Wat is custom intent targeting?
Met ‘aangepaste intentiedoelgroepen’ oftewel custom intent kunnen er doelgroepen aangemaakt worden rondom een ideale doelgroep voor je bedrijf of klant. Google stelt ons in staat om vooraf gedefinieerde doelgroep categorieën en mensen te bereiken op het moment dat ze een aankoopbeslissing nemen. Voor YouTube- en display-campagnes kunnen er aangepaste intentiedoelgroepen gemaakt worden door trefwoorden en URL’s in te voeren die betrekking hebben op producten en services die de ideale doelgroep onderzoekt. Dit doen ze door het gebruik van Google en het bezoeken van andere websites of apps.
Belangrijk voor ons als specialisten is om te weten hoe deze doelgroepen worden opgebouwd. Op deze manier verstaan we de doelgroep beter, kunnen we onze klanten goed informeren en kunnen we de juiste begeleiding bieden met betrekking tot het creëren van beeldmateriaal.
Custom intent op basis van zoekwoorden
Met Custom Intent worden doelgroepen samengesteld op basis van ‘broad match’ zoekwoorden binnen Google Search en YouTube. Dit houdt in dat Google de doelgroep samengesteld wordt op basis van vergelijkbare zoekwoorden, synoniemen, meervoudsvorm en enkelvoudsvorm. ‘Broad match’ wordt ook wel de breedste vorm van adverteren genoemd in het zoeknetwerk van Google.
Custom intent op basis van URL’s
Naast de targetingmogelijkheden op zoekwoorden is het ook mogelijk om custom intent in te zetten op URL’s. Het is van belang dat er URL’s in de aangepaste intentiedoelgroepen zijn opgenomen die aansluiten op de dienst of het product dat je wil promoten middels Google Display of YouTube. Denk hierbij aan blogs met informatie over de dienst of het product maar ook websites van concurrenten die een zelfde soort dienst aanbieden of product verkopen.
Het is niet zo dat de mensen die in de aangepaste intentiedoelgroep worden opgenomen daadwerkelijk deze websites hebben bezocht. Google kijkt naar het overkoepelende onderwerp/thema.
Tip: Maak verschillende aangepaste intentiedoelgroepen voor verschillende categorieën, producten of diensten. Zo kan Google de uitingen ook gerichter tonen aan de juiste doelgroep. Zorg er ook voor dat er specifieke uitingen gecreëerd worden voor de verschillende categorieën, producten of diensten.
Waar kan je aangepaste intentiedoelgroepen aanmaken?
Dat is een hele goede vraag! Dit kan alleen in de nieuwe interface van Google. Wil je dus een aangepaste intentiedoelgroep aanmaken, switch dan even naar de nieuwe interface.
Ga vervolgens naar ‘Doelgroepbeheer’:
Klik op ‘Aangepaste doelgroepen’:
Klik vervolgens op ‘Aangepaste intentie’:
Vervolgens kan hier een aangepaste intentiedoelgroep aangemaakt worden op basis van zowel zoekwoorden als URL’s.
Conclusie
Custom intent is ontzettend interessant om te gebruiken voor het YouTube- en Google Display netwerk. Het is wel belangrijk dat er specifieke aangepaste intentiedoelgroepen worden gemaakt en dat de creaties van het beeldmateriaal hier ook op worden aangepast om het maximale uit de YouTube- en display-campagnes te halen.
