Wat is structured data precies?
Voor we structured data kunnen ontleden, is het goed om te weten wat structured data is. Structured data is data die zoekmachines helpt je pagina beter te begrijpen. Heb je bijvoorbeeld een webshop en verkoop je een product voor €179,00? Dan kun je dit aanvullen met microdata. Het getal 179,00 is zonder microdata slechts een getal voor zoekmachines. Door dit getal op te maken met regels krijgt het een betekenis: het begrijpt dat 179,00 euro’s zijn en niet het gewicht of het aantal voorradige producten.
Regels van structured data met Schema.org
De regels van structured data zijn verzameld op één plek: Schema.org. Zij zeggen zelf: “Deze website voorziet in schema’s voor het opmaken van HTML-pagina’s. Hiermee worden zoekresultaten verbeterd weergegeven en wordt het makkelijker voor mensen om de juiste resultaten op het web te vinden. Zoekmachines profiteren van gestructureerde data, omdat de informatie op de website beter wordt begrepen.”
De belangrijkste zoekmachines, zoals Google, Bing, Yahoo! en Yandex, maken al gretig gebruik van gestructureerde microdata en geven zelfs input om Schema.org verder te optimaliseren.
Soorten structured data
Structured data zijn er in verschillende soorten en maten. Op Schema.org, onder het kopje ‘Schema’s’, kun je ze allemaal vinden. Je ziet bijvoorbeeld ‘Lokaal bedrijf’, ‘Foto-object’ en ‘Review’. Door vervolgens op één van deze categorieën te klikken verschijnen alle opmaakregels die kunnen worden toegepast.
Voor een lokaal restaurant kan het er uiteindelijk als volgt uitzien:
<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Restaurant”>
<span itemprop=”name”>Happy Italy</span>
<div itemprop=”aggregateRating” itemscope itemtype=”http://schema.org/AggregateRating”>
<span itemprop=”ratingValue”>4</span> sterren –
Gebaseerd op <span itemprop=”reviewCount”>14</span> reviews
</div>
<div itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<span itemprop=”streetAddress”>Catharinaplein 25</span>
<span itemprop=”addressLocality”>Eindhoven</span>,
<span itemprop=”addressRegion”>Noord-Brabant</span> <span itemprop=”postalCode”>5611 DE</span>
</div>
<span itemprop=”telephone”>040-7440347</span>
<a itemprop=”url” href=”http://www.happyitaly.nl”>www.happyitaly.nl</a>
Hours:
<meta itemprop=”openingHours” content=”Ma-Zo 11:00-23:00″>Ma-Zo 11:00 – 23:00
Categories:
<span itemprop=”servesCuisine”>Italiaans eten</span>,
<span itemprop=”servesCuisine”>Pizza en Pasta</span>
Price Range: <span itemprop=”priceRange”>€</span>
Reserveren mogelijk: Ja
</div>
Itemscope en itemprop
Met ‘itemscope’ geef je de omvang aan van een stuk dat je wilt opmaken met structured data. Vervolgens geef je in de ‘itemscope’ met ‘itemprop’s’ de eigenschappen van verschillende elementen aan.
Het is vrij bewerkelijk om alle pagina’s aan te vullen met microdata, maar het loont de moeite. Jouw website zal namelijk uiteindelijk beter zichtbaar zijn in de zoekresultaten.
Maar let op: een foutje is in zo’n complexe code snel gemaakt. We raden je daarom aan om je structured data te testen. Via deze validatie tool van Google kun je gemakkelijk checken of de regels die je hebt ingevoerd correct zijn.
Het effect van structured data op SEO
Met structured data SEO verbeteren? Dan kom je bedrogen uit. De verschillende structured data types hebben voorlopig geen invloed op rankings. Tenminste, niet direct. Want een 5-sterrenrating kan voor een bezoeker de trigger zijn om jouw website te bezoeken. En dan verbetert je SEO natuurlijk wél. Met andere woorden: structured data heeft indirect invloed op je SEO.
Hieronder enkele elementen die door toepassing van gestructureerde gegevens kunnen worden weergegeven in de organische resultaten:
En in de toekomst?
Structured data hebben dus voorlopig geen effect op SEO. Maar op termijn lijkt het er wel degelijk op dat het gebruik van gestructureerde gegevens effect gaat hebben op de rankings. Een interessante ontwikkeling die onze SEO specialisten maar wat graag scherp in de gaten houden. Een doorbraak gaat in ieder geval veel betekenen voor de rankings van jouw website.
Benieuwd of jouw website al gebruikmaakt van gestructureerde microdata? Onze SEO specialisten checken het graag voor je! Neem gerust contact met ons op of laat een reactie achter onder deze blogpost!
