Center Parcs | interactieve video game

Over de case

Het voornaamste doel van Center Parcs:
Meer boekingen genereren in eigen land.

Zo veel mogelijk nieuwsbriefinschrijvingen moeten leiden tot een grotere database.

Daarnaast heeft Center Parcs onlangs hun huisstijl én merkbeleving vernieuwd. Het gevoel van “samen” staat daarbij in alle communicatie centraal. Samen in de natuur en samen mooie momenten beleven, zijn daar belangrijke onderdelen van.

De uitdaging hierbij is om zo vele mogelijk lead te genereren en daarnaast de nieuwe merkbeleving van Center Parcs zo goed mogelijk over te brengen op de doelgroep.

Challenge accepted: We bedenken een interactieve videogame!

Onze aanpak

Een reis naar Center Parcs is natuurlijk al een heel avontuur. Door een interactieve video game versterken we de voorpret én inspireren we bezoekers. Hoe doen we dit? Door de gebruiker telkens een keuze te laten maken: zoek je ontspanning in de natuur of heerlijk verkoeling in het water? Ben je op zoek naar spanning en ga je buiten spelen of ga je voor een lekker zomerse spelletjesavond bij je cottage?

De deelnemers maken altijd 2 keuzes om hun ideale dagje Center Parcs samen te stellen. De keuzes slaan we op in de database van de klant, zodat Center Parcs alle profielen heeft met deze persoonlijke voorkeuren. De data kan gebruikt worden voor retargeting via e-mail en social advertising.

Na de laatste video vragen we of je kans wilt maken op jouw gekozen vakantie. De gebruiker neemt deel door zijn of haar gegevens in te vullen. We maken gebruik van de ‘altijd prijs’-trigger om de conversie te verhogen.

Om erachter te komen welke prijs je hebt gewonnen volgt er een formulier waar de deelnemer nogmaals belangrijke gegevens invult, zoals naam, aanhef, postcode, mailadres en opt-in.

Resultaat

We promootten dit interactieve spel via social advertising. En richtte ons op een brede doelgroep, die alle geslachten en leeftijden vanaf 25 jaar omvat.

We staken de advertenties op verschillende manieren in. Zo varieerden we in kleur en sfeer, maar ook in de aanwezigheid van het beeld- en naammerk. Daarnaast maakten we ads met de nadruk op tekst, waar we in andere ads juist meer het beeld benadrukten.

• In 6 weken geneerden we 23.509 deelnemers in Nederland tegen een CPL van €0,64.
• En 17.794 deelnemers in Belgie tegen een CPL van €0,84.
• We hebben met de advertenties op social media in Nederland maar liefst 823.196 unieke personen bereikt, waarvan 52.734 personen ook doorklikten naar de website.
• In België 860.289 unieke personen, waarvan 41.080 ook doorklikten naar de website.