Als zoekmachine optimalisatie expert optimaliseer je altijd een pagina op het meest relevante zoekwoord met het hoogste zoekvolume. Alleen op die manier zorg je ervoor dat bezoekers op de meest relevante landingspagina binnenkomen en dus ook eerder geneigd te zijn een aankoop te doen. Maar iedere SEO expert zal het wel eens hebben meegemaakt en terug hebben gezien in zijn of haar zoekwoord statistieken: een relevant zoekwoord rankt in Google op de verkeerde landingspagina.
Zoek je op Google naar jachtlak? Dan rankt op positie 3 de landingspagina van Verfgroothandel over het merk ‘Ruwa jachtlak’.
Oké, ten eerste fijn dat deze shop überhaupt een top 3 positie behaalt. Maar wij willen natuurlijk liever dat de overkoepelende categoriepagina met álle jachtlakken rankt. En niet de landingspagina met alleen Ruwa jachtlak. Dat is namelijk veel relevanter voor een bezoeker. Deze overkoepelende pagina is de pagina /bootverf.html, een pagina die is geoptimaliseerd voor de termen bootverf én het synoniem jachtlak.
We zien dit vaker gebeuren. Maar hoe zorg je er dan voor dat de juiste landingspagina straks wel op het juiste zoekwoord gaat ranken? MOZ schreef hier een tijd terug een interessant artikel over. Watch & learn!
Stap 1. Prioriteer de belangrijkste zoekwoorden en pagina’s die verkeerd ranken
Bepaal in Google Analytics en Google Search Console welke zoekwoorden zorgen voor het meeste verkeer naar jouw website of webshop.
Kijk ook welke landingspagina’s of bestemmingspagina’s voor het meeste verkeer zorgen vanuit Google organisch.
Kijk vervolgens in MOZ of een andere zoekmachine optimalisatie tool, of de juiste landingspagina’s ook op de juiste zoekwoorden ranken.
Welke pagina’s en termen zijn voor jouw business het belangrijkst? Hiermee ga je aan de slag. Wat is het gevaar als je dit probleem voor de pagina niet oplost?
- De Click-Through-Rate (CTR) in de Google zoekresultaten van deze landingspagina kan omlaag gaan omdat bezoekers de pagina titel en pagina omschrijving niet aan vinden sluiten op de term waarnaar hij of zij heeft gezocht.
- De bounce rate van je landingspagina wordt hoger omdat bezoekers die wel doorklikken naar je pagina, hier niet vinden waar ze eigenlijk naar zochten en de landingspagina direct weer verlaten.
- De conversieratio van je website of webshop gaat omlaag. Deze bezoekers zullen niet converteren.
Kortom, het advies is om deze problemen op te lossen!
Stap 2: Onderliggend probleem oplossen
Er kunnen diverse problemen zijn ontstaan waardoor de verkeerde landingspagina rankt op jouw zoekwoord. Drie vaak voorkomende problemen:
Optie A – Er is geen geschikte landingspagina voor het zoekwoord
Zoek op de volgende manier om te zien of je website of webshop überhaupt een landingspagina heeft met het zoekwoord: “zoekwoord site:website.nl”
Zo niet? De oplossing is dan redelijk eenvoudig. Maak een nieuwe landingspagina gericht op dit zoekwoord.
Optie B – Er zijn technische fouten aanwezig
Er is wel een relevante pagina, maar er zijn technische fouten voor wat betreft indexering, crawling, content of links.
- Misschien wordt de landingspagina geblokkeerd door het robots.txt bestand?
- Misschien is de content voor Google niet leesbaar omdat er is gewerkt met een JavaScript Framework.
- De pagina is er wel, maar bevat niet genoeg unieke content of waarde voor Google om de pagina te indexeren en te laten ranken.
- Zijn er voldoende interne en externe links? En zijn ze belangrijk genoeg?
Optie C – De pagina wordt overtroffen
Ook kan het zijn dat jouw meest relevante landingspagina gewoonweg wordt overtroffen door een andere pagina. Dit laatste lijkt ook het geval te zijn bij Verfgroothandel.nl:
- De Ruwa jachtlak categoriepagina bevat in de h1 titel het zoekwoord ‘jachtlak’ en daarnaast komt het zoekwoord nog 9x in de content terug én in de meta title en description.
- De jachtlak (/bootverf.html) pagina bevat het zoekwoord ‘jachtlak’ (nog) niet in de H1 titel. Deze pagina was immers in eerste instantie geoptimaliseerd voor het zoekwoord bootverf. De meta title en description bevatten wel het zoekwoord. Verder komt ‘jachtlak’ nog 3x terug in de content.
Vergelijk deze resultaten en je kunt zien dat het logisch is dat Google de volgens ons verkeerde landingspagina op dit zoekwoord laat ranken. Het onderliggende probleem is nu bekend.
Stap 3: Verbeter en promoot de relevante landingspagina
Heb je het onderliggende probleem ook gevonden? Zorg nu dat de volgende onderdelen juist komen te staan:
- Content – Gebruik de juiste zoekwoorden, unieke & waardevolle teksten.
- Interne links – Welke pagina’s linken nu naar de relevante landingspagina?
- Gebruikers & gebruikte data – Google’s ranking algoritme neemt ook de volgende aspecten mee: conversie op de pagina en bounce rate. Een pagina die veel wordt gebruikt (bijvoorbeeld lange time on page), zal ook eerder hoger ranken. Dit is volgens MOZ terug te zien in veel cases. Het kan zijn dat in jouw geval Google het gebruikersgedrag op de minder relevante landingspagina veel positiever beoordeelt dan de landingspagina die je voor het zoekwoord op het oog hebt. Mogelijk moet je de relevante landingspagina dus ook verbeteren op het gebied van conversie.
- Externe links – Kijk in Open Site Explorer, Ahrefs of Majestic welke externe pagina’s naar jouw rankende versus relevante landingspagina linken. Linken er domeinen met hoge autoriteit met als linktekst jouw zoekwoord naar de volgens jou verkeerde landingspagina? Vraag dan aan of deze links op de externe pagina aangepast kunnen worden naar de juiste landingspagina.
Voila!
Stap 4: De niet relevante pagina degraderen
Blijkt stap 3 niet voldoende te zijn om de juiste pagina te laten ranken? Zorg er dan voor dat de pagina die nu rankt op het zoekwoord, als minder relevant wordt gezien door Google. Hoe?
- Staat het zoekwoord in verhouding redelijk vaak op de pagina? Verwijder deze als dit geen invloed heeft op de ranking van het zoekwoord waar je met deze pagina wel op wilt ranken.
- Voeg op de landingspagina die niet hoort te ranken een interne link toe naar de juiste landingspagina. Gebruik als link tekst dan ook het zoekwoord.
Stap 5: Werkt bovenstaande allemaal niet?
Mochten bovenstaande aanpassingen allemaal niet werken (en je hebt echt lang genoeg afgewacht), dan geeft het artikel van MOZ ook nog een laatste mogelijkheid. Deze mogelijkheid heeft niet onze voorkeur omdat het de meest gevaarlijke manier is waarop je ook de belangrijke positie van de andere pagina zou kunnen verliezen.
Stel: de landingspagina die nu rankt, is verder niet erg relevant voor andere zoekwoorden. Dit is bijvoorbeeld vaak het geval bij een productpagina. Je kunt er dan voor kiezen om deze pagina (pagina X) een 301 redirect te geven naar de relevante landingspagina waarop je met het zoekwoord wilt ranken (pagina Y).
Is de landingspagina die nu rankt wel relevant voor andere zoekwoorden? Je kunt er dan voor kiezen om pagina X nog eens te herschrijven en in te richten op het andere zoekwoord. Vervolgens maak je hier een nieuwe pagina voor (pagina X2). Let wel op dat je echt geen content overneemt. Anders zal Google mogelijk alsnog X2 laten ranken i.p.v. Y.
