Een sublieme sitestructuur ziet er zo uit

Waar moet je rekening mee houden?

Stel, je wil zelf aan de slag met een site- en URL-structuur, dan moet je met vijf zaken rekening houden:

Bepaal of het een nieuwe of bestaande website is: Als je een nieuwe website mag gaan inrichten dan heb je overal nog de vrije hand. Ga je aan de slag voor een bestaande website, dan moet je rekening houden met de waarde die bepaalde URL’s hebben, welke URL’s anders gaan worden waarvan de oudere versies doorverwezen moeten worden etc.

Bekijk de statistieken: Kijk goed met welke pagina een bestaande website ‘scoort’ in de zoekmachine en waar je bezoekers op terecht komen. Stel je voor, je gaat een pagina hernoemen in de URL of je gaat de pagina ergens anders plaatsen. Dan kan het zomaar zijn dat deze pagina heel anders gaat presteren dan de vorige versie.

Bepaal je doel: Ga je voor maximale zichtbaarheid? Of ga je voor gemak? Probeer zoveel mogelijk aspecten te combineren tot één compleet geheel.

Maak je site- en URL structuur ‘futureproof’: Je wilt niet om de haverklap een rekening in de mailbox krijgen vanwege aanpassingen aan de website. Je wil dat je binnen de structuur pagina’s kan toevoegen zonder dat het optimale effect verdwijnt.

Houd rekening met je doelgroep: Veel bezoekers zijn gewend aan een bepaalde manier van navigeren. Bijvoorbeeld een contactbutton in het hoofdmenu (bij voorkeur rechts). Houd hier rekening mee. Het is ook zo dat een websitestructuur nauw verwant is aan de navigatiestructuur. Dat moet wel in grote lijnen overeengekomen, uitzonderingen daargelaten.

Als je bovenstaande zaken in het achterhoofd hebt zitten, dan kunnen we beginnen aan het ‘echte’ werk.

2. Huidige sitestructuur in kaart brengen

Ga je aan de slag met een bestaande website? Dan is het altijd raadzaam een ‘uitdraai’ te maken van de huidige structuur. Dus breng alle pagina’s in kaart en zet hierbij de benaming van de pagina zoals deze op de website staat. Het is belangrijk dat je weet welke pagina’s al goed scoren in de zoekmachine en welke pagina’s traffic genereren. Als je de huidige structuur in kaart hebt gebracht, dan kun je na stap 3 de afweging maken of een pagina SEO-proof geschreven, hernoemd of doorverwezen moet worden.

Tools die je bij deze fase kan gebruiken:

• Screaming Frog
• Google Analytics
• Majestic
• MOZ

4. Nieuwe sitestructuur bepalen

Bepaal hoe je de nieuwe sitestructuur wil inrichten. Je wil namelijk dat alle zoekwoorden gecoverd zijn via pagina’s. Er zijn een paar vuistregels waarmee je rekening kan houden. Zo zou ik adviseren om je structuur maximaal vier niveaus diep te maken. Let hierbij ook op dat de URL’s niet te lang worden. Dat is nooit erg bevorderlijk. Hoe diep moet je sitestructuur dan worden? Daar geef ik antwoord op.

Diepe of platte structuur?

Een platte of diepe structuur is afhankelijk van het aantal pagina’s dat je hebt en de logische onderverdeling die je kan maken. Er zijn veel factoren die je moet afwegen om bepaalde besluiten hierover te maken. Denk aan het aantal pagina’s dat je moet onderverdelen en denk aan een methode waarmee je zo min mogelijk duplicate content creëert. Maar houd ook rekening met het feit dat de sitestructuur futureproof moet worden. Stel je voor dat er meerdere taal- of landversies bij komen. Hoe ga je daar dan mee om?

Grofweg zijn er drie vormen van gelaagdheid, namelijk:

1. Diepe structuur
2. Platte structuur
3. Combinatiemodel

Met het voorbeeld van de koffiebonen leg ik je uit voor welke structuur je zou kunnen kiezen.

Url weergave: www.domein.nl/tarrazu-koffiebonen-voor-espresso-1kg-0123.html

Hierbij zien we dat een koffiebonen zak van Tarrazu direct achter het hoofddomein staat.

Gebruik een platte structuur niet voor complexe websites met veel pagina’s

Tenzij je Zalando bent. Die hebben een platte en het combinatiemodel helemaal tot in de puntjes uitgedacht waarbij elke pagina op de juiste wordt ingericht. En dat voor 812.000 geïndexeerde pagina’s! Denk maar eens aan de breadcrumbs. Die moet je ook customizen omdat je de gelaagdheid misschien wel wilt tonen via de breadcrumbs.

Ga niet blindelings uit van het zoekwoordenonderzoek

Als ‘keukens pimpen’ wordt gezocht in Nederland en je bent een keukenzaak, is het dan interessant om rond deze zoekterm een pagina te maken en in de hoofdnavigatie te zetten? Nee. Bedenk dat er misschien andere mogelijkheden zijn. Houd rekening met het bepaalde jargon dat een bedrijf hanteert en wilt uitdragen. Of je kunt de klant overtuigen het zoekwoord te gebruiken waar veel zoekvolume op zit, of je moet je kunnen conformeren aan de wensen van de klant.

Vergeet de filters en sorteringsfunctie niet

Bezit je een webshop of heb je een blogfunctie? Vergeet dan niet goed te kijken naar de filter en sorteermogelijkheden om de juiste content aan je doelgroep te tonen. Qua SEO heeft dit gevolgen. Die kunnen positief zijn, maar ook negatief. Denk na hoe je omgaat met noindex tags, canonical tags en disallow regels.

Tip: Maak een hybride vorm voor je webshop, waarbij je statische pagina’s hebt die gebruikt worden als productoverzicht, maar ook filtermogelijkheden die handig zijn voor de bezoeker.

Ben jij toe aan een sublieme sitestructuur?

Ga je aan de slag met het opzetten van een sublieme sitestructuur? Weet dan dat er meerdere wegen naar Rome zijn. Maak meerdere varianten en bepaal de voor- en nadelen per opzet. Beperk het tot maximaal drie opzetjes. Een goede URL- en websitestructuur is de grote basis voor je online succes. Neem hier dan ook de tijd voor. Doe je dat niet, dan kan het zomaar zijn dat er meerdere patches voor nodig zijn om het juiste resultaat te kunnen behalen. Benut de gegevens die je hebt liggen (zoekwoordenonderzoek, Google Analytics, etc.) en ga voor het maximaal haalbare. Je zult zien dat het zeker op langere termijn de vruchten afwerpt.