Waarom je niet meer zonder PR kunt

Voorheen presenteerden we campagne-ideeën met moodboards. De houding van de ene foto, de emotie van de andere, de setting van weer een derde beeld. Tegenwoordig gebruiken we in die schetsfase vaak AI-beeldgeneratie. Daarmee kunnen we duidelijker laten zien wat we in ons hoofd hebben, zelfs als dat beeld nog niet bestaat.

En omdat AI-beeldgeneratie met de dag realistischer wordt, ontstaat er steeds vaker een beeld dat precies de juiste emotie, houding en sfeer vangt. Soms zelfs zó overtuigend dat het nauwelijks nog van echt te onderscheiden is. Een beeld waar de klant volmondig “ja” op zegt, maar dat nog wel ‘echt’ gemaakt moet worden. Nou ja, ‘echt’ op een set. Het AI-gegenereerd beeld wordt de briefing voor de draaidag.

Daarmee ontstaat een interessante paradox: ook op een draaidag creëren we een geregisseerde werkelijkheid. We werken met modellen om kwetsbare mensen te beschermen. Bouwen settings om lichtval zo natuurlijk op het gezicht te laten vallen. We bewerken attributen zodat ze oud lijken en we sturen bewust op bepaalde emoties. Het resultaat is een beeld dat authentiek aanvoelt, maar wel degelijk is gecreëerd. Waarom is dit dan zo gebruikelijk en AI niet?  Uiteindelijk draait het, net als op een draaidag, om wat je voelt bij het beeld. Of dat beeld nu ontstaat uit een lens of uit een prompt.

Hoe AI-beeldgeneratie zich precies zal ontwikkelen, weten we nog niet, maar dat het gaat gebeuren is zeker. De enige tip die we kunnen geven is dat we nieuwsgierig moeten blijven naar vernieuwing. Als Non-profit specialisten zoeken we continu naar de beste manier om verhalen tot leven te brengen en daarmee mensen in beweging te krijgen. Of dat nu gebeurt op mijn favoriete draaidag of achter het scherm met prompts.