Structuur in contentmarketing: Hero, Hub & Help

Hero

Hero-content is het neusje van de zalm wat betreft content, maar daardoor ook het meest ingewikkeld om écht goed te doen. Hero-content is meestal creatief, vermakelijk en uitdagend waardoor het een buitengewoon grote doelgroep aanspreekt; groter dan de doelgroep die je normaal probeert te bereiken.

Omdat het een uitdaging is om hero-content te maken en vaak ook veel vergt van de contentmarketeers, is hero-content iets dat je slechts zelden doet. Het is zelfs niet raar om maar één keer per jaar hero-content te creëren.

Hoe ziet hero-content eruit als we het 3H model toepassen op meer dan alleen video?

• Video: De meest voor de hand liggende voorbeelden van hero-content binnen video zijn virals. Dit zijn video’s die een ongekend groot bereik genereren doordat ze, door middel van bijvoorbeeld humor, een bijzonder grote groep mensen aanspreken.
• SEO: Het concept van hero-content is niet nieuw binnen SEO en wordt vaak ook pillar content genoemd. Dit houdt in dat je één stuk content hebt die allesomvattend is over een specifiek onderwerp.
• SEA: Hero-content binnen SEA uit zich door unieke acties te promoten via alle facetten van SEA, met een nadruk op video-advertenties.

Help

Met help-content (ook wel hygiëne content genoemd) probeer je in te spelen op de zoekvragen van jouw doelgroep. Zijn er specifieke vragen die ze zoeken, of zoeken ze naar een unieke oplossing voor een probleem? Met help-content probeer je deze zoekvraag te beantwoorden.

Help-content is het fundament van een contentstrategie, omdat je er doorlopend nieuw en relevant verkeer mee genereert. Dat komt omdat deze content altijd relevant blijft. Voor huidige, maar zeker ook nieuwe klanten. Dit wordt ook wel “always-on” content genoemd.

Hoe ziet help-content eruit als we het 3H model toepassen op meer dan alleen video?

• Video: In de basis bedoelen we met help-content binnen video dat je jouw (YouTube-)kanaal vult met video’s die hulp bieden aan de doelgroep. Denk hierbij aan tutorials of FAQ.
• SEO: Binnen SEO krijgt help-content ineens een heel andere vorm. Veel SEO content, zeker met betrekking tot e-commerce, valt onder de noemer “always-on”. Denk hierbij aan content omtrent producten, categorieën en merken die je doorlopend verkoopt. Hiermee probeer je altijd om de zoekvraag van de consument op te vangen, wat in essentie hetzelfde is als help-content.
• SEA: Voor SEA is help-content ineens heel letterlijk “always-on”. Dit zijn de campagnes die altijd relevant zijn voor het aantrekken van nieuwe bezoekers. Google Shopping is hier een goed voorbeeld van, maar ook het zoeknetwerk, display netwerk (denk aan remarketing) of YouTube kunnen zich hier uitstekend voor lenen.

Het 3H-model geeft je een praktische en veelzijdige strategie voor contentmarketing. Klaar om doelgericht aan de slag te gaan? Onze specialisten helpen je graag.