Hagakure: de nieuwe standaard voor mijn Google Ads Search campagnes?

Hagakure uitgelegd

Hagakure is dus een manier om campagnestructuren op te zetten in Google Ads. Het doel is om meer overzicht te creëren in accounts en Google hiermee tegelijkertijd de mogelijkheid te geven om slimme keuzes te maken door te sturen op data. Dit houdt in dat er minder campagnes en minder advertentiegroepen nodig zijn om hetzelfde of een beter resultaat te realiseren. Bij dit principe worden campagnes en advertentiegroepen gevormd op basis van de websitestructuur in plaats van op basis van onderwerp. Hieronder is in het kort het verschil te zien tussen de bestaande methodes en de Hagakure methode.

Oude methodes
Campagne Advertentiegroepen URL
Nike Voetbalschoenen Nike voetbalschoenen bestellen /voetbalschoenen/nike
Nike voetbalschoenen kopen /voetbalschoenen/nike

Hagakure
Campagne Advertentiegroepen URL
Nike Voetbalschoenen Nike voetbalschoenen /voetbalschoenen/nike

Hoewel dit een simplistisch voorbeeld is, geeft het direct aan dat er met Hagakure minder advertentiegroepen nodig zijn.

Misschien vraag je je nu af hoe het zit met de advertentierelevantie bij het gebruik van Hagakure. Hoe kunnen de advertenties net zo relevant blijven als je meer zoekwoorden in één advertentiegroep bundelt? Dat doe je door gebruik te maken van RSA advertenties. De responsieve zoekadvertenties geven ten opzichte van uitgebreide tekstadvertenties namelijk veel meer vrijheid om beschrijvingen en koppen te combineren. Waar een uitgebreide tekstadvertentie 3 koppen heeft, heeft de RSA er 15. En kunnen er maximaal 4 beschrijvingen worden gegeven in de RSA in plaats van 2 in de uitgebreide tekstads. Om nog meer uit je velden te halen is het ook verstandig om gebruik te maken van ad customizers, zoals Keyword insertion waarmee je de zoekterm van de klant in de kop weergeeft of het automatisch invoegen van de locatie van de zoeker.

Hoe werkt de Hagakure methode optimaal?

Bij de Hagakure methode wil je gebruik maken van machine learning en het systeem het werk voor je laten doen. De Hagakure methode werkt dus goed bij automatische biedstrategieën, zoals een Doel ROAS of Doel CPA strategie.

Maar het enkel opzetten van een vereenvoudigde campagnestructuur en een doel ROAS strategie is te kort door de bocht om deze methode te laten renderen. Er zijn nu eenmaal bepaalde vereisten voor je een automatische biedstrategie kan gebruiken. Zoals het feit dat je minimaal 30 conversies in 30 dagen nodig hebt voor het sturen op doel ROAS.
Daarnaast heeft Google data nodig. Daarom zijn de volgende criteria handig om aan te houden:

• 3.000 vertoningen per advertentiegroep per week;
• Gebruik landingspagina’s met het meeste verkeer (bijvoorbeeld productcategorieën in plaats van productdetailpagina’s).

Aangezien je de controle uit handen geeft aan Google en hun algoritme altijd honger heeft naar meer data, is het van belang dat de campagne als volgt staat ingesteld:

• gebruik een automatische biedstrategie;
• gebruik brede zoektermen;
• gebruik responsieve zoekadvertenties;

Hoe optimaliseer ik campagnes die gebruik maken van de Hagakure methode?

Als je eenmaal gebruik maakt van de Hagakure methode zal Google je een hoop werk uit handen nemen. Maar dit betekent nog niet dat jij lekker achterover kunt leunen. Het is namelijk aan jou de taak om Googles automatisering in goede banen te blijven leiden.

“De Hagakure methode zorgt voor maximaal geoptimaliseerde machine learning om zo het beste uit Google’s slimme oplossingen te halen. Over de afgelopen maanden hebben wij samen met Happy Horizon geweldige resultaten gezien na dit toe te passen bij diverse klanten.”

– Cato Bui, Google

Zodra je de nieuwe structuur op je account hebt toegepast zal je Google eerst minimaal twee weken de tijd moeten geven om te leren. In deze periode zal Google het een en ander testen alvorens de biedstrategie het beoogde resultaat kan realiseren. Als je binnen deze periode aanpassingen doet, gaat de leerperiode opnieuw van start. Na deze periode is er een aantal zaken waar je op kan optimaliseren:

• relevantie van verkeer verbeteren door uitsluitingstermen toe te voegen aan de hand van het zoektermenrapport (tip: doe dit niet te snel);
• Responsieve advertenties optimaliseren door het vervangen en testen van koppen en beschrijvingen;
• Nalopen en verbeteren van de advertentie-extensies;
• Monitoren of de automatische biedstrategie het opgegeven doel behaalt (als dit minimaal 2 weken goed gaat, kan je het doel voorzichtig aanscherpen);

Moet ik de Hagakure methode toepassen op mijn campagnes?

Ons advies is om een weloverwogen afweging te maken op basis van de volgende twee factoren:

• Kan de campagne aan de criteria voldoen met betrekking tot het aantal vertoningen per week?
• Haalt de campagne voldoende conversies voor een automatische biedstrategie?
  

Indien het antwoord op beide vragen nee is, adviseren wij om niet over te stappen op deze methode. Indien het antwoord op beide vragen ja is, zijn alle ingrediënten aanwezig om een succesvolle campagne te runnen.

Laten we eens kijken naar de praktijk in de volgende scenario’s:

Scenario 1: Voldoende vertoningen per week per advertentiegroep, onvoldoende conversies voor een automatische biedstrategie

Je kan de Hagakure methode toepassen. Wel zal je naar een automatische biedstrategie toe moeten werken. Bijvoorbeeld door het toevoegen van micro conversies of met behulp van andere optimalisaties als budgetverhoging of een andere biedstrategie.

Scenario 2: Onvoldoende vertoningen per week per advertentiegroep, voldoende conversies voor een automatische biedstrategie

Ook hier is het de moeite waard om te testen met Hagakure. Kom je momenteel nog niet in de buurt van de 3.000 vertoningen per week per voor de advertentiegroep? Dan is de kans klein dat je het optimale uit deze data driven methode gaat halen. Kom je al wat meer in de buurt? Dan kan Hagakure zeer rendabel zijn om mee te gaan testen.

Belangrijk is om niet te snel te oordelen of dit wel of niet werkt. Geef Google de tijd. Trek minimaal 4 weken uit voor deze test en probeer de kleine advertentiegroepen die naar dezelfde landingspagina’s leiden te gaan bundelen in één grote advertentiegroep

Ben je benieuwd welke concrete stappen je op basis van de nieuwe ontwikkelingen rondom Google Ads nu al moet zetten? Of zoek je ondersteuning bij jouw SEA campagnes? Neem vrijblijvend contact op met een van onze performance specialisten.