Third party cookies blijven

Google’s eerdere plannen

Google kondigde oorspronkelijk aan dat third-party cookies eind 2023 zouden verdwijnen, als onderdeel van hun Privacy Sandbox-initiatief. Dit zou de privacy van gebruikers beschermen en tegelijkertijd adverteerders alternatieven bieden.

Waarom de verandering in beleid?

Google heeft zijn beslissing herzien vanwege de impact op adverteerders en uitgevers. Zonder adequate vervanging zou de afschaffing van third-party cookies te veel schade aanrichten. Daarom geeft Google de industrie meer tijd om robuuste alternatieven te ontwikkelen en testen.

Wel strenger toezicht door de Autoriteit Persoonsgegevens

Naast Google’s beleidswijziging, voert de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) strenger toezicht op het gebruik van persoonsgegevens en cookies. De AP heeft vuistregels op haar website gepubliceerd met uitleg hoe organisaties hun cookiebanner moeten inrichten en toestemming voor het plaatsen van tracking cookies gevraagd moet worden. Dit betekent dat bedrijven nog zorgvuldiger moeten omgaan met toestemming en gegevensverwerking om boetes te voorkomen.

Wat betekent dit voor jou?

Voor nu kunnen marketeers blijven vertrouwen op third-party cookies. Dit betekent dat je bestaande strategieën en tools nog even bruikbaar blijven. Maar het is belangrijk om vooruit te denken en je voor te bereiden op toekomstige veranderingen. Investeer in first-party data, zorg dat je voldoet aan de vuistregels van de AP en verken alternatieve trackingmethoden om je strategie toekomstbestendig te maken. Google’s besluit om third-party cookies te behouden geef iets verlichting, maar we verwachten dat dit een tijdelijk besluit is.

Blijf op de hoogte van ontwikkelingen en pas je strategie proactief aan. Heb je hulp nodig om je marketingstrategie future-proof te maken?