

Pinterest heeft verschillende advertentievarianten om je pins mee te promoten, een uitgebreid scala aan targeting mogelijkheden en vijf typen campagnes om je doel mee te bereiken.
Pinterest is een groot online prikbord waarop je alles kunt verzamelen wat je leuk, mooi of inspirerend vindt. Het platform heeft zo’n 2,4 miljoen Nederlandse gebruikers, waarvan 60 procent vrouwen zijn. En daar ben ik er één van! Uren aan een stuk kan ik me kostelijk vermaken op Pinterest. Wat ik dan bekijk? Voornamelijk food, fashion en fitness; maar ook inspiratie voor mijn latere droomhuis.
Sinds 2015 kon de Verenigde Staten adverteren op Pinterest, al gauw volgde er meerder landen en nu is het ook in Nederland mogelijk. Uit een onderzoek van Pinterest onder haar gebruikers bleek dat 93% het platform gebruikt om een aankoop te plannen en 87% gaf aan dat ze het product gekocht hebben wat ze op Pinterest hebben gezien. Een ideaal platform dus om je als bedrijf op te begeven.
Pinterest heeft verschillende advertentievarianten om je pins mee te promoten, een uitgebreid scala aan targeting mogelijkheden en vijf typen campagnes om je doel mee te bereiken. We beginnen met de advertentiemogelijkheden.
Dit zijn pins van adverteerders die in de home feed verschijnen tussen de gewone pins die de gebruiker volgt. Keyword targeting is een belangrijk element bij het opzetten van deze advertentie. Daarover later meer.
Mag het wat dramatischer? Wil je écht in het oog springen op dit visuele platform? De Cinematic & App pins animeren mee met de snelheid van het scrollen. Het is een uniek format om extra aandacht te trekken. De App pin bestaat nog niet zo lang, maar is zeker interessant voor branches die hun eigen app hebben en deze graag willen promoten op pinterest. Denk hierbij aan fashion en food apps.
De inzet van bewegende beelden is ontzettend populair en Pinterest kon natuurlijk niet achterblijven. Binnen het platform wordt er organisch weinig gebruik gemaakt van video’s, maar voor merken is dit zeker interessant! De video’s zijn namelijk voorzien van autoplay, waardoor ze automatisch afgespeeld worden in de nieuwsberichten. Vergeleken met de eerder besproken Promoted Pins vallen ze dus extra op.
Buyable Pins? Ja je leest het goed: deze pins herken je aan het prijslabel. Gebruikers kunnen het product kopen zónder het platform te verlaten. Betalen kan (voorlopig) alleen met een creditcard of Apple Pay.
Een Rich Pin (uitgebreide pin) haalt informatie van je website en toont die informatie binnen de pin op Pinterest. Omdat deze pins verrijkt zijn met extra informatie springen ze sneller in het oog dan gewone pins. Rich Pins worden vaak ingezet bij recepten en productinformatie.
Dit klinkt natuurlijk allemaal heel leuk en aardig, maar hoe bereik je nu je doelgroep met Pinterest? Dat kan op twee manieren:
Zoals je kunt zien bestaan er een hoop opties en is de keuze reuze. Mijn advies in deze is om gebruik te maken van de keyword targeting of eigen doelgroepen. Om de simpele reden dat je volledig in de hand hebt welke woorden je inzet om gevonden te worden óf omdat de doelgroep eerder interesse toonde in jouw service of product.
Een online marketing kanaal zet je niet zomaar in. Dat doe je met een doel. Je gaat na of je meer awareness, engagement, of verkeer naar je website wilt, een app promoten of eruit springen met je video. Deze vijf campagnetypes hebben allemaal hun overkoepelende doelen.
In de praktijk is het aanbevolen bod van Pinterest geen goede leidraad. De kosten per website click liggen rond de € 0,90,- ct. Terwijl de kosten voor een video- of awareness campagne rond de € 4,- liggen. De kosten liggen niet erg hoog en zijn dan ook vergelijkbaar met die van Facebook. Qua biedingen heeft Pinterest een aparte strategie. Per advertentiepositie betaal je als ‘winnaar’ steeds het één na hoogste bod. Het is dan ook erg belangrijk dat je de biedingen dagelijks beheert om bereik te blijven houden.
Ben je net zo enthousiast geworden als ik en wil je dolgraag aan de slag met Pinterest? Houd dan rekening met de volgende tips:
Denk je dat Pinterest past bij jouw bedrijf? Neem dan contact met ons op, we adviseren je graag over alle ins en outs.