aanvullend in op je traditionele plan. Zo zie je precies welke invloed online media heeft op jouw bedrijfsresultaten.
