Google rankt je verkeerde pagina? Dit is wat je eraan kunt doen.

Is het erg als een SEO-pagina op het verkeerde zoekwoord rankt?

Voor we je meenemen in wat je kan doen tegen een zoekwoord dat verkeerd rankt, beantwoorden we eerst een andere vraag. Want is het überhaupt erg als een SEO-pagina op het verkeerde zoekwoord rankt?

De vraag stellen is hem beantwoorden. Om de kans op een conversie zo groot mogelijk te maken, moeten landingspagina’s perfect aansluiten op behoeftes. Stel een potentiële klant zoekt op fiets kopen en hij komt terecht op een SEO-pagina waar alleen Gazelles te vinden zijn. Dan verklein je de kans op een conversie. Liever stuur je hem naar een pagina met al je fietsen. Simpelweg omdat dat beter aansluit bij de behoefte.

Dat je je klanten niet optimaal bedient, is al vervelend. Maar ook je SEO lijdt als een pagina niet goed aansluit op het zoekwoord. Dat heeft drie redenen:

• De Click-Through-Rate (CTR) van de landingspagina zakt. Dat komt omdat bezoekers de paginatitel en paginabeschrijving niet vinden aansluiten op de term waarnaar hij/zij heeft gezocht.
• De bounce rate van je landingspagina wordt hoger. Dat komt omdat bezoekers, die wel doorklikken naar je pagina, daar niet vinden wat ze zochten. Ze verlaten de landingspagina dan direct weer.
• De conversieratio van je website of webshop gaat omlaag. Deze bezoekers zullen niet converteren.

Het stappenplan voor de perfecte pagina optimalisatie

Maar wat doe je ertegen? Welke pagina optimalisaties moet je doorvoeren zodat een landingspagina wél op het juiste zoekwoord gaat ranken? MOZ schreef hier een tijd terug een interessant artikel over.

Stap 1. Prioriteer de belangrijkste zoekwoorden en pagina’s die verkeerd ranken

Bepaal in Google Analytics en Google Search Console welke zoekwoorden zorgen voor het meeste verkeer naar jouw website of webshop. En kijk ook welke landingspagina’s of bestemmingspagina’s voor het meeste organisch verkeer zorgen. Controleer vervolgens in een zoekmachine optimalisatie tool of de juiste landingspagina’s op de juiste zoekwoorden ranken. Met de pagina’s die verkeerd ranken, ga je aan de slag.

Stap 2: Onderliggend probleem oplossen

De volgende vraag is dan: waarom ranken deze pagina’s verkeerd? Pas als je dat weet, kun je pagina optimalisaties doorvoeren. We zien vaak een van deze drie problemen als boosdoener:

Probleem 1 – Er is geen geschikte landingspagina voor het zoekwoord

Misschien rankt een pagina op het verkeerde zoekwoord, omdat er geen andere optie is. Zoek via Google naar “zoekwoord site:website.nl] en ontdek of je website een landingspagina heeft op dat zoekwoord.

Zo niet? Dan is de oplossing eenvoudig. Maak een nieuwe landingspagina, gericht op dat zoekwoord.

Probleem 2 – Er zijn technische fouten aanwezig

Het is ook mogelijk dat je SEO-pagina technische problemen heeft. Dat kan bijvoorbeeld te maken hebben met de indexering, crawling, content of links.

• Controleer of de landingspagina geblokkeerd wordt door het robots.txt bestand?
• Controleer of de content voor Google leesbaar is als er is gewerkt met een JavaScript Framework.
• Controleer of de pagina genoeg unieke content of waarde bevat voor Google om de pagina te indexeren en te laten ranken.
• Controleer of er voldoende interne en externe links zijn.

Probleem 3 – De pagina wordt overtroffen

Tot slot is het mogelijk dat een andere pagina simpelweg (onbewust) beter is geoptimaliseerd dan de juiste pagina. Controleer de concurrerende pagina op de zoekwoorden in de H-koppen, pagetitle, metadescription. Komt het zoekwoord vaker terug op deze pagina, dan heb je de oorzaak ontdekt.

Controleer ook goed of er geen sprake is van interne duplicate content. Google weet dan niet goed welke pagina hij het best kan tonen in de index en kiest er dus zelf een, geheel willekeurig.

Stap 3: Verbeter en promoot de relevante landingspagina

Heb je het onderliggende probleem ook gevonden? Zorg nu dat de volgende onderdelen juist komen te staan:

• Content – Gebruik de juiste zoekwoorden, unieke & waardevolle teksten.
• Interne links – Ga alle interne links na. Hoeveel pagina’s linken naar de meest relevante pagina’s? En linken relevante pagina’s ook naar elkaar?
• Gebruikers en gebruikte data – Google’s ranking algoritme neemt ook de conversie op de pagina en bounce rate mee. Een pagina die veel wordt gebruikt (bijvoorbeeld lange time on page) zal ook eerder en makkelijker hoger ranken. Het kan zijn dat in jouw geval Google het gebruikersgedrag op de minder relevante landingspagina veel positiever beoordeelt dan de landingspagina die je voor het zoekwoord op het oog hebt. Mogelijk moet je de relevante landingspagina dus ook verbeteren op het gebied van conversie.
• Externe links – Kijk in Open Site Explorer, Ahrefs of Majestic welke externe pagina’s naar jouw rankende versus relevante landingspagina linken. Linken er domeinen met hoge autoriteit met als linktekst jouw zoekwoord naar de volgens jou verkeerde landingspagina? Vraag dan aan de eigenaar van de externe pagina of deze links op de externe pagina aangepast kunnen worden naar de juiste landingspagina.

Stap 4: De niet relevante pagina degraderen

Blijkt stap 3 niet voldoende te zijn om de juiste SEO-pagina te laten ranken? Zorg er dan voor dat de pagina die nu rankt op het zoekwoord, als minder relevant wordt gezien door Google. Deze pagina optimalisatie doe je zo.

• Staat het zoekwoord in verhouding redelijk vaak op de pagina? Verwijder deze als dit geen invloed heeft op de ranking van het zoekwoord waar je met deze pagina wel op wilt ranken.
• Voeg op de landingspagina die niet hoort te ranken een interne link toe naar de juiste landingspagina. Gebruik het zoekwoord dan ook als linktekst.

Stap 5: Werkt bovenstaande allemaal niet?

Mochten bovenstaande aanpassingen allemaal niet werken (en je hebt echt lang genoeg afgewacht), dan is er nog één mogelijkheid. Meteen een disclaimer: de optie heeft niet onze voorkeur. De kans is namelijk aanwezig dat het ook de belangrijke positie van de andere SEO-pagina aantast.

Stel: de landingspagina die nu rankt, is verder niet erg relevant voor andere zoekwoorden. Dit is bijvoorbeeld het geval bij een productpagina. Je kunt er dan voor kiezen om deze pagina (pagina X) een 301 redirect te geven naar de relevante landingspagina waarop je met het zoekwoord wilt ranken (pagina Y).

Is de landingspagina die nu rankt wel relevant voor andere zoekwoorden? Je kunt er dan voor kiezen om pagina X nog eens te herschrijven en in te richten op het andere zoekwoord. Vervolgens maak je hier een nieuwe pagina voor (pagina X2). Let wel op dat je echt geen content overneemt. Anders zal Google mogelijk alsnog X2 laten ranken in plaats van Y.

Een SEO-check van je pagina

Wil het ondanks deze tips niet lukken? Onze SEO specialisten gaan de uitdaging graag met je aan. Zij voeren een SEO-check uit op je pagina, geven je advies en – als je dat wil – voeren de adviezen zelf door.