Center Parcs & Pets Place
44.386 deelnemers en 39.281 nieuwsbrief-opt-ins door slimme ‘Kras & Win’-actie
Over de case
Al meer dan 50 jaar is Center Parcs dé plek om nieuwe herinneringen te maken met je geliefden. Met compleet ingerichte cottages midden in de natuur, het subtropisch zwemparadijs Aqua Mundo, de overdekte tropische Market Dome en een groot scala aan indoor- en outdoor activiteiten is Center Parcs de ideale plek voor een onvergetelijke vakantie.
Center Parcs wilde graag haar database laten groeien met nieuwsbriefinschrijvingen om op die manier meer boekingen te genereren in eigen land. Aan ons de vraag een slimme campagne te bedenken om zo de doelgroep te activeren hun e-mailadres achter te laten.
Dit deden ze in samenwerking met Pets Place!
De bijbehorende doelstellingen van deze campagne:
- Binnen 8 weken zoveel mogelijk consumenten via social advertising op een positieve manier activeren om zich aan te melden voor de nieuwsbrief.
- Nieuwe boekingen stimuleren. De boekingen moeten 3 keer zoveel opleveren dan dat de campagne heeft gekost. Dat betekent dat de campagne een ROI moet behalen van 300%.
De aanpak
Om de doelgroep op een interactieve manier te triggeren en gegevens achter te laten, ontwikkelden we voor Center Parcs een digitale kraskaart. Mét een ‘altijd prijs’-prijs! Een eenvoudig en herkenbaar concept.
De digitale kraskaart verspreidden we via een social advertising campagne. Wanneer de bezoeker op de social ad klikt, komt diegene op een landingspagina terecht met daarop een online kraskaart. De bezoeker krast vervolgens alle vakjes open. Verschijnt 3 keer het Center Parcs-logo? Dan maakt de deelnemer kans op een vakantie in eigen land. Na het krassen verrijken we verschillende klantgegevens, zoals geslacht, naam, postcode, e-mailadres en een nieuwsbrief opt-in. Vervolgens ziet de deelnemer direct wat hij/zij gewonnen heeft.
Dubbele opt-in
Alle deelnemers ontvangen een dubbel opt-in mail. Center Parcs voegt namelijk geen records toe aan haar database zónder dubbel opt-in. Ze willen er zeker van zijn dat de juiste persoon achter het e-mailadres zit. In deze e-mail zit daarnaast de kortingscode waarmee je recht hebt op € 50,- korting.
Social ads
We targeten een brede doelgroep, die alle geslachten en leeftijden vanaf 25 jaar omvat. We steken de advertenties op verschillende manieren in. Zo variëren we in kleur en sfeer, maar ook in de aanwezigheid van het beeld- en naammerk. Daarnaast creëerden we ads die de nadruk leggen op tekst, waar we in andere ads juist meer het beeld benadrukken. Hieronder zie je 2 voorbeelden van advertenties uit de campagne.
Resultaat
1 Nieuwsbrief
In 9 weken genereerden we 44.386 deelnemers, waarvan 39.281 deelnemers zich ook aanmeldden voor de nieuwsbrief van Center Parcs.
2 Altijd Prijs
De ‘altijd prijs’-prijs zorgt voor ruim 236 nieuwe boekingen bij Center Parcs, wat betekent dat de campagne 10 keer zoveel heeft opgeleverd dan het heeft gekost!
3 Advertenties
We hebben met de advertenties op social media maar liefst 818.812 unieke personen bereikt, waarvan 85.737 personen ook doorklikten naar de website
Results
+ 39.281
Nieuwsbrief aanmeldingen
+ 236
Nieuwe boekingen
+ 818.812
Unieke personen bereikt
Daag ons uit!
Samen voor het beste resultaat.
