A-Z Barbecue & Gourmet Party Service

A-Z Barbecue & Gourmet Party Service maakt samen eten lekker makkelijk. Met de domeinen Barbecue.nl en Gourmetten.nl bezorgen ze complete barbecue- en gourmetpakketten in Nederland, België en de Duitse grensstreek. Deze ‘first mover’ was jaren geleden de eerste Nederlandse thuisbezorger van all-in-onebarbecuepakketten. Maar vandaag de dag is de concurrentie flink gegroeid. En de uitdaging om het searchverkeer op pijl te houden daardoor ook. We zorgden eerder al voor een groei in omzet en ROAS. Maar daar stoppen we niet. Next up: de ROAS verder maximaliseren door bij gelijke omzetwaarde de CPA te verlagen.

Doelstelling

-20% CPA op generieke campagnes met een gelijk aantal conversies

De aanpak

In de case van vorig jaar (Beste PPC-campagne 2018) toonden we aan dat weer invloed heeft op de resultaten van A-Z Barbecue & Gourmet Party Service en kwamen we erachter welke factoren van invloed zijn op de conversies, de conversieratio en de kosten per conversie. Deze weersinvloeden zetten we in de vorige case vooral op een creatieve manier in. Deze keer pakken we het anders aan. We ontwikkelden een strategie die deze weersinvloeden integreerde in bidmanagement.

Implementatie

We gingen van start met een analyse in RStudio van de historische data van A-Z
Barbecue & Gourmet Party Service. Op basis van een regressie-analyse creëerden
we een voorspellend model dat op basis van dag van de week en de maand van het jaar en de weersvoorspelling het aantal conversies kan voorspellen. De
uitkomsten van de regressie-analyse hebben we omgezet in een formule werkbaar voor gebruik in Google Spreadsheets. We koppelden hieraan de real-time weersverwachting via Buienradar’s 3rd party data. Hier rolde een verwacht aantal conversies uit. Op basis van het voorspelde aantal conversies creëerden we een classificering van 10 klassen. Op basis van deze classificering bepaalden we bodaanpassingen. Middels een door ons custom geschreven script gaven wij deze vanuit Google Sheets door aan Google Ads.