Hoe toonaangevende marketeers denken over de toekomst van creativiteit | deel 2

De rol van cultuur en technologie in marketingcampagnes

De Vrede merkt op dat thema’s zoals cultuur en technologie dit jaar nog dominanter zijn geworden. “Deze elementen zijn geen doelen op zich, maar middelen om onze doelen te bereiken. Culture zorgt ervoor dat we onze doelgroep beter bereiken. Technologie stelt ons in staat om betere marketingcampagnes sneller en realistischer te personaliseren. Het is verbazingwekkend hoe snel dit veld zich ontwikkelt,” legt hij uit. Steeds meer bedrijven gebruiken technologie om actuele consumenteninzichten te verkrijgen, wat resulteert in diepere en relevantere klantverbindingen.

De verschuivende rol van reclamebureaus

Mede daardoor zie je ook veel nieuwe partijen op het Cannes Lions 2024-evenement. Je ziet dat steeds meer grote mediapartners en techbedrijven een prominentere rol innemen op het festival. “Het is mooi om te zien hoe breed de vertegenwoordiging hier is, met spelers zoals Netflix, Paramount, Microsoft en Google. Dit opent een nieuwe wereld voor marketing en biedt enorme uitdagingen en kansen,” zegt hij.

De invloed van AI op creativiteit

Op de vraag of AI creativiteit in marketing zal veranderen, antwoordt De Vrede bevestigend: “AI-tools kunnen ons helpen om betere marketeers te worden door bijvoorbeeld briefings te verbeteren. We experimenteren volop met generatieve AI om content te creëren. Hoewel AI bepaalde taken versnelt, blijft de menselijke touch essentieel om het verschil te maken in creativiteit.”
Ana Henriquez ziet ook de potentie van AI, maar benadrukt het belang van menselijk handelen in creativiteit. “AI kan veel taken versnellen en verbeteren, maar de oorspronkelijke creativiteit komt van menselijke inzichten en verbindingen. Echte creativiteit zal er altijd zijn. Vanuit een inzicht een haakje vinden en dat vervolgens op een impactvolle manier tot leven brengen. Dat is creativiteit.”

Deel 1

In het eerste deel van de CMOtalk podcast ging Klaas Weima in gesprek met Yolanda van Die (CMO van ING Nederland) en Bartho Boer (directeur merk en communicatie bij KPN). Van Die benadrukt dat hoewel AI en digitalisering marketing onvoorspelbaarder maken, de kern van creativiteit nog steeds bij reclamebureaus ligt. Ze stelt dat merkenbouw altijd draait om authenticiteit en relevantie, en dat emotie steeds belangrijker wordt in marketingstrategieën. Boer deelt het succes van de ‘Stukje van mij’ campagne, die bewustzijn creëert rond online shaming en jongeren aanzet tot gesprek. Creativiteit blijft cruciaal voor het oplossen van maatschappelijke problemen en het verbinden met doelgroepen.

Lees ook deel I van deze blog hoe marketeers denken over de toekomst van creativiteit