Advertenties, social media posts, e-mails, TV, nieuws apps. We worden dagelijks blootgesteld aan duizenden berichten. Van hoeveel van deze berichten kun je je nog iets herinneren? Waarschijnlijk heel weinig. Hoe dat komt? Het antwoord is simpel: het verhaal doet je niets. En dat is precies de reden waarom het geen impact maakt en het bericht niet blijft hangen. Een goed verhaal roept emoties op, raakt je en maakt je merk herkenbaar. Daarom is storytelling in je contentmarketing onmisbaar. Maar storytelling gaat verder dan alleen een goed verhaal, het moet mensen bewegen. Hoe je dat doet? Zo!
Waarom storytelling cruciaal is
De vraag is waarom ons brein verhalen beter onthoudt dan losse feiten? De reden hiervoor is dat verhalen inspelen op onze emoties en verbeelding. De lezer moet het verhaal kunnen zien, voelen, beleven. Ze moeten zich onderdeel voelen van het verhaal. Want alleen dan raak je mensen op emotioneel niveau, waardoor de informatie opgeslagen wordt in het geheugen. En sterker nog, de boodschap wordt doorverteld.
Daarnaast werken verhalen ook omdat ze een gevoel van vertrouwen creëren. Door authentieke verhalen te delen en te vertellen over ‘waarom’ je dingen doet zoals je ze doet als bedrijf, laat je zien dat je een echt bedrijf bent. Met echte mensen. Dit is essentieel in een tijd waarin consumenten steeds kritischer kijken naar marketingboodschappen.
