EW | Jongeren recruiten met User Generated Video Content (UGC)
Over EW Facility Service
Als je op zoek bent naar een professionele schoonmaakdienstverlener, kun je niet om EW Facility Service (EW) heen. Niet alleen door hun jarenlange ervaring in schoonmaak van hotels, zorg en onderwijs. Vooral door hun gevoel voor gastvrijheid. Zo dragen zij op twee manieren bij aan een positieve beleving voor medewerkers, gasten, bewoners en cliënten.
Het vraagstuk van EW
Maar de krappe arbeidsmarkt heeft ook invloed op EW. Het lukt hen niet goed om (jonge) medewerkers aan te trekken die passen bij de gastvrije en dienstbare cultuur van EW. Logisch dat zij – naast jobboards – meer aandacht wilden steken in eigen campagnevoering. Maar hoe zet je zo’n succesvolle wervingscampagne op?
Onze aanpak
De doelgroep was duidelijk: jongeren van 16 tot en met 20 jaar, die op zoek zijn naar een bijbaan. Maar hoe bereik je een groep die minder gevoelig is voor traditionele reclame, constant online is en moeiteloos door advertenties scrollt?
Dat begint altijd bij grondig onderzoek, en tegelijkertijd kunnen we bouwen op een grote database van andere succesverhalen. De conclusie? UGC-content.
92% van de klanten vertrouwt authentieke, door gebruikers gegenereerde inhoud meer dan de traditionele advertenties, onderzocht onderzoeksbureau Nielsen. Sterker nog; 83% van de TikTokkers zegt te genieten van UGC-ads.
Maar we weten ook: de sleutel tot succes van een UGC-campagne ligt bij creativiteit. Daarom haakten we onze conceptontwikkelaars aan om creatieve en activerende UGC-concepten te bedenken, aan de hand van de trends van het moment.
Resultaten in cijfers
+ 117%
CTR
+ 100%
Sollicitaties
+ 6%
Kliks van geïnteresseerde jongeren
Stap voor stap richting een sollicitatie
In onze strategie leidden we de doelgroep stap voor stap richting een sollicitatie:
- In de see-fase maken we video’s die vooral veel bereik moeten opleveren. We maken de doelgroep bekend met EW en waar het merk voor staat.
- In de think-fase is het doel om de doelgroep een bijbaan bij EW te laten overwegen. Dat doen we vooral door USP’s te delen.
- In de do-fase sturen we op sollicitaties. Met een kort en krachtig formulier maken we solliciteren super eenvoudig.
Om de resultaten nog een extra boost te geven, gebruiken we de tool Smartly. Smartly biedt ons functionaliteiten en automatiseringsmogelijkheden die niet mogelijk zijn in de Business Managers van de social platformen. Van custom feeds tot dynamische templates, zodat we precies de advertentie kunnen tonen die we willen tonen.
De resultaten
Dat goed onderzoek en creativiteit een sterke combinatie is, blijkt ook uit de resultaten van de UGC-campagne van EW. We realiseerden ruim 10% volledige videoweergaven door video content in te zetten die perfect aansluit bij de jonge doelgroep. Ruim 6% van de jongeren klikten door naar de website. We draaiden een lead campagne waarbij we doorverwezen naar custom landingspagina waar jongeren gemakkelijk konden inschrijven.
Daag ons uit!
Wil je ook jouw wervingsproces naar een hoger niveau tillen en een boost geven aan je sollicitaties? Neem contact met ons op en ontdek wat een doelgroepgerichte campagne voor jouw organisatie kan betekenen!
