

Organische zichtbaarheid / SEO betekent duurzame groei. Steeds meer consumenten vertrouwen op de gratis zoekresultaten van Google om producten te vinden. Ze beschouwen deze resultaten vaak als relevanter en betrouwbaarder dan betaalde advertenties. Voor webshops is dit een uitgelezen kans om meer bezoekers te trekken zonder advertentiebudgetten te verhogen.
Bovendien worden advertentiekosten steeds hoger. Door te focussen op organisch verkeer via Google Shopping, bouw je niet alleen aan je zichtbaarheid maar werk je ook aan een betere ROI. Je producten komen in beeld bij consumenten die al op zoek zijn, wat resulteert in een hoger conversiepercentage.
Google toont je producten op verschillende plekken, afhankelijk van hoe goed je data geoptimaliseerd is:
Door aanwezig te zijn op al deze plekken, vergroot je de kans dat je producten gezien worden door de juiste doelgroep. Het succes staat of valt met de juiste productdata, product information management kan je helpen om de kwaliteit van de data en het proces van verrijken en optimaliseren slim en efficiënt te maken.
Wil je het maximale halen uit organic shopping? Dan moet je zorgen dat alles klopt. Dit zijn de drie belangrijkste onderdelen waarop je kunt optimaliseren en zo de reis van de klant zo soepel mogelijk maakt:
Google Merchant Center is een gratis tool waarbij je je productgegeven (gratis) kunt uploaden en beheren, zodat je producten organisch worden weergegeven op YouTube of Google. Je productfeed is daarbij het fundament van je organic shopping strategie. Het is de databron die Google gebruikt om te begrijpen welke producten je aanbiedt. Een sterke productfeed zorgt ervoor dat je producten niet alleen worden weergegeven in de organische zoekresultaten, maar ook goed gepresenteerd worden.
Een goede feed bevat alle verplichte velden zoals titel, beschrijving, prijs, beschikbaarheid en afbeelding. Onvolledige gegevens kunnen ervoor zorgen dat je producten niet worden weergegeven of minder goed presteren. Google biedt een checklist van verplichte velden, maar het toevoegen van optionele velden (zoals merk, kleur of maat) kan je resultaten verder verbeteren.
Let op: De producttitel is essentieel. Gebruik relevante zoekwoorden die je doelgroep daadwerkelijk gebruikt. Bijvoorbeeld: in plaats van “Sneakers”, gebruik je “Witte sneakers heren maat 42”. Zo maak je je product makkelijker vindbaar.
De beschrijving moet niet alleen informatief zijn, maar ook aantrekkelijk geschreven. Focus op de voordelen en unieke eigenschappen van je product. Vermijd duplicatie: maak voor elk product een unieke beschrijving die zowel klanten als zoekmachines aanspreekt.
Afbeeldingen zijn cruciaal voor de aantrekkingskracht van je producten. Gebruik duidelijke, scherpe foto’s die je product goed laten zien. Zorg ervoor dat je geen watermerken of logo’s gebruikt, omdat Google dit vaak afwijst. Meerdere afbeeldingen per product (indien mogelijk) kunnen je conversies verhogen.\
Zorg ervoor dat je feed altijd actueel is. Producten die niet op voorraad zijn of verkeerde prijzen tonen, kunnen klanten afschrikken en resulteren in een negatieve ervaring. Maak gebruik van automatiseringstools om ervoor te zorgen dat je feed regelmatig wordt bijgewerkt.
Het Merchant Center biedt een diagnostisch dashboard waar je fouten kunt achterhalen. Zoals ontbrekende velden, mismatch tussen feed en website, of afkeuringen moeten snel worden opgelost om je zichtbaarheid te behouden.
Een sterke productfeed is niet genoeg als de productpagina’s op jouw webshop niet overtuigen. Deze pagina’s moeten de bezoeker die vanuit organic shopping op de pagina binnenkomen niet alleen informeren, maar ook overtuigen om tot aankoop over te gaan.
Een trage website is een conversiekill. Gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights en de samenwerking met jouw development bureau om de laadtijd van je productpagina’s te meten en te verbeteren.
Zorg ervoor dat je bezoekers precies weten wat ze moeten doen. Plaats opvallende en duidelijke CTA knoppen zoals “In winkelmand” of “Koop nu” op strategische plekken. Plaats deze op logische plekken, zoals boven de vouw en vlak bij belangrijke productinformatie.
Vermijd het kopiëren van productomschrijvingen van leveranciers. Schrijf unieke, klantgerichte teksten die je SEO versterken en bezoekers helpen bij hun keuze.
Steeds meer aankopen worden via smartphones gedaan. Test je productpagina’s op verschillende schermformaten en zorg ervoor dat alle functionaliteiten (zoals de aankoopknop) gemakkelijk toegankelijk zijn op een smartphone.
Het tonen van productbeoordelingen of klantrecensies kan de geloofwaardigheid van je webshop vergroten. Gebruik sterrenbeoordelingen, klantfoto’s of ervaringen om twijfels bij bezoekers weg te nemen.
Structured data, ook wel gestructureerde gegevens genoemd, is een manier om extra informatie over je producten aan zoekmachines te geven. Hiermee kun je jouw producten aantrekkelijker maken voor Google en de kans vergroten dat ze als rich snippets verschijnen in de zoekresultaten. Dit helpt om de klikfrequentie (CTR) van je producten te verhogen.
Google ondersteunt meerdere types structured data, maar voor productpagina’s zijn deze het meest relevant:
Het bijhouden van je resultaten is essentieel om je strategie te verbeteren. Gebruik daarbij de volgende tools:
Organic shopping biedt enorme kansen voor e-commerce bedrijven. Het is een kosteneffectieve manier om zichtbaar te worden, vertrouwen op te bouwen en duurzame groei te realiseren. Door te investeren in een goed geoptimaliseerde productfeed, sterke productpagina’s en structured data, kun je je webshop naar een hoger niveau tillen. Monitor regelmatig je resultaten en blijf optimaliseren om het maximale uit organic shopping te halen.
Benieuwd hoe wij je kunnen helpen om organic shopping naar een hoger niveau te tillen? Neem contact met ons op en ontdek hoe we je zichtbaarheid kunnen vergroten zonder dat je je advertentiebudget verder hoeft op te schroeven!
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en ontvang de beste tips en trends voor duurzame online groei!
en wordt die 'ene collega' die alles weet van digital en marketing