Wat is Google Optimize?
Met deze tool voer je als ondernemer of onlinemarketingspecialist eenvoudig A/B testen uit om zo, mits goed uitgevoerd, het conversiepercentage (en hopelijk dus je omzet) te verhogen.
Onze CRO-specialisten hebben de tool getest en nemen je mee en delen hun bevindingen aan de hand van de belangrijkste punten!
Gratis tot op zekere hoogte
Google Optimize is – in tegenstelling tot andere conversieoptimalisatietools – gratis in gebruik. Echter, voor niets gaat de zon op. De tool is namelijk niet onbeperkt gratis te gebruiken. Mocht je dus geavanceerde testen willen draaien, dan is het mogelijk om Google Optimize 360 aan te schaffen. Hiermee kun je nét iets meer de diepte in. De prijs hiervoor is op aanvraag.
Implementatie
De implementatie van Google Optimize is super eenvoudig. Maak je al gebruik van Google Tag Manager? Dan implementeer je Optimize eenvoudig via die container. Ga je voor het eerst aan de slag met deze tool, dan kun je de code in de website (laten) plaatsen. Bij VWO (Visual Website Optimizer) is het beter om het script hardcoded op de website te plaatsen, dit om ‘flikkering’ te voorkomen. Bij Google Optimize lijkt dit geen probleem te zijn, een positief punt dus!
Makkelijk in gebruik
Via een gebruiksvriendelijke editor is het eenvoudig om diverse elementen van pagina’s aan te passen. Denk hierbij aan het wijzigen van kleuren, het aanpassen van teksten, het aanpassen van afbeeldingen of het verplaatsen van elementen. Google zorgt er op een gebruiksvriendelijke manier voor dat iedereen kan A/B testen of multi-variate testen. Wat ons betreft is er geen enkele andere tool die zo makkelijk in gebruik is als Google Optimize. Van implementatie tot uitvoering!
Onderstaand een voorbeeld van de originele website:
Een voorbeeld van een wijziging in kleur:
En een wijziging in posities van elementen:
Targeting
De targetingmethode van de test is ontzettend uitgebreid. Dit is heel prettig wanneer je specifieke groepen op de website wil targeten. Allereerst zijn er diverse mogelijkheden om bepaalde URL’s te targeten binnen je domein. Denk hierbij aan het testen van de homepage, categoriepagina’s en/of productpagina’s.
Naast targeting op URL zijn er in Google Optimize nog meer interessante targetingmogelijkheden. Denk hierbij aan targeting op basis van gedrag op de website (ook wel engagement genoemd), geografische targeting, targeting op basis van device. Maar ook geavanceerdere targeting op basis van specifieke variabele in de datalayer, javascript of een specifieke query parameter. Voornamelijk de koppeling met Google Analytics en op basis daarvan targeten is vrij uniek. De andere mogelijkheden zijn ook vaak mogelijk met andere CRO-tools. Maar deze is zoals we al eerder zeiden… gratis!
Google Analytics
De koppeling met Google Analytics werkt erg gebruiksvriendelijk. De doelen uit Google Analytics kun je op een super eenvoudige wijze gebruiken in Google Optimize. Daarnaast kun je ook meerdere doelen gebruiken. In het onderstaande voorbeeld is dat zowel de doorklik op de winkelwagenbutton als het e-commerce conversieratio.
Het experiment dat je start is ook direct zichtbaar in Google Analytics onder ‘Experimenten’. Op deze manier heb je ook inzichten in bijvoorbeeld engagement.
Onderstaand twee voorbeelden hoe dit eruit ziet in Google Analytics:
En zo ziet het eruit in Google Optimize:
A/B testen via Google Optimize? Goed plan
Google Optimize is een supermakkelijke tool voor simpele A/B testen of multivariate testen. De tool is zeer geschikt voor wie geen duur CRO-traject wil starten maar wel graag wil testen met makkelijke (of iets complexere) aanpassingen. De implementatie van Google Optimize is misschien nog wel het grootste voordeel. Dit werkt namelijk super makkelijk en daarnaast is het experiment (als je de tool koppelt met Google Analytics) direct zichtbaar in Google Analytics. Met een tool zoals VWO is dit bijvoorbeeld een stuk geavanceerder en ingewikkelder.
Al met al hebben we een positieve ervaring met Google Optimize en raden we de tool dan ook zeker aan aan diegenen die voor het eerst starten met A/B testen. Heb je hier hulp bij nodig? We helpen je graag!
