Rebranding: De kunst van opnieuw beginnen

Wanneer rebranding werkt

Instagram | Organisch meegroeien met je ambities

Instagram startte met een Polaroidcamera-icoon dat de focus op direct fotodelen perfect verbeeldde. Maar naarmate het platform zich ontwikkelde tot een breed multimedianetwerk, vertaalde het iconische polaroid icoon niet langer de merkambitie.

De transformatie verliep in twee strategische fasen:

2016: Instagram schakelde over op een gradient-logo met een abstracte, minimalistische camera-look op kleurrijke achtergrond. Modern, eenvoudig en organisch meegroeiend met het merk.

2021: Het platform stapte een nieuw tijdperk in met focus op video en messaging (Reels, Live-Rooms, Threads). Het herontworpen gradient camera-logo zonder achtergrond was strategisch: het gaf visuele ruimte aan alle nieuwe functies.

Het resultaat? Lovende reacties op het slanke design dat naadloos aansloot bij de merkwaarden en moderne designtrends. Dit droeg bij aan een sterker gemeenschapsgevoel; gebruikers voelden zich meer verbonden met het merk, omdat het merk visueel meebewoog met hun verwachtingen. Door de rebranding positioneerde Instagram zich als innovatief en adaptief: het verminderde het risico op veroudering én verhoogde de betrokkenheid bij de nieuwe features.

De aanwezigheid van Meta na de rebranding van het moederbedrijf versterkte de status van Instagram binnen het Meta‑ecosysteem. Hierdoor werd het duidelijk gepositioneerd als een toekomstgericht product binnen een brede familie van platformen, apps en technologieën.

Pepsi | De kracht van nostalgie met een moderne twist

In maart 2023 lanceerde Pepsi hun eerste grote rebranding in 14 jaar, ter gelegenheid van hun 125-jarig bestaan. De slimme zet? Nostalgische elementen uit de jaren 70 en 90 combineren met eigentijdse vormgeving.

De golvende witte band en het kleurenpalet keerden terug, aangevuld met krachtige zwarte typografie, een heldere blauwe globe en een bewegende ‘pulse’. Deze herpositionering sloot perfect aan bij Pepsi’s Zero-Sugar focus en digitale ambities, met optimalisaties voor animaties, digitale leesbaarheid en duurzaamheid.

Designexperts noemden het “de sterkste rebranding sinds de jaren 90” – en terecht. Het ontwerp werkte naadloos in digitale omgevingen, retailverpakkingen en merkactivaties.

Van rebranding naar realiteit

Waarom consistentie het verschil maakt

De voorbeelden van Instagram en Pepsi tonen hoe krachtig een doordachte rebranding kan zijn. Maar hier begint het werk pas voor de organisatie. Want zelfs de meest briljante rebranding faalt als deze intern niet consequent wordt uitgerold en geleefd.

Vergeet niet dat een sterke rebranding meer is dan alleen een logo en kleurenpalet. Het verschil tussen een succesvolle rebranding en een gemiste kans is consistentie in de uitvoering. Terwijl rebranding de strategische koers uitzet, bepaalt huisstijl consistentie of die koers ook daadwerkelijk wordt gevolgd.

Toch ontstaat er bij veel organisaties na verloop van tijd wildgroei. Ook wanneer alle elementen aanwezig waren voor een succesvolle branding. Afwijkende lettertypes, kleuren buiten het palet, willekeurig gekozen beeldmateriaal; wat aanvankelijk onschuldig lijkt, kan de professionele uitstraling verzwakken en herkenbaarheid ondermijnen.

De basis: Duidelijke richtlijnen die leven in de organisatie

Door duidelijke richtlijnen te formuleren én te handhaven, zorg je voor een sterke visuele identiteit. Neem altijd deze elementen op in je huisstijlhandboek:

• Kleurgebruik en kleurcodes
• Typografie en lettertype-hiërarchie
• Tone of voice richtlijnen
• Beeldtaal en fotostijl
• Praktische voorbeelden van communicatiemiddelen

Als iedereen dezelfde visuele taal spreekt, creëer je een merk dat herkenbaar, geloofwaardig en krachtig is.

De les: rebranding is teamwork

Succesvolle rebranding draait om meer dan mooie plaatjes. Het vraagt strategisch inzicht, organisatorisch discipline en een team dat dezelfde (visuele) taal spreekt. Want uiteindelijk bepaalt niet alleen het ontwerp het succes, maar vooral hoe consequent je het tot leven brengt.

Benieuwd hoe onze specialisten of interimmers helpen met rebranding die écht doorleeft in de organisatie? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.