Social SEO: maak impact met video

Hoe zet je social SEO in?

De belangrijkste vraag is: hoe zet ik social SEO in om mijn doelstellingen te bereiken? Het antwoord is sterk afhankelijk van je strategie en waar je doelgroep zich bevindt. We hebben de fases alvast voor je ingedeeld.

Dus:

• Bepaal of jouw doelgroep video’s kijkt, zo ja:
• Waar komen ze in aanraking met jouw merk? Hoe ziet de funnel eruit? Waar zoeken ze op? Waar zet je welke video in op welke manier? Kortom: breng de customer journey in kaart. In de afbeelding hieronder geven we alvast een voorbeeld.
• Check de zoekresultaten: komen er video’s terug op zoektermen die bij je merk en/of product/dienst passen? Haal hier inspiratie uit.
• Bekijk welke video’s er al zijn: doe eventueel met een VPN onderzoek in andere landen. Google rolt nieuwe features namelijk eerder uit in Amerika en dus is daar meer data.
• Maak de video en optimaliseer deze volgens de richtlijnen van de social media kanalen. Hieronder lees je hoe je dat doet.
• Test en leer: test verschillende video’s en kanalen en kijk wat dit doet met de SEO-resultaten.

1. Youtube

YouTube is voor velen het bekendste en nog altijd het grootste videokanaal. En niet onbelangrijk: het is in handen van Google. Want dat betekent dat het in Google’s belang is om YouTube-video’s in zoekresultaten te tonen.

Je kunt je Youtube-video’s optimaliseren met zoektermen. Zoektermen achterhaal je vanuit de zoekbalk of een keywordtool die Youtube-zoekvolumes kan ophalen, zoals Ahrefs.

Ter illustratie: binnen Google heeft de zoekopdracht ‘zolder isoleren’ maandelijks gemiddeld een zoekvolume van 2.900. Binnen Youtube ligt dit veel lager, met 150 per maand. Maar op de query ‘zolder isoleren’ scoren meerdere video’s. Men zoekt dus binnen meerdere kanalen naar een tutorial en verwacht die ook te zien. Met de wetenschap dat men jouw merk tot 23% beter onthoudt en dat de conversie na het bekijken van een video tot 80% toeneemt, is dit absoluut een kans.

Hoe laat ik mijn video hoog ranken binnen Youtube en zorg ik ervoor dat hij terugkomt in Google?

Youtube heeft meerdere rankingfactoren: video’s, thumbnails, videobeschrijving, (hash)tags, ondertiteling in de video, backlinks vanaf je website, kijkduur en gebruikersgedrag. Vul alle deze factoren zo uitgebreid mogelijk in en zorg dat de kwaliteit van beelden en afbeelding hoog is. Daarnaast is het verstandig om timestamps aan te geven, zodat Google efficiënt het juiste stuk van je video kan laten zien in de zoekresultaten. Zie ook het stukje ‘…belangrijke momenten in deze video’, in het screenshot hierboven.

Daarnaast beoordeelt Youtube jouw video ook op:

• Videoscore: hoe goed is de video voor de doelgroep? Wat is de kijkduur van kijkers en kan je kijkers vasthouden?
• Kanaalautoriteit: hoeveel abonnees heeft het kanaal en kijken deze abonnees meerdere video’s van het kanaal?
• Exact matching meta data: hoe goed sluit de videocontent aan bij de zoekwoorden waarop de doelgroep zoekt?

2. TikTok

TikTok, hét kanaal van Gen Z. Tenminste, dat was zo. De kans is groot dat ook jouw doelgroep zich op TikTok bevindt, want steeds meer mensen vinden hun weg naar het platform.

TikTok deelt weinig over haar algoritme. Gelukkig is er een aantal slimmeriken die de code (gedeeltelijk) gekraakt hebben. We weten dat je ranking wordt gebaseerd op:

• Waardevolle content (dat is nogal abstract, dat weten we)
• Consistent posten
• Relevante hashtags
• Video titel
• Ondertiteling en on-screen text
• Lengte en timing

Daarnaast is er sinds 2023 een zoekwoordtool voor TikTok beschikbaar. Deze werkt alleen nog niet in Nederland. Een gegeven is in ieder geval dat je voordat je content gaat maken, inzicht kunt krijgen in zoekvolumes binnen het platform. We weten ook dat TikTok nog gebruikmaakt van het ouderwetse keyword stuffing: zoveel mogelijk je zoekterm terug laten komen in je content. Er is niet bekend wat het precieze aantal of een maatstaf is om je content goed te laten scoren binnen het platform.

Voor Instagram (Reels) geldt hetzelfde. Dit platform bekijken we niet apart in deze blog, maar optimaliseren voor Instagram (Reels) heeft zeker zin. Op 17 april plaatsten onze content-collega’s een Reel. Dankzij relevante optimalisaties stond deze video op 18 april op de derde plek binnen de zoekopdracht ‘marketing bureau’