Een relatief nieuw begrip op het gebied van website-optimalisatie is het toepassen van gestructureerde metadata. Met de opmaak zoals beschreven op de website Schema.org geef je zoekmachines uitgebreidere informatie over alles wat op jouw website staat. Bij Happy Horizon krijgen we steeds meer vragen over dit onderwerp. Tijd dus om er eens wat dieper in te duiken!
Wat is Schema.org?
Op de website Schema.org staat het volgende: “Deze website voorziet in schema’s voor het opmaken van HTML-pagina’s. Hiermee worden zoekresultaten verbeterd weergegeven en wordt het makkelijker voor mensen om de juiste resultaten op het web te vinden. Zoekmachines profiteren van gestructureerde data, omdat de informatie op de website beter wordt begrepen.”
De belangrijkste zoekmachines, zoals Google, Bing, Yahoo! en Yandex, maken al gretig gebruik van gestructureerde microdata en geven zelfs input om Schema.org verder te optimaliseren.
Wat doen gestructureerde gegevens precies?
Heb je bijvoorbeeld een webshop en verkoop je een product voor €179,00, dan kun je dit aanvullen met microdata. Het getal 179,00 is zonder microdata slechts een getal voor zoekmachines. Door dit getal op te maken met regels zoals beschreven op Schema.org krijgt dit getal een betekenis. Namelijk dat het 179 euro´s zijn en dit nummer niet bijvoorbeeld het aantal op voorraad of het gewicht van het product aangeeft.
Itemscope en itemprop
De website geeft een scala aan opmaakregels. Door in het mainmenu op ‘Schema’s’ te klikken verschijnt een shortlist met de belangrijkste categorieën, zoals ‘Lokaal bedrijf’, ‘Foto-object’, ‘Review’ en meer. Door vervolgens op één van deze categorieën te klikken verschijnen alle opmaakregels die kunnen worden toegepast.
Voor een lokaal restaurant kan het er uiteindelijk als volgt uitzien:
<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Restaurant”>
<span itemprop=”name”>Happy Italy</span>
<div itemprop=”aggregateRating” itemscope itemtype=”http://schema.org/AggregateRating”>
<span itemprop=”ratingValue”>4</span> sterren –
Gebaseerd op <span itemprop=”reviewCount”>14</span> reviews
</div>
<div itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<span itemprop=”streetAddress”>Catharinaplein 25</span>
<span itemprop=”addressLocality”>Eindhoven</span>,
<span itemprop=”addressRegion”>Noord-Brabant</span> <span itemprop=”postalCode”>5611 DE</span>
</div>
<span itemprop=”telephone”>040-7440347</span>
<a itemprop=”url” href=”http://www.happyitaly.nl”>www.happyitaly.nl</a>
Hours:
<meta itemprop=”openingHours” content=”Ma-Zo 11:00-23:00″>Ma-Zo 11:00 – 23:00
Categories:
<span itemprop=”servesCuisine”>Italiaans eten</span>,
<span itemprop=”servesCuisine”>Pizza en Pasta</span>
Price Range: <span itemprop=”priceRange”>€</span>
Reserveren mogelijk: Ja
</div>
Met ‘itemscope’ geef je de omvang aan van een stuk dat je wilt opmaken met gestructureerde data. Vervolgens geef je in de ‘itemscope’ met ‘itemprop’s’ de eigenschappen van verschillende elementen aan.
Het is vrij bewerkelijk om alle pagina’s aan te vullen met microdata, maar het loont de moeite. Jouw website zal namelijk uiteindelijk beter zichtbaar zijn in de zoekresultaten.
Daarnaast is het misschien even wennen om alle regels door te voeren en bovendien kunnen er eenvoudig foutjes in sluipen. Via deze validatie tool van Google kun je echter gemakkelijk checken of de regels die je hebt ingevoegd correct zijn.
Rankings?
Voor de rankings maakt het (voorlopig) niet uit of er gebruik gemaakt wordt van gestructureerde data, voor de bezoeker wel. Posities stijgen niet na toepassing van gestructureerde gegevens, echter maken 5 sterren wel degelijk indruk op zoekers. De titel valt beter op tussen de andere resultaten en door 5 sterren te tonen in de organische resultaten zijn mensen eerder geneigd om de betreffende site in de resultaten aan te klikken.
Hieronder enkele elementen die door toepassing van gestructureerde gegevens kunnen worden weergegeven in de organische resultaten:
Op termijn lijkt het er wel degelijk op dat het gebruik van gestructureerde gegevens effect gaat hebben op de rankings, omdat het aantoont dat de website mee gaat met de laatste ontwikkelingen en daarom hoogstwaarschijnlijk actueel is. Bij Happy Horizon houden we een en ander daarom scherp in de gaten!
Benieuwd of jouw website al gebruik maakt van gestructureerde microdata? De zoekmachine specialisten van Happy Horizon checken het graag voor je! Neem gerust contact met ons op of laat een reactie achter onder deze blogpost!
Microdata van Schema.org is onderdeel van SEO.
