De Hoofdpijn Alliantie: Hoe we misvattingen over migraine doorbraken
Over de Hoofdpijn Alliantie
De Hoofdpijn Alliantie is een samenwerkingsverband van organisaties die zich inzetten voor betere zorg en meer kennis rondom ernstige hoofdpijn. Hun missie: meer aandacht en erkenning voor de impact die aandoeningen als migraine hebben op het dagelijks leven van tienduizenden Nederlanders.
Want hoewel migraine een van de meest voorkomende vormen van ernstige hoofdpijn is, staat het niet eens in de Top 20 van invaliderende ziektes. Het gevolg: een groot kennistekort en hardnekkige stigma’s, waardoor patiënten vaak onnodig blijven rondlopen met klachten.
De uitdaging
Migraine wordt nog altijd vaak afgedaan als ‘gewoon hoofdpijn’. Veel patiënten zoeken dan ook geen hulp; ze denken dat er niets aan te doen is hun klachten worden gebagatelliseerd.
In de zorg worden symptomen bovendien niet altijd herkend of erkend, wat leidt tot onderdiagnose en gebrekkige aansluiting tussen eerste en tweede lijn. Dit heeft grote gevolgen: patiënten lijden in stilte, missen passende zorg en ervaren dagelijks beperkingen op werk, sociaal vlak en in hun mentale welzijn.
Daarom wilde de Hoofdpijn Alliantie een campagne die migraine neerzet als wat het écht is: een serieuze, neurologische aandoening. Een campagne die patiënten en hun omgeving bewust maakt van de impact van de ziekte, handvatten biedt om actie te ondernemen, en tegelijkertijd zorgprofessionals en beleidsmakers wakker schudt.
Onze aanpak
Ons healthcare-team ontwikkelde samen met onze creatieven de campagne ‘Migraine is echt ziek’. Een titel die speelt met de dubbele betekenis van het woord ziek: het benadrukt enerzijds de impact op je gezondheid, en klinkt anderzijds ook stoer en krachtig. Zo combineerden we urgentie en eigenaarschap in één boodschap.
Daar stopten het uiteraard niet. Om de boodschap kracht bij te zetten en te verspreiden hebben we een sterke, gelaagde mediastrategie gebouwd: van bewustwording en herkenning naar actie, met als doel het downloaden van de Migrainegids.
- We trapten af met PR en influencers om de boodschap breed en geloofwaardig te lanceren;
- We zorgden voor extra zichtbaarheid met een opvallende Out of Home-campagne op toplocaties in Amsterdam;
- We zetten digitale kanalen als TikTok, Meta en Display advertising in om de doelgroep (20-50 jaar) te bereiken, herkenning te creëren en concrete actie te stimuleren.
Resultaten in cijfers
+57%
Impressies
+66%
Klikken
+98%
Websitebezoeken
+314%
Downloads
De resultaten
De resultaten waren indrukwekkend en overtroffen de verwachtingen.
- Bijna 20 miljoen impressies (+57%)
- 101.564 websitebezoeken (+98%).
- 9.946 downloads van de Migrainegids: (+314%)
- 71% viewability (vs. 65% voorspeld) + 6.303 klikken (+66%) vanuit display ads
- Influencers genereerden 459.000 impressies en een engagement rate van 1,52% (ruim boven benchmark).
Daarnaast gaven patiënten op social media elkaar actief steun in de reacties: een community-effect dat de campagne verder versterkte.
Dankzij de campagne wist de Hoofdpijn Alliantie migraine op de kaart te zetten als een serieuze aandoening, het stigma te doorbreken en concrete handvatten te bieden voor patiënten om hun situatie te verbeteren.
Daag ons uit!
Wil je ook jouw een campagne neerzetten die boost geven aan de conversie? Neem contact met ons op en ontdek wat een doelgroepgerichte campagne voor jouw organisatie kan betekenen!
