De nieuwe realiteit in SEA: de impact van AI Overviews

Als je Google nog niet compleet hebt vervangen door ChatGPT, is het je vast al opgevallen. Typ je een vraag in, dan krijg je binnen no-time een uitgebreid AI gegenereerd antwoord bovenaan de pagina. Niet langer staan altijd advertenties bovenaan, maar regelmatig een slimme samenvatting die precies datgene bevat waar jij naar op zoek bent.

Dat is de nieuwe realiteit van Google’s AI Overviews en het verandert het speelveld voor SEA compleet. Sinds mei 2025 toont Google AI Overviews aan Nederlandse gebruikers, maar advertenties ín de AI Overviews zijn hier nog niet uitgerold. Dit is al wel het geval voor desktop in de VS, wat laat zien wat Nederlandse marketeers kunnen verwachten. Een ontwikkeling die uitdagingen en evenveel kansen met zich mee brengt. Daarom duiken we dieper in op wat het betekent voor jouw SEA strategie. En vooral: hoe je je nu al kunt voorbereiden op deze verandering om je concurrentievoordeel te behouden.

Hoe werken AI Overviews?

AI Overviews zijn, je raadt het al, AI-gegenereerde samenvattingen die antwoorden geven op de vragen van de gebruikers.

Google heeft de ‘traditionele’ advertenties op strategische posities geplaatst rondom AI Overviews. Advertenties boven en onder AI overzichten zijn inmiddels beschikbaar in de meer dan 200 markten waar ze actief zijn. Deze advertenties gebruiken nog steeds dezelfde veiling methoden, wat betekent dat je bestaande tekst-, Shopping-, lokale- en app-advertenties automatisch in aanmerking komen.

Interessanter zijn de advertenties binnen de AI Overviews. Momenteel is dit type advertentie dus alleen nog beschikbaar in het Engels in de VS en binnenkort worden ze uitgebreid naar andere Engelstalige markten. Het bijzondere is dat Google zowel je zoekopdracht als de AI gegenereerde content gebruikt om de meest relevante advertenties te selecteren. Een veel geavanceerdere targeting dan we gewend zijn.

De AI Overviews gebruiken informatie uit verschillende bronnen op het web en Google’s Knowledge Graph om antwoorden te genereren. In grote markten zoals de VS en India zorgen AI Overviews voor meer dan 10% toename in het gebruik van Google voor het type zoekopdrachten die AI Overviews tonen. Dit betekent meer zoekvolume, maar ook meer concurrentie om aandacht…

Voor iedereen die waarde hecht aan SEA: het is cruciaal te begrijpen dat AI Overviews vooral verschijnen bij informatieve zoekopdrachten met hoge complexiteit.

Levert je SEA budget nu minder resultaat op?

AI Overviews zie je dus voornamelijk bij complexe, informatieve zoekopdrachten. Iets dat doorgaans niet het hoofddoel is van SEA campagnes. Hoewel deze A gegenereerde antwoorden premium ruimte (kunnen) innemen bovenaan de zoekresultaten (en zeker gevolgen hebben), is de directe impact op SEA performance voor nu nog minimaal.

Studies tonen een 18-64% afname in organisch verkeer voor bepaalde websites, maar dit geldt vooral voor informatieve content die niet direct concurreert met commerciële advertenties. Voor SEA adverteerders betekent dit dat de impact zich voorlopig beperkt tot een specifieke set zoekwoorden met relatief laag zoekvolume.

Ook de impact op Click-Through Rates van advertenties blijft beperkt. Wederom omdat AI Overviews en commerciële advertenties nauwelijks concurreren. Wel is het meer dan verstandig om deze ontwikkeling goed in de gaten te houden. Vooral wanneer je campagnes draait die zich richten op zowel informatief als commercieel zoekgedrag.

7 slimme verbeteringen voor SEA in het AI tijdperk

Focus op Performance Max campagnes
Deze campagnes gebruiken Google’s machine learning om automatisch te optimaliseren voor verschillende plaatsingen, inclusief de nieuwe AI Overview advertentie slots. Door de breedte van Performance Max profiteer je van alle beschikbare advertentieposities, zonder handmatige aanpassingen.
Benut het potentieel van AI Max campagnes
AI Max is Google’s nieuwste wapen voor informatieve queries. Met dit nieuwe campagnetype biedt Google adverteerders de mogelijkheid om zoektermen in te voeren die vervolgens door AI worden uitgebreid. Google’s algoritme zoekt automatisch naar gerelateerde, informatieve zoekwoorden die aansluiten bij hoe gebruikers vragen stellen in de context van AI Overviews. Dit is perfect voor het bereiken van complexe, conversational queries zonder zelf elke long-tail variant te bedenken.
Maak gebruik van uitgebreide ad extensions voor Responsive Search Ads
AI Overviews bevatten uitgebreide informatie, dat betekent dat advertenties concurreren met rijke, informatieve content. Gebruik bijvoorbeeld sitelink extensions, callout extensions en structured snippets om je advertenties informatiever (en aantrekkelijker) te maken.
Intensiveer jouw long-tail keyword strategie
AI Overviews verschijnen vooral bij complexe, conversational queries. Denk aan lange en specifieke zoekwoorden: termen die aansluiten bij hoe mensen ‘in real life’ vragen stellen aan AI.
Optimaliseer Smart Bidding strategieën voor nieuwe plaatsingen
Gebruik Target CPA of Target ROAS bidding om Google’s algoritmen te optimaliseren voor de nieuwe advertentieplaatsingen binnen AI Overviews.
Verfijn audience targeting
Omdat je advertenties minder in het oog springen, is het belangrijker dan ooit om de juiste mensen te bereiken. Gebruik in-market audiences, custom intent audiences en remarketing om je budget te focussen op gebruikers met de hoogste conversiekans.
Pas je advertentietekst aan op de AI context
Focus in je advertenties op unique selling points, speciale aanbiedingen, of een bepaalde calls-to-action die de AI Overview niet kan bieden.

AI Overviews: De toekomst van SEA

Je had hem misschien al zien aankomen: AI Overviews zijn geen tijdelijke trend. Het is de toekomst van zoeken. Happy Horizon helpt organisaties hun SEA strategie aan te passen aan deze nieuwe realiteit. Van Performance Max optimalisatie tot geavanceerde audience targeting: wij zorgen ervoor dat jouw advertenties zichtbaar blijven en gedijen in het AI tijdperk.

Wil je weten hoe je jouw SEA campagnes kan optimaliseren en welke aanpassingen nodig zijn met de komst AI Overviews? Neem contact met ons op voor een SEA audit en ontdek hoe je optimaal kunt inspelen op de laatste ontwikkelingen.