

Als zoekmachine optimalisatie expert optimaliseer je altijd een pagina op het meest relevante zoekwoord met het hoogste zoekvolume. Alleen op die manier zorg je ervoor dat bezoekers op de meest relevante landingspagina binnenkomen en dus ook eerder geneigd te zijn een aankoop te doen. Maar iedere SEO expert zal het wel eens hebben meegemaakt en terug hebben gezien in zijn of haar zoekwoord statistieken: een relevant zoekwoord rankt in Google op de verkeerde landingspagina.
Zoek je op Google naar jachtlak? Dan rankt op positie 3 de landingspagina van Verfgroothandel over het merk ‘Ruwa jachtlak’.
Oké, ten eerste fijn dat deze shop überhaupt een top 3 positie behaalt. Maar wij willen natuurlijk liever dat de overkoepelende categoriepagina met álle jachtlakken rankt. En niet de landingspagina met alleen Ruwa jachtlak. Dat is namelijk veel relevanter voor een bezoeker. Deze overkoepelende pagina is de pagina /bootverf.html, een pagina die is geoptimaliseerd voor de termen bootverf én het synoniem jachtlak.
We zien dit vaker gebeuren. Maar hoe zorg je er dan voor dat de juiste landingspagina straks wel op het juiste zoekwoord gaat ranken? MOZ schreef hier een tijd terug een interessant artikel over. Watch & learn!
Bepaal in Google Analytics en Google Search Console welke zoekwoorden zorgen voor het meeste verkeer naar jouw website of webshop.
Kijk ook welke landingspagina’s of bestemmingspagina’s voor het meeste verkeer zorgen vanuit Google organisch.
Kijk vervolgens in MOZ of een andere zoekmachine optimalisatie tool, of de juiste landingspagina’s ook op de juiste zoekwoorden ranken.
Welke pagina’s en termen zijn voor jouw business het belangrijkst? Hiermee ga je aan de slag. Wat is het gevaar als je dit probleem voor de pagina niet oplost?
Kortom, het advies is om deze problemen op te lossen!
Er kunnen diverse problemen zijn ontstaan waardoor de verkeerde landingspagina rankt op jouw zoekwoord. Drie vaak voorkomende problemen:
Zoek op de volgende manier om te zien of je website of webshop überhaupt een landingspagina heeft met het zoekwoord: “zoekwoord site:website.nl”
Zo niet? De oplossing is dan redelijk eenvoudig. Maak een nieuwe landingspagina gericht op dit zoekwoord.
Er is wel een relevante pagina, maar er zijn technische fouten voor wat betreft indexering, crawling, content of links.
Ook kan het zijn dat jouw meest relevante landingspagina gewoonweg wordt overtroffen door een andere pagina. Dit laatste lijkt ook het geval te zijn bij Verfgroothandel.nl:
Vergelijk deze resultaten en je kunt zien dat het logisch is dat Google de volgens ons verkeerde landingspagina op dit zoekwoord laat ranken. Het onderliggende probleem is nu bekend.
Heb je het onderliggende probleem ook gevonden? Zorg nu dat de volgende onderdelen juist komen te staan:
Voila!
Blijkt stap 3 niet voldoende te zijn om de juiste pagina te laten ranken? Zorg er dan voor dat de pagina die nu rankt op het zoekwoord, als minder relevant wordt gezien door Google. Hoe?
Mochten bovenstaande aanpassingen allemaal niet werken (en je hebt echt lang genoeg afgewacht), dan geeft het artikel van MOZ ook nog een laatste mogelijkheid. Deze mogelijkheid heeft niet onze voorkeur omdat het de meest gevaarlijke manier is waarop je ook de belangrijke positie van de andere pagina zou kunnen verliezen.
Stel: de landingspagina die nu rankt, is verder niet erg relevant voor andere zoekwoorden. Dit is bijvoorbeeld vaak het geval bij een productpagina. Je kunt er dan voor kiezen om deze pagina (pagina X) een 301 redirect te geven naar de relevante landingspagina waarop je met het zoekwoord wilt ranken (pagina Y).
Is de landingspagina die nu rankt wel relevant voor andere zoekwoorden? Je kunt er dan voor kiezen om pagina X nog eens te herschrijven en in te richten op het andere zoekwoord. Vervolgens maak je hier een nieuwe pagina voor (pagina X2). Let wel op dat je echt geen content overneemt. Anders zal Google mogelijk alsnog X2 laten ranken i.p.v. Y.