Stap 1: Staat je campagne al lang genoeg live?
Vertoont jouw campagne niet meteen resultaat? Geen zorgen. Onze tips voor Instagram of Facebook adverteren gaan je dan nog niet helpen. Iedere nieuwe Meta campagne heeft even tijd nodig om op te starten. Meta moet de juiste gegevens verzamelen om vervolgens optimaal voor jou te gaan draaien. Meta geeft aan of de campagne nog aan het leren is of deze zijn leerfase heeft voltooid.
Stap 2: Heb je de juiste doelstelling en optimalisatie ingesteld?
In Meta advertentiebeheer kun je meerdere doelstellingen aangeven. En doelstellingen als websiteverkeer en conversie kunnen elkaars vaarwater liggen. Want zonder websiteverkeer natuurlijk conversies. Maar wat is je hoofddoelstelling? Wil je dat men converteert op je pagina of wil je eigenlijk enkel informatie verschaffen op deze pagina? Zorg dat je campagne op deze hoofddoelstelling kan optimaliseren.
Tip: Vaak zijn doelstellingen een verlengde van elkaar. Zaak is om te beslissen waar je met jouw campagne staat. Hier gebruiken we graag de ‘funnel’. Sta je bijvoorbeeld toch stiekem nog een beetje in de kinderschoenen? Dan is het beter om eerst bereik en awareness te creëren voordat je meteen mensen gaat verleiden om te converteren. Kom je hier zelf niet uit? Neem contact met ons op, dan helpen we je graag met het opzetten van de juiste customer journey en optimalisaties in Meta advertentiebeheer.
Stap 3: Bereik je wel genoeg mensen?
Naast het instellen van de juiste doelstelling voor je campagne is de targeting van je campagne minstens zo belangrijk. Wie ga je benaderen? Wie zijn er potentieel geïnteresseerd in jouw product? En niet geheel onbelangrijk, is deze groep wel groot genoeg? Let op de volgende zaken:
Specifiek of ruim targeten op Meta?
Target je een specifieke doelgroep, of wil je je advertenties onder de aandacht brengen bij een brede doelgroep? Over beide aanpakken valt iets te zeggen: hoe specifieker je gaat, hoe waardevoller jouw conversies uiteindelijk zullen zijn. Alhoewel, loop je bij specifieke targeting niet een complete groep mensen, die misschien niet voldoen aan jouw eisen maar wel geïnteresseerd zijn, voorbij? Om deze reden is het in sommige gevallen wellicht beter om met een ruime targeting te beginnen. Mocht dit niet werken dan kun je altijd nog specifiekere kenmerken toevoegen.
Heb je een klantenbestand?
Heb je geprobeerd je doelgroep en campagne in te stellen, maar zonder resultaat? Help Meta advertentiebeheer dan een handje en importeer een huidig klantenbestand. Wanneer je deze gegevens doorgeeft aan Meta, kan Meta potentiële klanten opzoeken op basis van deze huidige klantgegevens en hier een zogenaamde look-a-like doelgroep van maken. De klantgegevens worden gehasht door Meta waardoor klantgegevens veranderd worden in willekeurige codes.
Stap 4: Test verschillende creatives
70% van je performance hangt af van je creative! Creative testing is daarom een van de belangrijkste elementen van je campagne. Zijn je afbeeldingen en teksten pakkend genoeg? Zijn ze duidelijk? Zetten ze aan tot actie? Wanneer je een campagne via Meta advertentiebeheer laat draaien, is het belangrijk om verschillende visuele elementen te testen. Men kijkt als eerste naar het beeld, dus deze moet vanzelfsprekend ‘stopping-power’ hebben. Test verschillende kleuren, beelden, enkel tekst of bewegende beelden. Test en test veel. Zeker wanneer je campagne al een langere tijd draait, is het zaak om de boodschap en het beeld vers te houden voor de doelgroep. Voorkom advertentie-moeheid en test iedere maand nieuwe creatives. Komt er een duidelijk best-presterende ad uit naar voren? Dan kun je hierop voortborduren om zo de best presterende ads in te kunnen zetten.
Stap 5: Laat Meta de optimalisaties doen
Het klinkt onlogisch, maar dat maakt het niet minder waar. Wanneer je té veel veranderingen in je campagne op Meta blijft doorvoeren, is dit nadelig voor de automatische optimalisatie van het platform. De campagne moet steeds nieuwe gegevens raadplegen en dit verstoort de kansen voor je ads. Hier en daar optimaliseren is geen probleem, maar doe dit dus niet te vaak.
