![Black-Friday-thumb-happy-horizon](https://happyhorizon.com/wp-content/uploads/2024/09/760-x-420-2.png)
![Black-Friday-thumb-happy-horizon](https://happyhorizon.com/wp-content/uploads/2024/09/760-x-420-2.png)
Afgelopen november kwam een vernieuwend benchmarkrapport van de DDMA uit: de allereerste Social Advertising Benchmark. Welke belangrijke social advertising trends hierin worden beschreven lees je in deze blog!
In de wereld van social media blijft Meta het grootste platform voor social advertising en maakt zelfs een grote sprong in B2B. Hiermee steelt Meta terrein van LinkedIn. Ondertussen blijft TikTok zijn status als grootste groeier behouden. X (Twitter) maakt gezien de recente ontwikkelingen binnen het bedrijf een flinke snoekduik en Snapchat verliest langzaam de strijd van TikTok.
De economische recessie laat zijn stempel achter op marketingcampagnes, met een duidelijke verschuiving naar het behalen van snelle resultaten. Bedrijven zetten in op korte termijn resultaten met upper funnel conversie campagnes.
Voor B2C campagnes blijft het najaar een topseizoen, met één uitzondering: TikTok. Opmerkelijk genoeg wordt dit platform nog niet massaal ingezet voor piekcampagnes zoals Black Friday.
Adverteren wordt duurder op TikTok en Snapchat, dit komt mede door de groeiende concurrentie. Tegelijkertijd zien we een tegenovergestelde trend bij Meta, LinkedIn en Pinterest, waar de CPM prijs juist afneemt.
Duik in de wereld van TikTok en maak gebruik van de nu nog lage CPM-prijzen, vooral tijdens de piekmomenten in je campagnes. Wees er snel bij, want door de introductie van regionale targeting binnen het platform zal de concurrentie snel toenemen.
Denk niet alleen aan conversie, maar investeer ook in branding. Profiteer van de kortetermijnvisie van de concurrentie en zet met brandingcamagnes in op het vergroten van de naamsbekendheid en langetermijnresultaten.
Overweeg je aanwezigheid binnen X (Twitter). Omdat steeds meer adverteerders het platform verlaten, zakt het algehele niveau van ad creatives. Daarmee worden de plaatsingen op het platform minder kwalitatief en dat biedt een kans om op te vallen.
Zet voor je B2B campagnes naast LinkedIn ook Meta in. Meta heeft een hoop nieuwe Advantage+ lead gen mogelijkheden aangekondigd waarmee je optimaal aan je B2B doelen kunt werken. Zo werd onlangs al het campagnetype Advantage+ for Leads aangekondigd. Let op: dit type is nog niet overal beschikbaar omdat het nog in alpha testfase zit. Zie hiervoor o.a. dit Meta artikel.
Deze benchmark kwam tot stand door geanonimiseerde campagne data van 11 bureaus, waaronder Happy Horizon, te analyseren. Resultaat is een groot aantal punten voor social advertising specialisten, marketeers en CMO’s om te overwegen bij het maken van de social advertising strategie voor 2024.
Wil je zelf toegang krijgen tot het benchmark dashboard? Dat kan! Toegang tot de benchmark en het rapport is exclusief beschikbaar voor leden van DDMA. Je kunt je hier aanmelden bij de DDMA. Ben je al lid? Het bijbehorende rapport is hier te downloaden.
Meer uit jouw social media campagnes halen in 2024?