Crossmediale contentcreatie door de ogen van kids

Duurzame contentcreatie? Heb je daar groene vingers voor nodig?

Nee hoor, geen zorgen. Ook wanneer je jouw kamerplanten met moeite in leven kunt houden, kun je aan de slag met duurzame contentcreatie. In dit geval staat duurzaamheid voor de multi-inzetbaarheid: met één concept, binnen één campagne en een effectieve planning maken we content voor meerdere kanalen (crossmediaal). Dit zorgt er niet alleen voor dat we effectief aan de slag kunnen met creatie, maar zorgt ook voor samenhang en consistentie op al je kanalen. Klinkt goed, toch? Maar hoe ziet dat er dan precies uit?

First things first: het idee

Voor CSU gingen we aan de slag met onze aanpak van concept tot realisatie. Zoals hierboven al benoemd sponsort CSU al jaren het geluid van Qmusic. Een spelshow op de radio waarbij luisteraars een onbekend geluid raden om een geldbedrag te winnen. Eerdere jaren zijn we aan de slag gegaan met verschillende concepten. Zo hebben medewerkers van CSU elkaar al de groetjes gedaan via de radio of wensen voor elkaar uitgesproken. Dit jaar was het doel van de campagne simpel: een positieve invloed uitoefenen op het merkimago. (Employer) branding en awareness dus. We keken verder dan de originele vraag naar radiospots: om écht awareness rondom je merk te creëren, kunnen we de tijd en aandacht die we van mensen vragen benutten op nóg meer manieren. Zo ontstond het idee om niet alleen radio in te zetten, maar daarnaast video’s te filmen voor Meta en TikTok, statics en banners te maken voor de websites van Qmusic en CSU én de video’s te plaatsen op de website van CSU. Deze verschillende vormen van content kunnen gelijktijdig met de radiospots draaien, zodat het merk CSU op meerdere kanalen (crossmediaal) aandacht krijgt en de campagne overal te herkennen is.

In voorgaande campagnes was één element vaak extra belangrijk: de invloed van CSU medewerkers in de radiospots en de bijbehorende campagne. Ook dit jaar zetten we de medewerker centraal. Of beter gezegd: de kinderen van CSU medewerkers. Zo zien we de laatste tijd al meer invloeden van kinderen in content: ‘zininin’ van Liselot Alkemade is een begrip geworden en het nummer The Spark van een aantal Ierse schoolkinderen (wat online viral ging) heeft ondertussen 28 miljoen streams op Spotify. Daarom lopen we in deze campagne mee tijdens de werkdag van CSU medewerkers, maar kijken we door de ogen van hun eigen kinderen. Dit geeft niet alleen weer hoe CSU verschil maakt in het mooier en fijner maken van werk- en leefomgevingen, maar plaatst de CSU medewerker ook op een voetstuk door de bewondering van het kind over het werk van hun ouder. Hiermee laat het geheel een positieve indruk achter op de kijker.

“Mama, maak jij ook de achtbaan schoon?”

Iedere radiospot en video heeft zijn eigen persoonlijkheid en kenmerken. Met een focus op de unieke locaties, de verbeelding van het kind, de verschillende onderwerpen en taglines hebben we content gecreëerd die niet alleen voor radio is in te zetten, maar op meerdere kanalen aan een positief merkbeeld bouwt. Heb jij ‘m al gehoord op de radio? Of gezien op TikTok?

It’s a wrap!

Een unieke campagne door de ogen van kinderen. Zo zie je dat content met creativiteit, een fijn partnership met de opdrachtgever én goede planning, op een duurzame manier gecreëerd kan worden. Benieuwd hoe we dit kunnen doen voor jouw campagne? We helpen je graag verder!