Altena | De gemeente met een persoonlijke belofte op de kaart zetten
Samen met nieuw talent de meest vitale regio creëren.
Over de case
‘De meest vitale regio van Nederland worden’. Dat is de ambitie van de gemeente Altena. De plattelandsgemeenschap, ontstaan vanuit 21 kernen, is de grootste gemeente van West-Brabant. Landbouw en natuur wisselen elkaar af en de binnenhaven is een absolute eyecatcher. Omdat Altena een jonge gemeente is – het bestaat sinds 2019 – is er veel ruimte voor innovatie en ontwikkeling. Niet voor niets heeft Altena zichzelf opgeworpen als een experimentele zone. Zij willen het toonbeeld zijn van een vitale plattelandsgemeente.
De vraag van Altena: Om de ambities van Altena waar te maken, zoeken we nieuw talent dat samen met het huidige personeel de nieuwe gemeente wil opbouwen. Nieuw talent dat net zo ambitieus is als de gemeenteplannen om van Altena de meest vitale regio te maken.
Wat de gemeente daarvoor nodig heeft, is een sterk werkgeversmerk dat (1) hen onderscheidt van andere gemeenten, (2) vertelt welke impact je kan hebben op een van de grootste gemeente van Noord-Brabant en (3) laat zien hoe jij je ook als persoon kunt ontwikkelen.
Onze aanpak
Een goede brandingcampagne vraagt om een sterk concept. En dat kan alleen ontstaan als het is gebaseerd op inzichten uit de doelgroep. Daarom startten we met interviews. Dat leverde interessante inzichten op, zoals:
- Als jonge gemeente heeft Altena weinig tot geen naamsbekendheid;
- Voordat we de doelgroep kunnen overtuigen voor een baan bij de gemeente te kiezen, moeten we vooroordelen wegnemen;
- Vitaliteit betekent voor iedereen iets anders.
Gestuurd door de inzichten en de wens om zo snel mogelijk leads te werven, startten we met een eerste campagne om naamsbekendheid te vergroten, vooroordelen te ontkrachten en dus leads te werven. Pas daarna bouwden we een fundament, gebaseerd op het DNA van Altena. Een fundament dat de belofte van Altena vertelt en waarop alle volgende activiteiten gebouwd worden.
1. Wervingscampagne
In het eerste deel van de campagne laten we een nieuw fris geluid horen. Een geluid dat je van een ambitieuze, jonge gemeente mag verwachten. We geven Altena naam en we rekenen tegelijkertijd af met de vooroordelen.
Het concept
Werken bij de gemeente stoffig? Iets voor het einde van je loopbaan? Niets van waar. Dat bewijzen de huidige werknemers van Altena. Sommigen van hen zijn jong, anderen heel ambitieus: de perfecte hoofdpersonen voor de campagne. Met taglines zoals ‘Grappig dat… mensen denken dat werken bij de gemeente stoffig is’ trokken we de aandacht van zij die dat inderdaad denken.
Het resultaat
De campagne laat zien dat een doelgerichte campagne van 5 maanden een gemeente écht verder helpt:
- We bereikten 291.620 personen binnen een straal van 40 kilometer rondom gemeente Altena;
- De CPA was slechts €1,34;
- We vulden 35 vacatures;
- 948 personen hebben de swipe-game afgerond; 88 personen stuurden een open sollicitatie en 22 reageerden op een specifieke vacature;
2. Werkgeversmerk
Werken bij de gemeente Altena? Dat betekent dat je kunt meewerken aan de blauwdruk van vitale plattelandsgemeenten in Nederland. Een unieke kans voor mensen die overlopen van ambitie. In de tweede campagne creëren en versterken onze strategen, concepters, copywriters en designers een werkgeversbelofte die laat zien en voelen wat Altena als werkgever zo bijzonder maakt.
🌳 De Employer Value Proposition
Een belofte die je aan al je huidige en toekomstige werknemers doet, wil je uit het hart laten komen. Het is iets waar je zonder nadenken op terug moet vallen. Altijd. De Employer Value Proposition is een doorvertaling van je DNA.
Altena kent een florerende landbouwsector. Het staat bol van de natuur. En heeft een haven en talloze bedrijven die alle ruimte krijgen om te groeien. De hechte gemeenschap valt op. Net zoals de wil van de 19 gemeenten – die over hun eigen schaduw zijn gestapt – om samen één grote gemeente op te bouwen waar gezond oud worden de norm is. Die vruchtbaarheid. Die behoefte om met en voor elkaar de handschoen op te pakken. Die factoren vormen de belofte van werkgeversbelofte van Altena:
Vruchtbare grond voor groei: Deze belofte gaat over de ontwikkelingskansen die zich volop voordoen, over het stimuleren van samenwerkingen onderling, over het helpen van inwoners bij hulpvragen en ga zo maar door. De belofte is de kapstok waar alle komende initiatieven van Altena aan opgehangen zullen worden. Te beginnen met de brandmovie, de wervingscampagne en de werkenbij-pagina. Later volgen er wellicht nog meer, de belofte biedt ons en Altena de ruimte om het merkverhaal in allerlei vormen uit te breiden.
🎬 Employer Brand Movie
Een unieke werkgeversbelofte. Die moet je niet alleen zien en lezen. Je moet hem voelen en ervaren. In een Employer Brand Movie vertalen we de geschreven belofte door naar beeld. We laten zien welke impact werken bij de gemeente heeft op jou en de inwoners. En hoe de gemeente jou helpt te groeien.
Dat doen we niet op de manier die je zo vaak ziet, maar op een unieke, aansprekende manier. Een manier die precies past bij wie Altena is: via een spoken word. Spoken word is een bijzondere dichtvorm. De nadruk ligt met name op de voordracht. Je stemgebruik en het ritme zijn net zo belangrijk als de boodschap. Mede daarom raak je met spoken word vaak een persoonlijke en emotionele snaar.
Het vervolg
Natuurlijk laten we de werkgeversbelofte ook doorvloeien in alle andere uitingen van Altena. We gaven de ‘grappig dat’-wervingscampagne een upgrade: het vooroordelen ontkrachten maakte plaats voor het benadrukken van de voordelen van gemeentewerk. Maar we pasten ook de werkenbij-pagina aan en introduceerden talloze offline incentives die bijdragen aan het beklijven van de werkgeversbelofte. Waardoor het niet alleen informatief wordt, maar ook ‘fun’ is voor nieuwe én bestaande medewerkers.
Bovenstaande uitwerkingen is slechts een greep uit alle doorvertalingen van de werkgeversbelofte. Feit is dat de boodschap van Altena nu overal terug te vinden is. En dat wekt vertrouwen. In de toekomst blijven de uitingen het verhaal van Altena uitdragen, net zoals de kennisoverdracht naar medewerkers toe een continu proces is. Want zo, zo blijven de mooiste dingen groeien.
Ook nieuw talent aantrekken voor de boost van jouw organisatie?
Daag ons uit!
Laat employer branding voor je werken.
