Gaat Google AI content bestraffen?

In de digitale marketingwereld, waar verandering de enige constante is, heeft Google opnieuw de spelregels aangepast met hun nieuwste Core Update. We merken dat dit vragen oproept, vooral rond de hete kwestie van AI-gegenereerde content. Er zweeft een hardnekkig gerucht rond dat Google de deur heeft dichtgeslagen voor alle door AI geproduceerde teksten. Maar laten we die mythe vandaag eens grondig ontkrachten en de feiten op een rij zetten!

Google en AI-Content: wat is er echt aan de hand?

Google heeft zijn standpunt over door AI gegenereerde content duidelijk gemaakt, en het is niet wat je denkt. Ver van het weren van AI-content, zet Google de deur wijd open voor innovatie en kwaliteit, ongeacht de bron. Het komt allemaal neer op één woord: HELPFULL (of niet). Google’s zoekmachines zijn geprogrammeerd om originele, hoogwaardige inhoud te belonen die deskundigheid, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid uitstraalt – of dat nu door mensenhand of AI wordt gecreëerd.

De recente Core Update en het ‘helpful content system’ van Google benadrukken het belang van content die voornamelijk VOOR mensen (dus niet persé DOOR mensen) is gecreëerd, in plaats van voor het doel van zoekmachineoptimalisatie. Dit systeem is ontworpen om ervoor te zorgen dat gebruikers content vinden die echt waardevol, verdiepend, informatief en nuttig is.

De mythe ontkracht

Het gerucht dat Google AI-content in de ban doet? Vergeet het maar. Google heeft altijd vooropgelopen in de adoptie van technologie om informatievoorziening te verbeteren. AI is al jaren onderdeel van allerlei Google producten en we zien AI toepassingen bijvoorbeeld ook steeds nadrukkelijker terug in nieuwe Google Ads functionaliteiten en beta’s. Het zou dus tegenstrijdig zijn als Google in de core van de zoekmachine AI probeert uit te bannen en in andere producten AI promoot. En dat is dus ook niet zo!

Google omschrijft het zelf als volgt: AI biedt nieuwe mogelijkheden voor expressie en creativiteit en dient als een cruciaal hulpmiddel om marketeers te helpen in hun efficiëntie en productieproces. AI heeft de kracht om contentcreatie naar nieuwe hoogtes te tillen, zolang het maar gericht is op het dienen van de gebruiker. Wanneer je AI gebruikt om verdiepende HELPFULL content te creëren, wordt dat niet gestraft. Google is wel streng op het manipuleren van zoekresultaten. Het gebruik van automatisering, om content te genereren met als primair doel het manipuleren van rangschikking in zoekresultaten, wordt aangepakt. Dit type content biedt geen verdieping aan de gebruiker, is UNHELPFULL content en wordt vanaf nu actief geweerd. Google doet dit overigens al jarenlang en blijft zich inzetten om spam, ongeacht hoe deze wordt geproduceerd, tegen te gaan.

Wat betekent dit voor jou?

Voor merken en contentmakers biedt deze ontwikkeling een wereld aan mogelijkheden. Met als stip op 1: door je echt te focussen op de behoefte van je doelgroep en daar je content op te schrijven, zullen je rankings alleen maar verbeteren. Dus, als je op zoek bent naar manieren om je contentstrategie naar een hoger niveau te tillen, is nu het moment om AI te omarmen en te experimenteren met nieuwe, creatieve manieren van contentcreatie.

Let wel op: de core update kan invloed hebben op jouw SEO-resultaten. Het is van belang om tijdens een update je organische prestaties en posities goed te monitoren en tijdig in te spelen op ontwikkelingen. Een goede SEO-strategie houdt op voorhand al rekening met de ontwikkelingen binnen het organische gedeelte van Google.

Navigeren in het nieuwe landschap

Werken met AI kan verlammend zijn. Want waar begin je? Er is zoveel mogelijk! Welke tools en toepassingen dienen jouw doel? Bij Happy Horizon zijn we er om je te begeleiden in dit nieuwe landschap. Wil je aan de slag met AI ten behoeve van contentcreatie zijn er een aantal vuistregels die we hanteren:

Je haalt vooral je inspiratie, je nieuwe invalshoek, een creatieve haak uit AI en pikt daar elementen uit om sneller en effectiever je content samen te stellen.

Wil je content die past bij jouw positionering of propositie, scherp dan altijd de prompt of de gegenereerde content aan met je eigen waarden, kennis en visie.

Genereer ideeën voor content haakjes om je hele jaarkalender te vullen, laat AI je eigen content inkorten, of uitbreiden of herschrijven naar een ander taalniveau of tone of voice. AI kan perfect assisteren om je productteksten aan te vullen en je productfeed te verrijken of varianten op headline of snippets te creëren.

DON’T: laat AI links liggen als je concept- copy wilt schrijven of verbanden wilt leggen tussen bepalende factoren in je tekst. Gebruik AI long copy nooit 1-op-1 maar pas er altijd een flinke redactieslag over heen.

Kortom, de Google Core Update is geen einde, maar een nieuw begin. Een kans om de grenzen van contentcreatie te verleggen en je publiek op nieuwe, innovatieve manieren te bereiken.

AI-toepassingen op andere vlakken?

Wil je aan de slag met AI-beeldcreatie, met data toepassingen of je eigen AI proces optimalisatie? Ook daar kunnen we je in je AI-veranderproces ondersteunen! We zijn maar een belletje verwijderd!