Ieder jaar verbinden merken zich aan grote en kleine evenementen. KLM Open in het golf, ABN AMRO-tennistoernooi en het North Sea Jazz Festival door NN Group. De meerwaarde voor het evenement is duidelijk: zij krijgen financiële middelen om het evenement te verbeteren of uit te breiden. Maar wat is de meerwaarde voor de sponsor? In CMOtalk legt marketingdirecteur van NN Group, Mariëlle Krouwel, haar beweegredenen uit om onder andere de Rotterdamse marathon en het North Sea Jazz Festival te sponsoren.
NN Group als supporter
Als financiële dienstverlener beweegt NN Group zich in een gevestigde markt met onder andere Rabobank en ABN AMRO. Met het motto ‘supporter of change’ werpt de NN Group zich – anders dan de concurrenten – vooral op als supporter. “Dat is een rol die heel goed bij ons past en die zich ook heel erg voor de sport leent. Wij zijn heel erg bekend om onze sponsorships in de sport. Voorheen voetbal, nu hardlopen”, vertelt Krouwel. “En verandering is een gegeven in het leven. Positief en negatief. Wij zijn er als financieel dienstverlener op die momenten om je te gidsen en om naast je te staan.”
NN Group is titelsponsor van het North Sea Jazz Festival en van Marathon Rotterdam. Die evenementen zijn niet zomaar gekozen: “Het zijn beide grote evenementen, met een internationaal karakter. Het gaat tijdens die evenementen over het leuk hebben met elkaar, iets doen waar je veel plezier en energie uithaalt”, zegt Krouwel. “Neem de marathon. Er zijn 1 miljoen mensen die dankzij de marathon een prachtig weekend hebben. De een om een record te breken, de ander om deelnemers aan te moedigen of te genieten van de gezelligheid.”
