Zo pak je user generated content aan

Niche-creators voor geloofwaardigheid

Marketingprofessionals staan voor de uitdaging om authentieke en schaalbare content te creëren binnen een beperkt budget. Traditionele, dure videoproductiehuizen en A-list influencers zijn dan vaak niet de meest efficiënte route. De oplossing ligt in het strategisch inzetten van User Generated Content met niche-creators: kleine creators die al geloofwaardig zijn binnen jouw specifieke domein.

Twee typen UGC-strategieën

Binnen UGC creators onderscheiden we twee typen die de authenticiteit van gebruikers combineren met slimme distributie.

1. Traditionele UGC: content-as-a-service

Dit model richt zich puur op de productie van content: je zet UGC-creators in die weten hoe ze effectieve, ‘native’ social media content moeten maken. Het doel is het genereren van grote hoeveelheden authentiek ogende video’s en foto’s voor de eigen advertentiekanalen van het merk (TikTok Ads, Meta campagnes).

Het motief is snel, relatief goedkoop en schaalbaar campagnemateriaal produceren dat beter presteert in betaalde advertenties dan dure, ‘over-geproduceerde’ commercials. Het is een kostenvriendelijk alternatief vergeleken met grote videoproductiehuizen en beroemde macro-influencers. De content bootst de stijl van een echte gebruiker na. De creator wordt betaald om content te maken; het merk betaalt vervolgens om deze content te distribueren.

2. Niche-creators: de betaalde geloofwaardigheid

Dit is de meest impactvolle en geloofwaardige vorm van UGC-samenwerking. Zo benader je kleine creators die al gespecialiseerd zijn in de niche of het domein van jouw product. Van huidverzorging tot gaming en duurzaam reizen.

Het doel is het bereiken van een hyper-relevante, betrokken doelgroep en het verkrijgen van direct sociaal bewijs in de meest geloofwaardige context. De creator wordt betaald om de content over het merk op zijn eigen kanaal te posten. Omdat deze persoon al een expert of autoriteit is binnen een kleine, specifieke community, wordt hun aanbeveling gezien als een oprechte mening van een “peer” of vertrouwde expert, niet als een massale advertentie. Dit leidt tot een hogere intentie tot kopen en zorgt voor waardevolle brand exposure binnen een uiterst relevante doelgroep.

Hoe pak je dit aan?

De kracht zit in het combineren van slimme tools met veldwerk. Tools helpen bij het filteren, organiseren en analyseren, maar om geschikte creators te vinden die echt resoneren met een merk, moet je aanwezig zijn waar zij actief zijn. Daarom is het belangrijk om momenten in te plannen om aanwezig te zijn op sociale media om zo te ontdekken welke opkomende UGC creators opvallen.

Let op de consistentie
De mate van consistentie waarmee een creator content over een specifieke niche deelt, draagt rechtstreeks bij aan geloofwaardigheid. Is er de gewenste mate van consistentie? Check of de persoonlijke stijl aansluit op de kernwaarden van het merk. Alleen dan voelt een samenwerking natuurlijk en geloofwaardig.

Zorg voor voldoende creatieve vrijheid
De beste content ontstaat wanneer een creator voldoende creatieve vrijheid krijgt om dicht bij zichzelf te blijven. Hoe meer ruimte er is voor een eigen stem, humor, format of storyline, hoe groter de kans op impact en zelfs viraliteit. Wordt de content te strak geredigeerd? Dan ga je aan het doel voorbij en voelt het alsnog als een advertentie. Precies datgeen wat moderne doelgroepen wantrouwen..

In de praktijk: drie voorbeelden

Westfield Mall of the Netherlands

Voor Westfield was de doelstelling tweeledig: zorgen voor een constante, authentieke contentstroom voor de eigen social media kanalen én exposure op TikTok. Een steeds belangrijker wordende zoekmachine.

Er werd een maandelijkse samenwerking opgezet waarbij creators content maakten rondom vier vooraf afgestemde thema’s (bijvoorbeeld seizoensmode of nieuwe eetgelegenheden). De creators werden betaald om content te produceren die het merk kon hergebruiken op hun feed, maar ook om deze content zelf te posten. Dit zorgde voor continue, geloofwaardige in-mall content én maximaliseerde de brand exposure door de verspreiding via de eigen, relevante netwerken van de creators op TikTok.

Decathlon

Decathlon wilde de perceptie verbreden dat zij ook cadeau-opties hebben voor de feestdagen, voor zowel jong als oud. De strategie werd gesplitst in twee groepen:

Familie-creators die content maakten met cadeaus voor kinderen, gericht op Sinterklaas.
Sportieve creators die cadeaus voor vrienden en volwassenen lieten zien, met de focus op Kerst.Beide groepen postten de content op de eigen kanalen. Door deze thematische en doelgroepgerichte aanpak werden met specifieke, geloofwaardige creators precies de juiste, gesegmenteerde doelgroepen bereikt, waardoor er een maximale en relevante brand exposure was voor de feestdagen.

Kiehl’s

Kiehl’s wilde de geloofwaardigheid in de beauty-niche vergroten. In plaats van in te zetten op één dure, brede beauty-influencer, kozen zij ervoor om elke maand twintig niche-creators te benaderen. Deze creators waren gespecialiseerd in specifieke huidtypes of beauty-content.

Zij postten de content zelf op TikTok, wat direct leidde tot brand exposure bij een zeer geïnteresseerd en relevant publiek. De aanbevelingen kwamen van mensen die al als peer of expert werden gezien, wat de conversiekans en het vertrouwen in de productvoordelen significant verhoogde.

Klaar om met niche-creators aan de slag te gaan?

Succesvolle merken begrijpen dat de krachtigste content komt van diegenen die al gerespecteerd worden in hun domein. Door het inschakelen van niche-creators combineer je de betaalbaarheid van UGC met de gerichte impact van content die wordt gedeeld in een context van diepgaand vertrouwen en expertise.

Benieuwd hoe je de juiste niche-creators voor jouw merk vindt en effectief inzet?
Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek!

Zin in nog meer inspiratie?

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van de laatste trends en inzichten.

Frederique Silla

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief

En mis geen event meer!

Meer lezen over UGC en content creatie?

Branding Online Marketing