Misschien herken je de struggle wel wanneer je voor een B2B-bedrijf Google Ads inzet. Wil je relevante zoekwoorden inzetten dan staan die vaak dichtbij de conversie, dan betaal je vaak een hoge CPC. Hierdoor ga je vaak toch maar voor brede zoekwoorden, wat uiteindelijk irrelevante klikken oplevert van consumenten die je eigenlijk niet wilt aantrekken. B2B-targeting is altijd een flinke uitdaging geweest binnen online marketing, maar door de komst van nieuwe doelgroepen lijken deze tijden voorbij. Meet Google’s nieuwe bèta B2B search audiences. Hiermee target je snel en effectief je doelgroep!
B2B search audiences
De B2B search audiences zijn onderverdeeld in 2 categorieën: bedrijfsgrootte en branche.
Je kunt targeten op basis van bedrijfsgrootte:
- Kleine werkgever
- Middelgrote werkgever
- Grote werkgever
- Zeer grote werkgever
Of target op een bepaalde branche:
- Bouwsector
- Branche voor onroerend goed
- Financiële branche
- Gezondheidssector
- Horecasector
- Onderwijssector
- Productiesector
- Technologiesector
Door deze gerichtere targeting wordt het binnenhalen van kwalitatieve leads een stuk gemakkelijker. Dit doordat de bredere zoekwoorden met goedkopere CPC’s op deze manier wel interessant zijn. Je bereikt hiermee nu namelijk geen consumenten mee, alleen bedrijven. Hierdoor kun je specifieke advertentieteksten gebruiken, zoals “de B2B-leverancier’’.
Microsoft Advertising: nieuwe mogelijkheden B2B-targeting
Ook binnen Microsoft Advertising komen er nieuwe mogelijkheden op het gebied van B2B-targeting. Sinds Microsoft LinkedIn heeft overgenomen, beschikken zij over een groot professioneel netwerk.
Sinds kort kunnen adverteerders binnen de Microsoft’ searchcampagnes dan ook specifiek richten op een bedrijf, industrie of een functie. Hierdoor pas je je campagnes steeds beter aan aan de LinkedIn-profielen die online zoeken. Helaas is deze functie nog niet mogelijk in Nederland, maar naar verwachting zal dit niet meer lang duren.
Nieuwsgierig naar de kansen voor jouw bedrijf? Neem dan contact met ons op!
