Veranderingen voor healthcare marketing: Meta wijzigt beleid

Wat gaat er veranderen?

Meta gaat starten met het categoriseren van websites en apps die te maken hebben met healthcare, welzijn en politiek, vooral diegene die medische aandoeningen noemen. Dit heeft met name gevolgen voor merken die sturen op aankopen, omdat zij niet langer optimalisaties kunnen toepassen voor conversiecampagnes aan het einde van de verkooptrechter.

Dit betekent dat je vanaf januari geen gebruik meer kunt maken van conversie-events onderaan de trechter. Dit omvat elk conversie-event dat je kunt bedenken, zoals aankopen, maar ook downloads op de website of time-on-site. Bedrijven die onder deze categorieën vallen, zullen ook beperkingen ondervinden bij het delen van gegevens, inclusief Conversion API. Deze zal niet werken voor de accounts die geflagd worden.

Meta zal alle gegevens die van jouw website of app komen niet meer ontvangen, of deze verwijderen bij ontvangst. Dit kan een merkbare impact hebben op de prestaties van jouw campagnes.

Geografische uitrol

Deze verandering wordt eerst in het Verenigd Koninkrijk en de EU uitgerold. In de VS zal de impact minder groot zijn vanwege bestaande regionale beperkingen. Maar de toevoeging van gezondheids- en welzijnsproducten aan de lijst van gereguleerde categorieën zal zeker breed gevoeld worden.

Wat kun je doen?

Controleer je bronnen van je data

Begin met een audit van je data in Meta Events Manager. Zorg ervoor dat je pixels, API’s en andere gegevensbronnen correct zijn gecategoriseerd. Denk je dat er een fout is gemaakt? Ben dan proactief en vraag een herziening aan. Eenmaal afgewezen, kun je gedurende 30 dagen geen nieuw bezwaar indienen.

Pas je healthcare marketing strategie aan

Focus je campagnes op minder gevoelige gegevens en doelen hoger in de funnel zoals bewustwording (awareness) en betrokkenheid (engagement). Optimaliseer voor acties die niet onder de nieuwe beperkingen vallen, zoals klikken op call-to-action-knoppen in plaats van formulier inzendingen.

Omarm privacy-first marketing:

Minder gegevens delen betekent minder risico’s en meer vertrouwen bij je doelgroep. Maak gebruik van neutrale gebeurtenisnamen en vermijd onnodige tracking. Onze specialisten kunnen je hierbij helpen.

Meer focus op targeting by creative

Onze ervaring leert dat effectieve campagnes in deze sector niet alleen draaien om targetingopties, maar vooral om targeting by creative – het ontwikkelen van content die direct past bij de behoeftes van de doelgroep. Dit principe wordt nu nóg belangrijker. Het algoritme kan na deze update geen advertenties meer uitleveren op basis van data die teruggestuurd wordt vanuit de website naar Meta. Daarom is het nog belangrijker om de advertenties zo goed mogelijk af te stemmen op de doelgroep.

Vermelden van medische aandoeningen in meta ads

Vermijd (voor zover je dat nog niet deed en als dat mogelijk is) medische aandoeningen in je advertenties.

Update jouw andere kanalen

Update de inhoud van landingspagina’s, Facebook en Instagram om in lijn te zijn met het nieuwe beleid van Meta.