BLOS header werkenbij-KDV

BLOS kinderopvang | Schaalbare recruitment in een krappe arbeidsmarkt

Voor meer dan 300 locaties een geautomatiseerde, multi-channel aanpak

 

Over de case

BLOS kinderopvang heeft ongeveer 200 locaties en is één van de grootste kinderopvangorganisaties in Nederland. Met ruim 1700 collega’s dragen zij iedere dag bij aan de toekomst van kinderen door ze met aandacht en zorg te helpen ontwikkelen.

De grootte van BLOS is een kracht, maar brengt ook uitdagingen met zich mee. De krapte op de arbeidsmarkt maakt het moeilijk om gekwalificeerd personeel te vinden. Standaard staan er meer dan 100 vacatures open binnen de organisatie.

De vraag van BLOS kinderopvang

Voor BLOS kinderopvang was het een uitdaging om vacatures in heel Nederland te vullen, mede door de sterke regionale verschillen. Daar kwam bij dat zij handmatig advertenties online zetten. Iedere nieuwe vacature-advertentie (per functie én per vestiging) werd met de hand opgezet in Google Ads en Meta. Het proces verliep telkens van recruitmentmarketeers naar HR en online specialisten. Tijdrovend en inefficiënt.

BLOS kinderopvang wilde vacatures makkelijk kunnen aanpassen, live zetten etc. Daarnaast zochten ze een efficiëntere workflow, lagere kosten en bovenal: een groei in sollicitanten.

Resultaten in cijfers

+ 35 %

Aantal sollicitanten

- 12.5 %

Cost Per Applicant

Onze aanpak

Het vraagstuk van BLOS kinderopvang was dus breed. We begonnen daarom met de uitwerking van een goed doordachte, innovatieve en datagedreven strategie waarin automatisering centraal stond. De oplossing omvatte de volgende punten:

Een dynamische vacaturefeed
Om vacature-informatie flexibel te gebruiken, maakten we een feed in Google Spreadsheets. Deze sheet vulden we met data per vacature vanuit AFAS. Met formules werd de ruwe data aangepast, zodat deze werkbaar werd voor advertentieplatformen zoals Google Ads en Meta..

Integratie met tools: Channable en Smartly
De getransformeerde data werd geëxporteerd naar feed systeem Channable en advertentie tool Smartly, waar we specifieke regels instelden.

Automatische recruitment advertenties op maat
Om de creatie van advertenties makkelijker te maken, ontwikkelden we dynamische advertentietemplates. Feeddata zoals locatie, vacaturetype, URL en zoekwoorden werden automatisch geladen, wat resulteerde in hyperrelevante advertenties.

Optimalisatie in Google Ads
Alle campagnes deelden dezelfde biedstrategie en budgetten. We stelden de strategieën zo in, dat de campagnes van elkaar konden leren. Bovendien werden creatives per locatie getest met variaties in visuals, copy en titels. Hierdoor konden we snel en efficiënt A/B-testen door de hele funnel opzetten en bleven we ads automatisch optimaliseren.

Meta recruitment campagnes met geotargeting
Op Facebook en Instagram gebruikten we de geoptimaliseerde vacaturefeed. Vacatures werden per stad verzameld en geprioriteerd door de klant, waarna wijzigingen binnen een uur automatisch worden doorgevoerd.

Resultaten

Met onze multi-effectieve oplossing wisten we alle arbeidsmarktcommunicatie uitdagingen van BLOS kinderopvang aan te pakken. We automatiseerden de recruitmentcampagnes zodanig dat het live zetten van nieuwe vacatures vrijwel geen tijd kost en zorgden dat de oplossing schaalbaar was voor BLOS. En het belangrijkste: we realiseerden een stijging van 35% in het aantal sollicitanten ten opzichte van 2023. De oorspronkelijke doelstelling van 484 sollicitanten werd ruimschoots behaald.

Bovendien daalde de Cost Per Applicant (CPA)  met 12,5%, onder andere doordat elke vacature-locatie en -omschrijving perfect aansluit bij de beoogde doelgroep.

Daag ons uit!

Wil je ook jouw arbeidsmarktcommunicatie naar een hoger niveau tillen? Neem contact met ons op en ontdek wat we voor jou kunnen betekenen!

Rowan Zomers

Online Marketing

Benieuwd wat we voor jou kunnen doen?

Get in touch