Pink Gellac | Hoe lokale specialisten bijdragen aan marktleiderschap in Europa
Over de case
Salonkwaliteit gellak rechtstreeks naar de consument brengen. Met dat concept is het snelgroeiende cosmeticamerk Pink Gellac in eigen land uitgegroeid tot een succesvol D2C-merk met een loyale community. Maar als je de eigen markt ontgroeit, is het tijd om over de landsgrenzen te kijken. Om de stap naar Europa te zetten, hielp het team van Happy Horizon Pink Gellac met het uitrollen van een internationale marketing- en groeistrategie.
De vraag van Pink Gellac: Hoe worden we de marktleider in salonkwaliteit nagelbeautyproducten in Europa? De uitdaging was om niet overal tegelijk te starten, maar te kiezen voor een gefaseerde en datagedreven aanpak. Het doel was om via data exact de juiste nieuwe markten te identificeren en daar vervolgens efficiënte digitale marketingcampagnes te lanceren die deze internationale groei ondersteunen.
Onze aanpak
We begonnen met een gestructureerde internationale groeistrategie. Welke markten zijn kansrijk? Waar zitten de concurrenten? Hoe groot is het groeipotentieel? We deden marktonderzoek, concurrentieanalyse en groeipotentieelbeoordelingen met behulp van tools als het International Growth Agency Program van Google. Als één van de partners van Google hebben wij exclusief toegang tot alle middelen en expertise die jouw organisatie helpen bij het identificeren, prioriteren en benutten van internationale groeikansen.
Door deze inzichten konden we de meest veelbelovende landen selecteren, waaronder België, Duitsland en Frankrijk. Maar data alleen is niet genoeg om succesvol te zijn in nieuwe markten. Daarom werkten we nauw samen met lokale experts van AdBirds, onderdeel van Happy Horizon, die diepgaande kennis hebben van de cultuur, taal en consumentengedrag in deze landen. Zij zorgden ervoor dat de campagnes lokaal relevant en effectief waren, met bijvoorbeeld aangepaste zoekwoorden, advertenties en content.
De resultaten
De samenwerking met AdBirds en Happy Horizon bood Pink Gellac niet alleen schaalbaarheid, maar ook de lokale marktkennis die essentieel is voor succes in nieuwe landen. Pink Gellac is nu succesvol actief in België, Duitsland en recenter ook in Frankrijk, met als hoogtepunt een eerste fysieke winkel in Parijs.
Daag ons uit!
Ontdek hoe wij jouw organisatie op de kaart zetten.
