Swipen naar een gratis verblijf
Om de doelgroep op een interactieve manier te triggeren om hun gegevens, voorkeuren en interesses achter te laten, ontwikkelden we een Center Parcs Swipegame. Een effectief concept. Iedere deelnemer krijgt 6 vragen, die hij kan beantwoorden door naar links of rechts te swipen. De deelnemer laat bij iedere vraag relevante data achter én wordt warm gemaakt voor Center Parcs door het gebruik van sfeerbeelden van het zwemparadijs, de natuur, activiteiten op het park en accommodaties.
Maar waarom zou je meedoen aan de swipegame? De titel van de game luidt: “Swipe je naar een gratis verblijf in Center Parcs!”. En daar voegen we ook nog een ‘altijd prijs element’ toe: iedere deelnemer ontvangt een korting op een volgende boeking. Hiermee spelen we in op de menselijke behoefte om altijd te willen winnen. Na het doorlopen van de vragen laat de deelnemer zijn gegevens achter en optioneel een nieuwsbrief opt-in. Pas dan zie je wat je gewonnen hebt.
Inzet van de marketingkanalen
Om de game onder de aandacht te brengen, haakten we onze social advertising specialisten aan. We targeten een brede doelgroep, die alle geslachten en leeftijden vanaf 25 jaar omvatte, en hielden de resultaten scherp in de gaten. We testten ads onder andere in sfeer, kleur en de aanwezigheid van beeld- en naammerk. Zo konden we de campagne blijven finetunen.
Ook werd de swipegame vanuit Center Parcs via een pop-up op de website getoond om op die manier anonieme websitebezoekers om te zetten in geregistreerde nieuwsbriefleden. Daarnaast mailden we de game naar de bestaande database, zodat Center Parcs ook de data van bestaande leden verrijkte.
Wat leverde het op?
De inzet bleek niet voor niets. In zes weken genereerden we 30.485 deelnemers, waarvan er 17.259 zich ook aanmeldden voor de nieuwsbrief van Center Parcs middels de dubbele opt-in. Op social media bereikten we met de advertenties maar liefst 870.383 unieke personen, waarvan 53.324 ook doorklikten naar de website. En de kosten? De campagne zorgde voor ruim 236 nieuwe boekingen bij Center Parcs. Dat betekent dus dat de campagne 10 keer zoveel heeft opgeleverd dan het heeft gekost.
Resultaat nodig? Zet games in!
Gamification werkt. Het is een effectieve, makkelijke en leuke manier om je product of dienst interactief te presenteren. Want zeg nou zelf: een spelletje is leuker dan een lang stuk tekst. Bovendien haal je met gamification onbewust veel extra data binnen over nieuwe of bestaande klanten. Wat wil je nog meer?
